当Z世代进入婚恋市场，他们在找对象时关注什么？

扬子晚报网5月21日讯（见习记者 王灿）1995年后出生的Z世代人群进入婚恋市场了，易观千帆数据显示，2021年11月移动互联网婚恋交友行业中24岁以下用户占比达20%，Z世代逐渐发展为婚恋服务的重要用户。这些年轻人找对象的时候，更关注什么？

根据易观分析调研结果，人们的择偶标准多元化，个人品质因素成为首要标尺，而外貌条件的重要水平相对最低。近一年内使用过专业婚恋交友服务或产品的用户中，有56.4%在选择婚恋对象时最看重对方的品德人品；最关注经济条件、工作能力的用户占比分别为33.4%、29.3%，位列第二、第三。

而至于单身原因，异性社交机会少、不擅异性社交是主要原因。根据调研结果，因异性社交圈太窄而单身的占比超过25%；不善于与异性交流、相处的因素以22.2%的占比位居第二；约两成用户由于时间精力有限，没空恋爱交友而单身；约一成用户由于择偶标准较高导致单身。

用户使用婚恋平台的目的也很明确：大多数人想找对象，还有人想交个朋友。寻找结婚对象和寻找恋爱对象是用户使用婚恋平台的主要目的，占比分别达到70.9%和63.0%；以扩大交友圈、打发时间为使用目的用户占比分别为38.6%、31.9%。

易观分析认为，在移动互联网的高度渗透下，Z世代人群兴趣爱好多元化，对于新式婚恋观念接受度更高，婚恋服务需求也呈现出差异化、个性化特征。随着90、95后成为婚恋市场主力军，在线婚恋交友服务互动化、娱乐化发展成为各平台着重发力方向。比如，头部婚恋交友平台联动潮流品牌、KOL等多方主体，打造婚恋IP。

易观千帆数据显示，中国在线婚恋交友行业月度活跃用户在2021年下半年显著增长至1200万以上。后疫情时代下，“云相亲”常态化、婚恋服务线上线下融合深化，婚恋市场流量端口进一步打开。

校对 盛媛媛

编辑 : 潘政