年轻人引爆分期乐商城iPhone追新热：“返乡青年”带动高端机型增长，男女都爱多巴胺色

iPhone 15系列正式开售，年轻人追新引爆iPhone新品销售热潮。乐信旗下分期乐商城数据显示，9月15日-9月21日预售阶段，iPhone 15系列订单比iPhone 14发布时增长106%，下单人数增长105%，人均客单价提高1699元；iPhone新品的预购订单中，95后占比达76%；配置更高、用材更坚硬、升级幅度更大的Pro系列成为年轻人最爱机型，预售订单占比接近80%。

返乡青年是iPhone消费主力军，二三线城市撑起高端机型增长

越来越多年轻人选择回到二三线城市工作和生活，他们保留了大城市的消费理念，同时由于生活成本低，有较高的消费意愿，带动二三线城市iPhone 15 Pro系列消费的增长。

分期乐商城数据显示，代表高端机型的iPhone 15 Pro系列最受二三线城市年轻人青睐，在iPhone 15 Pro系列销售前十城市中，郑州排名第一，其次是深圳和广州，同时入榜的还有成都、长沙、武汉、太原等二三线城市。

iPhone 15 Pro系列受热捧，体现了年轻人对性价比认知的改变：好的东西搭配合理的价格，才是他们想要的极致性价比。今年苹果发布的新品中，Pro系列号称近年升级幅度最大的一代，搭载全球首款3nm工艺制程芯片、6核图像处理器，首次采用更轻更坚固的钛合金边框；这些升级，让消费者可以几年不换手机，且性能体验不落伍。

这也符合最新的消费发展趋势。据英敏特《2023全球消费者趋势》预测，2023年至未来五年影响全球消费市场的五大趋势，其中之一便是“审慎消费”。如今，手机用户的平均换机周期越来越长，大部分消费者都偏向购买更具性价比或使用寿命更长、具有可持续性的商品。

把快乐“握”在手里：男女都爱多巴胺色

今年夏天以来，多巴胺穿搭以其色彩鲜艳的风格、活力快乐的气息备受年轻人追捧，对多巴胺配色的热爱更从穿搭延伸到手机。

分期乐商城数据显示，iPhone 15 和 iPhone 15 Plus 两款机型中，多巴胺珊瑚粉色和蓝色分列热销榜第一和第二位。从人群来看，近60%男生选择多巴胺配色的iPhone机型，除自用之外，还买来给女生送礼；女生订单多以自用为主，粉色配色是她们的最爱。

北京大学心理与认知科学学院发布的数据显示，95后消费者每天使用手机的时间为8.33小时。除了睡觉和工作，年轻人每天有大量时间在使用手机，一部高饱和色系的手机，能帮助年轻人调动积极正向的情绪。

年轻人精明消费：以旧换新“回血”，淘二手“捡漏”

年轻人关注新款iPhone的同时，也表现出理性消费的一面。通过以旧换新方式为自己减负，正成为都市年轻白领低成本购买新手机的常用手段。

随着大部分90后用户的第一部iPhone进入换机周期，以旧换新进一步刺激了他们的换机需求。

购买性价比更高的前代机型是年轻人精打细算的另一种方式。分期乐商城数据显示，iPhone 15发布后，二手iPhone 14系列销售环比前一周增长172%，其中二手iPhone 14 Pro系列占二手iPhone 14整体销量超过80%。随着越来越多人完成新iPhone换代，更多折价旧款iPhone被释放到二手市场，让有手机升级需求但预算不足的年轻人也可以参与这场淘宝盛宴。

支付方式上，年轻人也将精明消费发挥到极致。87%的年轻人在分期乐商城上选择0首付分期方式购买iPhone新品。

年轻人不仅消费更精明，对分期的态度也越来越有度。分期乐商城数据显示，iPhone 15预售期间，选择分期支付的用户中，超过90%选择将月供控制在月生活费30%以内，其中，近一半用户分期月供占月生活费不到10%。

截至2023年二季度，乐信拥有1.99亿用户，其中90后和95后用户占比超过73%。通过聚焦优质高成长消费人群，2023年二季度乐信电商业务GMV 14.87亿元，同比增长34.5%。

乐信副总裁、科技零售事业部负责人阎姝表示，年轻人消费比以往更加理性，精打细算、追求极致性价比。

许雯  小风

校对 陶善工

编辑 : 刘红梅