MM三人行|你眼中的2023年

图源视觉中国

2023年，一个抽象文化狂欢之年

回想2023这一年在互联网“冲浪”的历程，想一想今年在网上引起了热议的形形色色的网络红人，不得不说今年“抽象派”还真是独领风骚了。今年的现象级网红完颜慧德就是其中一个，“你把我笑拥嘞。”“好嘞是闺蜜，不好嘞是敌蜜”“做一个iphone手机（安分守己）的人。”顶着北大心理系毕业的名号，一头蓬乱的头发，操着浓厚的地方口音一本正经地给网友讲不知所云的心理健康知识，或许很难理解主播完颜慧德是怎么会成为网红界顶流的。

如果要评价完颜慧德这样的主播，可能只能说是有点奇怪，既不像此前走红的网红们有着靓丽的外观或者绝佳的才艺、幽默的谈吐，也不是被公序良俗所不容的低俗擦边或以极度夸张的行为来吸引看客的眼球。“土味”是这类主播身上最多的标签，不仅是完颜慧德，此前也同样莫名其妙走红的网红giao哥、那艺娜等，都是类似的，他们的视频切片被网友二创成为鬼畜视频，成为互联网亚文化的一部分，将越轨升华成一种艺术。

尽管土味主播、土味网红的兴起更多是出于一种猎奇的审丑心理，但亚文化确实冲击着主流语言体系，甚至以流行词来改变着年轻人表达情感的方式。在新的一年，亚文化的冲击或将继续，可以预见，还将有人被互联网“乐子人”用流量宠幸，成为又一个“顶流”。沈昭

“影视+文旅”双向奔赴的一年

2023年是国产影视剧大年，诞生了不少爆款影视剧，带来了很多话题的同时，也与文旅、文学等产生了密切的融合和互动，可谓双向奔赴。

文旅部门乐见影视剧带火旅游目的地，这在2023年尤为突出。比如电影《满江红》热映，掀起一波“岳飞研究热”，并且全国各地竞相挖掘岳飞留下的遗迹和故事，安阳市汤阴县推出背诵《满江红》可免费游岳庙，岳阳楼景区推出5分钟内背诵《岳阳楼记》全文可免费游；电视剧《去有风的地方》热播，使得“总要去一趟有风的地方”成为云南旅游业的卖点之一；3月热播剧《人生之路》带火了榆林市清涧县的“人生”影视城，等等。

追剧追电影上头的同时，也让人读原著读到停不下来。书影联动，相辅相成，推动文化产业持续繁荣。

比如，《流浪地球2》火爆上映，《三体》电视剧热播，都带动了原著作者刘慈欣以及其他科幻作家的作品大卖，掀起了一股科幻热潮。爆款剧《狂飙》中有主角阅读《孙子兵法》的情节，继而带动《孙子兵法》大卖。电影《长安三万里》带动图书《长安诗选》热销断货，不得不紧急加印，等等。

马上电视剧版《繁花》就要开播，不少网友已经紧急网购了原著，先从文字上预热起来，而爱拍打卡照的网友已经在寻找该剧的拍摄地——车墩影视基地的最佳打卡点了。孔小平

“情绪价值”凸显价值的一年

情绪价值是给人带来一切美好感受的能力，能引起正面情绪的能力。它也出现在今年《咬文嚼字》发布的“十大流行语”中。它既是当代社会和生活方式的一部分反映，我们也可以从中看出当代人，尤其是使用流行语更多的年轻人的交际状态与价值追求。“情绪价值”能够具象化产品服务带给消费者的情感体验，是一种非物质性的附加价值。

很多热词让网友追根溯源，人们更在传播的过程中加入社会情绪。热词传播的背后带有偶发性，也可能本身就是一次营销，但在传播的过程中呈现中丰富的意向和人间百态，魔性传播或许无意义，也可能某种程度上契合了大家某种释放情绪的需求。

从个体到群体，各取所需，一起加入流量狂欢。更多人为情绪价值消费，从淄博烧烤到特种兵旅行，从户外潮、演唱会再到现在的东北出游……它们与其他消费品的最大区别在于，人们从单纯地“购买并使用”，变成主动参与、沉浸其中的体验者。也期待2024人们能够找到更多日常疗愈，让日常变得有趣。张楠

校对 陶善工

编辑 : 朱亚萍