“i茅台”登顶App Store免费榜第一，用户都是哪些人？

扬子晚报网4月1日讯（见习记者 王灿）3月27日，贵州茅台酒股份有限公司旗下的“i茅台”APP上线各大手机应用商城。3月29日，在贵州茅台官宣后的第二天，“i茅台”便登顶了苹果App Store免费榜第一，成为下载量与热度最高的APP。

截至3月30日，“i茅台”下载量已超过300万，人均单日使用时长超过8分钟。自3月27日上线以来，“i茅台”活跃用户规模逐日攀升，3月30日活跃用户数已突破240万，3月31日试运营首日，活跃用户更是显著增加。据贵州茅台官微显示，3月31日9时到10时，一个小时内就有逾229万人、622万人次涌入“i茅台”，参与了平台上的茅台酒申购。

“i茅台”APP的用户都有哪些人？记者从易观千帆数据了解到，主力是经济实力雄厚的中青年男性群体。

易观千帆数据显示，从“i茅台”APP的用户属性来看，拥有中高消费能力的中青年男性占据了绝对主力。从性别来看，“i茅台”男性用户占比超过8成。从年龄分布来看，41岁以上用户占比将近一半（49%），其次是31～35岁用户，占比超过4成（42%）。

从消费能力来看，中高消费者占比超过五成；从城市分布来看，用户多分布于二线及以上城市。

“i茅台”APP目前尚处于试运营阶段，从已上线的功能来看，其核心功能在于茅台酒申购。用户可在每天上午9：00-10：00之间选择相应的商品进行登记申购。对于那些对茅台酒有着刚性需求的用户而言，“i茅台”APP的上线增加了一个相对公正、公平地抢到茅台酒的通道和机会。

同时，用户需要经过实名认证后才能取得申购资格，且每一实名认证账号每场次每品种只能申购一次，成功申购后获得提货码，到线下预约门店提货。一定程度上反映出茅台集团打压黄牛倒卖行为、平抑价格的意图。

易观分析认为，茅台酒无论是在电商还是在线下，都是当之无愧的“引流神器”。将“i茅台”的线上流量势能与线下经销商的履约和服务能力进行结合，让“i茅台”充当流量入口及用户数字化运营的载体，更多为经销商赋能，或许是更长远的发展之道。

校对 盛媛媛

编辑 : 朱亚萍