“拼”出来的年味香不香?这些江苏“原年人”的操作亮了

春节将至，南京的朱女士再次在拼多多上下单了年糕和红烧肉，收到货后立即给在法国留学的女儿发出了年前最后一次越洋快递；广州的孙先生拼购了江苏的如皋香肠、蟹黄包，让在广州带孙子不回乡过年的父母仍然能吃到熟悉的家乡风味……春节近在眼前，年货春运仍在接力传递，拼多多数据显示，“就地过年”助推家乡味道、地方美食销量暴涨，人不走货跑腿充分诠释了：只要拼尽全力，何惧所爱隔山海；华夏年味多多，此心安处是吾乡。

▲为满足用户旺盛的年货需求，拼多多推出“春节不打烊”“新春拼红包”等活动，大力保障假期商品供应，持续提升平台“多实惠、多乐趣”的消费体验。（张俊伟 摄）

再远的距离，也能拼来一份家乡风味

在南京工作的朱女士在年前两个月就开始忙了：女儿远在法国上大学，本来过年恰逢春假是可以回来一起团聚的，但现在因为疫情的关系，短时间内没有办法回来，只能在法国的朋友家过年，于是妈妈就开始每天在拼多多等电商平台上浏览，赶着年货节的补贴，买了女儿喜欢吃的东坡肉、带鱼和巨大的零食包等等，又为女儿借住的法国朋友家准备了他们喜欢的鲤鱼年糕、盐水鸭等特色美食，还有大量的医用口罩，因为越洋快递是有熟食尤其是肉食重量限额的，所以她收到拼单货后就开始分批快递，目前已经寄出去好几批，“前天把到手的最后一批拼单食品寄出去了，最早的那一批女儿已经收到，她年纪还小，自己不会做菜，这些即食的真空包装食品也能让她在异国他乡吃到年菜了。”

▲拼多多商家正在积极备战“春节不打烊”。 安舜 摄

拼多多年货节大数据显示，尽管承诺了“春节不打烊”，还能“新春拼红包”，消费者们年前拼年货送年货的劲头还是越来越足，拼多多“年货节”派发30亿红包，覆盖全国各地尖货，并推出了“美食街”“家用街”等专场，在“百亿补贴”和“限时秒杀”等助推下，通过大幅补贴让利，平台“年货节”相关打标产品销量较去年上涨81%。

榜单显示，由于各地倡导“就地过年”，代表“故乡味道”的家乡好货销量开始大幅增长，其中广西螺蛳粉和广式腊肠走俏，赢得榜中两席。北上广等年轻人聚集的一线城市是家乡好货拼单的主要收货地。

处在防控疫情的特殊时期，消费者格外关注个人健康，酒水饮料榜单中，牛奶居然冲上了冠军宝座，王老吉和可乐也是过年不能少的“库存”，家庭装和分享装成为用户购买的的主要规格，其中，无糖型可乐逐渐成为新的购买选择。

“考虑今年春节的特殊情况，会有很大一部分‘打工人’选择‘就地过年’。”拼多多“百亿补贴”负责人宗辉表示，“在‘年货节’期间，我们除了对传统年货的让利补贴外，也会加大对‘家乡好货’的补贴力度，让消费者在异地也能享受家乡味道。”

再小的需求，也能拼到一群同好伙伴

老家在江苏盐城的孙先生孩子只有两岁，夫妻俩工作都忙，老家的父母特地去广州给他带孩子，以往过年都要举家回江苏来，一是走亲访友，二是父母也惦念家里。但今年“就地过年”的大环境下，父母也留在广州一起过年，不能做很多当地特色过年美食，父母难免有些不习惯，为了慰藉父母的思乡之情，孙先生在拼多多上搜索比对了很久，下单了老家本地产的藕粉圆子和江苏的特色蟹黄包、如皋香肠等等，昨天这些年货已经陆续抵达，晚上就被父母端上了餐桌。母亲感慨说，虽然说吃在广东，可是过年了，还是地道的江苏菜更合自己的口味。孙先生告诉记者，像藕粉圆子这类食品是老家过年要吃的食品，但在广州很少能吃到，比较小众，没想到在拼多多上拼来的口味还挺正宗，还有江苏风味的香肠，在父母嘴里就是跟广式香肠味道不同，更得他们欢心，也许这就是老家的年味吧。

▲“春节不打烊”是一场“年货动、人不动”的新春运，很多电商行业的“原年人”坚守在第一线。 安舜 摄

其实拼年货的过程不仅仅在年味，也有找到同道中人的惊喜。“年味”是一种仪式感，更是团圆和陪伴，而原地过年的年轻人们，居然通过“拼购”缓解了孤独感。以往不少年轻人过年回家，都要提前安排好宠物的自动投食，或是寄送到朋友家。今年能和萌宠一起过年，成为了不少人不能回家的最大慰藉。拼多多平台数据显示，年货节期间各类萌宠新衣的销量暴涨360%。“一人一狗，也要认真过年”，不少消费者表示，“再小众的喜好，都会有人与你拼单，这种感觉很奇妙。”不少小众的萌宠零食、衣物、玩具等等也能拼到同好，网友的孤独感被瞬间治愈。调研中，有消费者表示，不管是和家人拼单，和朋友拼单，或是和陌生人拼单，都通过网线感受到了一种遥远的认同感和归属感。 “‘拼’是一种消费方式，也是一种互动方式和生活方式。”拼多多年货节负责人表示。

再土的农货，也能拼进城里人的菜篮

虽然春节时大闸蟹、咸鸭蛋不能算是传统的年货，但泰州兴化的几位在拼多多上开网店的年轻水产品公司老板仍然忙得热火朝天：大闸蟹过季了，香辣蟹却成了春节餐桌上的新宠和开胃小零食，松花蛋更是江苏人年夜饭的冷盘必备，这些兴化年轻的电商人借着拼多多年货节的东风，在年前备货发货忙得不可开交；四川的肖怀东是一名85后，主要在拼多多平台上卖丑柑，相比传统销售模式，“原产地直发”最快只需3小时，即可完成从采摘到发货。此次“年货节”刚开始时，肖怀东就报名参加了。“在拼多多百亿补贴和限时秒杀等核心资源的支持下，我们的订单量平均每天增长30%。”肖怀东表示：“我们的仓库一直在全力备货，以保证消费者供应。”

▲参加此次“年货节”后，肖怀东在四川的仓库一直在全力备货，以保证春节期间消费者的下单需求。（付橙 摄）

春节临近，不少人选择留在工作居住地度过节日，“米袋子”“菜篮子”等民生保障用品也即将迎来消费高峰。为保障春节期间的农产品平价稳定供应，拼多多进一步加大了对农产品的补贴力度。在“年货节”期间，拼多多将发放30亿红包加码农产品补贴，“百亿补贴”“限时秒杀”也将向民生用品大幅倾斜，全力保障消费者以全网最实惠的价格采购各类农产品。在此之前，拼多多推出了农产品“原产地直发”计划，联合超过1100个农产区，采取原产地直连“年夜饭”餐桌的模式，提供稳定、安心的农产品供应。寿光的蔬菜、丹东的草莓、湖北的莲藕、赣南的脐橙、甘肃的羊肉、海南的水果……不管多土的农产品，都能被平价放进手机购物车，“多多买菜”就可当日下单，次日就近自提。

▲拼多多“年货节”持续进行中。 郝念 摄

再潮的青年，也能拼出一份传统年味

这届在外过年的年轻人，不擅下厨却依然对传统年味心存依恋，年前的拼购屯粮重点自然放在了速食产品上，速冻水饺被“吃”进了拼多多年货节食品销售榜，而更多年轻人正在乘着原地过年，不会“有种饿叫妈妈觉得你饿”，准备把自己悄悄变得更加有型有内涵。拼多多数据显示，年货节期间，健身器材、Kindle及纸质图书成为平台90后消费者最喜爱的“就地过年三件套”。此前“每逢佳节胖三斤”一直是不少年轻人的困扰，“就地过年”一定程度上减少了亲友之间的聚会和饭局，拼多多年货节期间，平台瑜伽垫、拉力器、跳绳、仰卧起坐辅助器等居家简易健身器材热度走高，90后年轻消费者成为健身用品消费主力。同时，健身服饰、筋膜枪等健身相关产品也同步迎来拼单潮。“打算趁着假期悄悄变有型，然后惊艳所有人。”95后白领张先生表示，这是他长这么大第一次不回家过年，除了健身器材，自己还拼了个多功能电饭煲，准备学着做一些健康餐食。

除了健身，看书也成为了不少年轻人“就地过年”的新模式。在拼多多“百亿补贴”专区，Kindle以及各类纸质图书也成为了年货节期间网友拼单的热门选项，其中，历史、科幻、文学类纸质图书热度最高。同时，不少网友在给自己拼购图书的时候，也不忘给家中的弟弟妹妹拼一套教辅材料，“互相勉励，一起学习。”

▲国潮风、中国风服饰热度暴增，成为拼多多平台年轻人的牛年“炸街”首选。 宫紫 摄

“牛年”将至，潮人们还把心愿都穿在了身上。拼多多消费数据显示， “本命年服饰”迎来拼单狂潮，国潮风、中国风服饰成为平台年轻人的新年“炸街”首选，其中，汉字元素热度最高，国潮服饰中排名前五的汉字分别是：中国、暴富、平安喜乐、福、牛气冲天，除汉字以外，醒狮、仙鹤、孙悟空、戏曲脸谱等国风元素在国潮服饰设计中也大受欢迎。

人间烟火，山河远阔，原地过年的年味，来自双向的年货“春运”，来自两地的牵挂心意。视频遥敬一杯酒，云端天涯若比邻，人健康，心安乐，就是团圆。

扬子晚报/紫牛新闻记者  徐晓风

校对 李海慧

编辑 : 徐晓风