奈雪的茶上线“拼单”功能，茶饮品牌数字化布局深入

新京报讯（记者 王子扬）6月7日，新京报记者发现，奈雪的茶在其点单小程序上线了“拼单”功能，这也是首批上线“拼单”功能的茶饮品牌。奈雪的茶方面表示，数字化是新式茶饮发展的必然趋势，公司从2019年上半年开始推出奈雪点单小程序，优化新增线上功能，希望能不断提升消费者的体验。

本次上线的“拼单”功能，不同于电商“拼团”，最大的亮点是可直接调用微信群收款，并自动计算每个客户的支付金额。打破了以往餐饮行业拼单，需要发起人在群收款内再次输出每个人的支付金额的限制。尤其是在使用满减、优惠券等折扣的情况下，“拼单”功能可以自动匹配出每个参与人需支付的相应金额。

实际上，奈雪的茶早在2018年就开始布局数字化转型战略，2019年开始会员体系化运营，月均新增会员数近200万。今年3月，奈雪的茶旗舰店正式登陆天猫，加速布局数字化新零售。

业内人士指出，随着新式茶饮行业发展深入，新的竞争已经开启。头部品牌已不局限于在线下布局，开始向线上延伸。数字化业务成为茶饮品牌衡量核心竞争力的重要部分，包括喜茶、奈雪的茶、乐乐茶等品牌目前都已开始了数字化业务的延伸。今年4月，星巴克中国还与红杉资本中国基金达成战略合作，双方将在新生代餐饮和零售科技方面进行商业合作，合力加速星巴克中国的数字化创新步伐。

编辑 : 严静