快手发布新锐品牌计划 推“BEST”营销方法论

9月27日，快手正式对外发布“新锐品牌计划”，并公布了首批82个“新锐品牌”名单，推出“BEST”营销方法论为其快速成长赋能。

名单中不乏元气森林、钟薛高等全新赛道的创新品牌，还有云南白药、美特斯邦威等具有一定国民知名度的老牌国货。快手磁力引擎销售行业总经理李睿表示，“新锐品牌计划”的推出，旨在与品牌进行影响力共建，在内容、政策、服务等层面多线长线赋能，利用快手短视频直播双擎驱动，拓展新锐品牌的更大生意场。

伴随新线人群、Z时代等新圈层崛起，新品牌机遇正在被缔造。“BEST”新锐品牌营销方法论，从阵地搭建、科学运营、品牌自播到效果转化，全方位助力各行各业品牌的爆款打造。同时，快手提出通过用户扩圈、文化扩圈、生意扩圈，利用超级内容IP、场景营销等实现品牌影响力和效果转化的双增益，加速赋能新锐品牌成长。

数据显示，2021年8月对比2月，新锐品牌话题增速超过70%，内容互动增速近200%，消费增速高达600%；新锐品牌用户偏年轻，90后用户占比超过65%。

业内人士分析，不论是服饰、美妆还是食品行业，新锐品牌的第二战场在私域，私域属性和信任关系能够沉淀高粘性粉丝，带来长期价值与复利效应。

杨雯

校对 李海慧

编辑 : 徐晓风