从“刚需囤货”到“品质悦己”，618直播间见证“情绪消费”三大趋势

618大促迎来收官，作为电商消费的关键风向标之一，今年直播间有哪些消费动向？天猫晒出的战报显示，今年618，品质直播成为行业新标准，截至6月18日24点，淘宝直播成交破亿直播间达81个，店播表现突出，破千万直播间数量同比增长21%，汽车、运动户外、珠宝和美妆领衔增长。李佳琦直播间数据显示，今年618，直播间总计参与品牌超1700家，其中国货产品占半数，贡献了近六成的销量。

在众多热销商品中，“夏日经济”“情绪经济”成为高频词，从消暑旅游地到乐园、酒店门票，从潮玩盲盒到智能小家电，再到养宠人的多层次需求，见证了消费市场从“刚需囤货”到“品质悦己”的深刻转变。

消费趋势一：夏日经济激活全场景消费链

气温攀升带动各类消暑降温及出游产品需求激增。记者在多个直播间看到，为自家冰箱囤货冰淇淋以及囤货暑期出游的家长和年轻人特别多，伊利甄稀、八喜、和路雪、哈根达斯等多品牌冰淇淋受到青睐，李佳琦直播间数据显示，618期间就总计售出近90万支/盒冰淇淋；还有近10万件旅游景区和酒店套餐被抢光，覆盖了迪士尼乐园、乐高乐园、环球影城等热门游乐园。记者在直播间搜索发现，不少特色旅游项目如安吉云上草原、张家界森林公园等。新疆、稻城亚丁、乌镇、九寨沟、长白山等地成为热门旅游目的地。

夏日出行热也带动了一批户外旅游用品热销，许多兼具高品质、多功能及跨场景穿着属性的时尚单品备受消费者追捧。

消费趋势二：潮玩IP与智能家电共筑“理想生活”

伴随着“为情绪买单”成为消费热点，IP联名产品在直播间被消费者追捧。从牙刷、牙膏、宠物垫、护手霜等个护生活产品，再到数码3C领域的手机壳、充电宝、鼠标、卷发棒，黄油小熊、线条小狗、奈娃家族、三丽鸥等IP尤为热销，有网友留言表示，这些“小可爱”在提供实用功能之余，也赋予着自己情感陪伴。

潮玩盲盒受年轻人追捧

乘着“国补”政策东风，年轻人也纷纷为兼具设计感与情绪价值的科技产品买单。他们不仅关注智能产品的科技创新，更被其附加的“情绪价值”所吸引。GoPRO运动相机、徕卡拍立得等兼具潮流与社交属性的产品，成为年轻一代追捧的代表选择。

生活方式的转变亦推升更多消费者对智能家电的需求，随着年轻人追求更轻量化的家务活动与更趣味化的家庭娱乐，扫拖一体机器人、内衣洗衣机、净水器、咖啡机等提升生活效率的产品成为家庭首选，闺蜜机等影音娱乐产品销量攀升，增强了消费者对生活节奏的掌控感。

消费趋势三：宠物陪伴催生养宠“品质跃迁”

随着养宠人士对于宠物的情感需求逐步提高，养宠的标准也在持续提升，在吃穿用方面的追求更加科学、精细，推动宠物消费从基础“温饱型”向“品质型”跃迁。

618期间，李佳琦直播间宠物品类销量同比增长超25%，其中国货品牌就占据销量榜单TOP10的八席。

一位主播告诉记者，为家里的萌宠“囤粮”刚需仍是主力，猫粮、狗粮销量在宠物产品总销量中占比高达92%，配料工艺等科学指标成为消费者的核心决策要素。与此同时，智能化宠物用品成为新增长点，兼具实用性与便利性的宠物产品更受养宠人欢迎，全自动打包猫厕所、智能喂食器等产品满足了宠主对养宠便利性和科技感的需求。

扬子晚报/紫牛新闻记者 徐晓风

直播间设置多个家庭生活场景让消费者看起来更直观

校对 陶善工

编辑 : 朱亚萍