苏超解码系列之一|社科专家：苏超正把足球赛事变成一种生活方式

“苏超”火了。前两轮场均上座人数8798人，端午假期举行的第三轮赛事，热度继续攀升，场均观众突破万人，徐州、盐城等地球场观众超过两万人。网络上的数据就更火了，端午假期抖音平台，#江苏城市联赛#话题播放量突破9亿次，创造了省级赛事罕见的话题热度。苏超爆火，社科专家也坐不住了。南京信息工程大学江北新区发展研究院院长、江苏省参事室特约研究员、江苏省城市经济学会副会长丁宏近期一直在关注苏超的进展，他略带兴奋地告诉记者：“苏超”最大的成功是重新定义了江苏的竞争基因，并将其转化为以“对抗式团结”为内核的协同发展新范式。

在丁宏看来，苏超已成功超越了足球赛事本身，把比赛变成了一种文化现象，更变成了一种生活方式。全民参与的传播模式让江苏的文化纽带更加紧密，在成功打造出具有全国影响力的赛事IP同时，为促进地区间良性竞争互动、激发经济社会发展潜能提供了新思路。丁宏告诉记者，江苏各地因历史文化差异形成的“谁也不服谁”，在此场赛事中通过充满趣味的文化符号表达出来：“南哥之争”“比赛第一，友谊第十四”“盐水鸭加糖”“水蜜桃加盐”，地域“梗”从网络调侃变成了集体认同，原本的文化差异反而成了年轻群体情感共鸣的纽带，并在此基础上构建了新型地域关系——用“竞技对抗”强化“文化共生”。

当然，这还不是苏超成功的全部意义。丁宏认为，苏超成功更大的意义在于它将“错位竞争、互补发展”的逻辑从足球赛场延伸至更加广阔的产业发展、区域合作和社会治理等领域。据丁宏介绍，苏超赛事创造了"低门槛参与-高情感投入-强消费转化"的闭环。比如常州“9.9元门票+萝卜干炒饭”套餐带动特产销量翻倍，盐城“观鸟+观赛”套餐预订超2万单。端午假期数据显示，主场城市银联异地消费增长14.63%，南京凭票享200家商户优惠的“赛事护照”模式，验证了“体育+文旅+金融”的产业协同潜力。丁宏告诉记者，习近平总书记对江苏提出了人文经济学研究的重大命题，苏超正是把人文精神培育为发展动能的鲜活例证。江苏省政府将联赛纳入了2025年工作报告，但你想不到的是，这么重要的政府赛事，65%的球员来自教师、快递员、程序员等各行各业，年龄跨度从16岁至40岁，因此也就有了“快递员球员绝杀职业队”的草根惊喜。这种“顶层设计+基层创新”的治理模式，既通过专业球场等基建投入保障赛事质量，又借助“谁行谁上”的选拔机制激活全民参与，以文化认同重构社会资本，以消费创新优化资源配置，以合作竞争提升发展质量，是一次政府搭台、企业唱戏、群众参与的精彩路演。丁宏认为，苏超正是通过这一理念将足球比赛的“短期流量”转化成了文旅融合发展的“长效机制”，探索了“体育+文旅+金融”的产业发展新模式。同时也通过地域文化的创造性转化，提振出了区域经济差异化协调发展的乘数效应。

扬子晚报/紫牛新闻记者 袁建阳

校对 陶善工

编辑 : 盛媛媛