七夕带动奢侈品消费回暖，消费者仍关注“高性价比”

低迷中的奢侈品消费终于迎来了回暖良机：被称为“中国情人节”的七夕节前，奢侈品成为人们相互礼赠的重要选择之一。但即使在这次消费高潮里，高性价比仍是消费者关注的核心因素。

今年七夕礼赠延续了去年的趋势，根据艾媒咨询调研显示，2024年七夕礼物的类型中，鞋服包包居于前三名。而从电商平台的数据看，奢侈品销量陡增，唯品会上，七夕前两周，MK、COACH、Burberry等品牌销量均同比增长70%以上。

但与往年不同的是，今年七夕奢侈品消费中，高性价比、重视折扣正在成为普遍共识：七夕节前，在北京工作的薛麟准备送妻子一个奢侈品牌的流浪包，带着妻子逛了专柜。但妻子比较再三，还是决定在电商平台限时折扣的栏目里抢购，相比正价店，花的钱能省三分之二。

事实上，借助七夕节前奢侈品消费高潮，电商平台们也在向折扣奢侈品发力。据了解，特卖电商唯品会在七夕前夕就推出多场奢侈品特卖活动，8月28日，其在“超V闪购节”、“今日大牌”等栏目中上线多个爆款奢侈品：以Burberry 单肩小方包为例，当天超V价格为2028元，相比日常的折扣价还要便宜上千元。而汤丽柏琦的一款经典小方包，超V价格为2788元，价格几乎已至平台历史低点。

不仅是奢侈品，七夕前夕，礼赠带动了整个消费市场的增长。艾媒咨询数据显示，自2018年起中国礼物经济产业市场规模呈逐年递增趋势，2024年中国礼物经济市场规模达13777亿元，2027年达16197亿元。这一连串数字不仅彰显了礼物经济在中国市场的蓬勃活力，也反映了消费者对于节日庆祝和情感表达的日益重视。

在百联咨询创始人、零售电商行业专家庄帅看来，七夕节前奢侈品特卖火爆，说明注重性价比、注重实用性与情绪价值兼得的消费方式正在从悦己消费向礼赠消费扩展，即使送七夕礼物，年轻人们也不再以“贵就是好”的标准来购物，从前为了“面子”买奢侈品的时代已经远去，相反，奢侈品消费中，获得感、价值感、性价比等因素已经成为年轻人新的目标。

桢桢  晓风

编辑 : 严静