品牌策划师陈玮佳：策划独具匠心，创意点亮品牌

“新品牌的诞生，如何打怪升级，在内卷的市场‘丛林’中脱颖而出？升级之路如何‘弯道超车’，占领高地？这就是我们品牌策划师的专业所在。”左思右想文化传媒公司高级品牌策划陈玮佳从以上两点介绍自己的工作。

身为一名95后，陈玮佳是公司团队中最年轻的成员，公司经营范围不仅包括品牌全案，还涉及影视宣传片制作、全媒体运营、展览陈设、活动执行、平面设计等多个方面。对于品牌策划师陈玮佳来说，她有足够的实践机会来自我成长，令人欣慰的是，年轻的她总能用最特别的创意打动客户。总结下来，她认为自己的优势在于洞察力和有同理心。

生活中的陈玮佳

策划一场情绪展，帮更多人摆脱焦虑

身材不好、脸上长痘、工资不高……当下，很多年轻人焦虑。2023年夏天，陈玮佳参与一个项目，帮一批年轻艺术家的作品做展览。当时，她接触到一位00后艺术家，他通过一系列作品深刻反映了当下年轻人所面临的焦虑与困惑。

“我和这位艺术家年纪相仿，我能够理解他作品中表达的情感与心声，于是我通过市场调研了解了现在年轻人焦虑的表现有哪些，最常见的就是失眠。”陈玮佳说，她组织了一场圆桌会议，以“失眠”这个议题为出发点，策划了一场主题为《当你失眠时会干什么》的活动，吸引不同领域的从业者来做主讲人，交换参与者们如何在失眠时间里打破焦虑。

陈玮佳在布展

让陈玮佳印象深刻的是，作品展出期间，一位看上去像是中学生的小女孩在母亲的陪伴下过来看展，陈玮佳与其沟通时，得知她被“白瘦美”的固定审美左右，日常通过催吐的方式来减肥。“其实，她本人并不胖，皮肤也不错，我能够理解她的焦虑，作为一个大姐姐，我想告诉她美不是只有一种，可以是多元化的。”陈玮佳告诉记者，她安慰了这个女孩很久，还通过艺术家的作品，告诉她不要被世俗的意见所束缚，在找到自己存在价值和意义的同时，也要认可自己。

为了帮助更多被焦虑所困扰的年轻人，陈玮佳在展览中增加了一个互动环节。她让参观者把焦虑的问题写在纸上，贴在墙上，后来者可以挑选问题回答，也可以留下自己的问题。她说：“这个做法虽然看似简单，但却给参与者提供了一个释放自己、分享焦虑的机会，通过‘写’这个动作，他们将心中的问题‘说出口’，得以在这个安全的空间里释放内心的压力。”

用女性同理心，为品牌精准定位客户

从大学寒暑假实习，到毕业后找工作，陈玮佳一直在这个领域，从未想过换行，她表示因为热爱，所以坚持。策划需要独具匠心的想法，她也曾多次遇到过因为没有好的创意而苦恼的情况。在这个时候，她会通过复盘之前做过的项目找思路，再通过深度的市场调研拓宽思路。

左思右想文化传媒公司

前不久，公司接到了一个运动内衣品牌，作为品牌策划师的陈玮佳，需要为这个品牌寻找目标用户。陈玮佳整理出这款运动内衣品牌的优点，一是舒适度较好；二是码数比普通内衣偏大一点。一天，她跟一个正在怀孕的亲戚聊天，对方说出了自己的顾虑，孕期长胖却不想买大码内衣穿。陈玮佳也是女性，她知道对女性来说，买大码的内衣就意味着接受自己长胖的事实。这时，她豁然开朗，这个运动内衣品牌正好可以满足孕期女性的需求。这个案例的成功，陈玮佳归结于女性的同理心和共情。

陈玮佳向记者分享：“做品牌策划不能闭门造车，市场调研是必不可少的环节。”她的愿景是将品牌从无到有、由小到大，实现从0到1，再到1到N的华丽转身。这个过程需要耐心和坚持，她对此充满信心，并准备迎接各种挑战。

左思右想文化传媒公司

紧跟发展趋势，为公司发展建言献策

自加入左思右想文化传媒公司以来，陈玮佳不仅见证了公司的业务拓展与壮大，更深度参与了其中。她思考着，公司既然能帮助品牌从新生走向成长，那么是否也能为个人的成长提供助力呢？

网络直播，这一新兴职业，已逐渐进入公众视野。陈玮佳敏锐地捕捉到，尽管许多学校已开设主播专业，但学生们往往只能学到理论知识，而实战经验的匮乏成为他们成长的瓶颈。于是，她向公司提出了一个大胆的建议：与学校合作，共建直播基地，为主播专业的学生提供实践与实习的平台。

陈玮佳

这一举措不仅能帮助学生将理论知识与实战相结合，打造个人IP，还能为公司聚集丰富的主播资源，进而成立MCN公司，进一步拓展业务范畴。同时，这些主播也可以利用公司的平台，为合作的品牌客户提供线上推广或直播带货等服务。陈玮佳表示：“这是我们期待实现的目标。目前，我们的团队正在积极进校园宣讲，希望能与更多的学生实现双向选择。”她不仅是公司的一名员工，更是用自己的创意和热情，为公司创造更多可能。

目前，公司正紧锣密鼓地搭建直播基地，团队上下一心，共同为这一新方向努力前行。

扬子晚报/紫牛新闻记者 王塞塞

图片由受访者提供

校对 徐珩

编辑 : 石伟