严查医美，小红书发布医美内容营销整治公告

17日，小红书发布公告，宣布将于近期展开医美专项治理行动，此次行动分首先将取消对私立医美机构的专业认证，专业认证仅对公立三甲医院和三甲医院医美科医生开放，其次将对普通用户的医美笔记做回查，并下架涉嫌营销引导类的笔记。从17日起，小红书将取消216家私立医美机构的认证。此前小红书已经查处违规笔记27.9万篇。

此前小红书也展开过对违规笔记的处罚下架行动，此次行动专门针对医美内容，其严厉程度较之过往更加强硬严格。小红书APP原本是一款分享年轻人生活的软件，为大家提供一个分享交流时尚穿搭，潮流生活、旅行攻略等内容的平台，现如今在年轻人群体中，小红书几乎成为了人手必备的软件，也成为“种草大本营”。正是基于此特性，小红书也成为了“虚假种草”基地，不少商家盯上了小红书的流量，通过各领域的话语领袖、网红博主来发布营销推广，其中不乏虚假广告，叫人上当受骗，此前在网上闹得沸沸扬扬的“小红书中的虚假网红景点”一事就是其中典型。

在今年一月底，小红书起诉微媒通告、成宝、南京贻贝等4家通告平台和MCN机构，称这些机构专业从事“代写”虚假种草笔记，对商家和平台用户造成极大伤害，并要求索赔。这种虚假代写种草笔记、虚假刷流量的问题在医美领域颇为严重，此前小红书上充斥着不少分享在各种资质不明的、所谓的医院做整形并获得完美效果的笔记，一度还出现了诸如“整精灵耳”、“断骨增高”、“眼球染色”等存在极其高的医疗风险的种草笔记。

医美领域的虚假种草一旦对用户产生不良影响，后果极其严重。除了小红书平台，不少自媒体平台、软件广告中都可看见医美类的广告，严格把控医疗美容类广告，坚决打击虚假广告和不法商贩，绝不应只有小红书一家。

扬子晚报|紫牛新闻记者 沈昭

校对 王菲

编辑 : 沈昭