游戏MCN背后市场究竟有多大？快手、B站巨资数亿元投资加码

游戏MCN“小象大鹅”在香港的公司主体“ELEPHANT GOOSE MEDIA”近日公布，其获得来自B站和快手的数亿元人民币融资，这笔钱将运用这波融资持续扩大内容团队、扩张新平台和主播精细化运营。虽然名头不算响亮，但小象大鹅在游戏MCN、乃至整个游戏直播领域的地位实际相当高。

据天眼查信息显示，目前的“小象大鹅”是由上海大鹅文化传播有限公司（以下简称大鹅文化）与深圳市小象互娱文化娱乐有限公司（以下简称小象互娱）在今年3月份合并而成，合并之前，两家公司的估值各自都超过了10亿元。

靠砸钱野蛮闯入游戏直播赛道的B站与快手各有想法。据前瞻产业研究院数据显示，截止2019年，中国独立游戏直播平台市场规模已经从2018年的131.9亿元增长到了2019年的208.1亿元，同比增长58%。根据前瞻产业研究院的预测，未来两年间游戏直播行业将维持13%以上的增长率，2022年其规模将增长至300亿元。

虽然盯上这条赛道的新玩家众多，但虎牙与斗鱼两家平台仍是业内的佼佼者，它们合并后则更显得不可撼动。据财报显示，今年Q1，斗鱼、虎牙的月活跃用户分别为1.58亿和1.51亿。另据Mob数据显示，斗鱼、虎牙占到了目前游戏直播市场份额的80%，远远超出已经倒闭的触手直播和熊猫直播。目前来看，游戏直播行业玩家们的竞争主要围绕着游戏版权和优质主播两方面，若是获得了相关领域的宝贵资源，一步登天也并非不可能。

去年9月，B站豪掷8亿元，从斗鱼、虎牙手里夺下了《英雄联盟》为期三年的独家直播协议，这为它带来了大量活跃用户——一个典型的例子是，在去年的《英雄联盟》全球总决赛中，B站平均每分钟收视人数达到了2180万，同时观看人数更是突破了4400万；快手则在优质主播上重点发力，其推出的“百万游戏创作者扶持计划”就是最好的例子。

实际上，背靠腾讯的B站与快手不必太担心游戏版权问题，相比之下优质游戏主播则是个不可控因素，毕竟在竞争之下他们随时都有可能跳槽。本次与小象大鹅达成合作，显然有助于B站与快手拿到更为优质的主播资源，使它们在与“斗虎”的竞争中更有优势。

除B站、快手外，目前还有字节跳动旗下抖音和西瓜视频在与玩家们争夺资源，这足以证明游戏直播赛道的玩家还很多。像小象大鹅这样的MCN机构会在供应链上端持续提供优质资源，以内容输出为竞争力的各大直播平台则互相搏杀，争抢这些来之不易的鲜美肉块。可以预见的是，在背后无形大手的推波助澜下，争斗仍将继续，而某些玩家之间的距离会逐渐缩短，行业整合似乎已经不再遥远，这个时间点也许是十年后，也许就在明年。

扬子晚报/紫牛新闻记者 姜天圣

校对 徐珩

编辑 : 胡妍璐