鸿星尔克、耐克同一天登上热搜，发生了什么？

8月21日，两个运动品牌同时登上了热搜，分别是鸿星尔克和耐克。然而内容却大不相同，一个是再次因捐款被网友大力表扬，另一个却因“歧视农民工”被网友抵制，这究竟是怎么回事？扬子晚报/紫牛新闻见习记者 王灿

“携网友捐款”，鸿星尔克被赞“格局大”

21日，鸿星尔克连上两次热搜，分别是“鸿星尔克向河南博物院捐赠100万”“鸿星尔克 携全国网友”。其中前者获得了5.2亿的阅读量，一度登上热搜第一。后者是什么内容呢？记者点进热搜发现，原来是捐赠牌上写着“鸿星尔克携全国网友捐赠100万元现金”。不少网友被这句话感动，“携全国网友……这格局大啊”“感动”“不愧是我野性消费支持的企业”。

记者发现，8月20日下午，河南博物院发布微博，“鸿星尔克向河南博物院捐赠100万，支持灾后重建工作……此次鸿星尔克向河南博物院捐赠的100万元，河南博物院将全部用在院灾后重建工作中。河南博物院要感谢所有来自行业内外小伙伴们的关心与祝福，是你们的爱为坚守岗位的豫博人带来了许多温暖。”

在这条微博评论里，有网友很关心联名款什么时候会推出，“出联名！”的评论排在了第一位，河南博物院迅速回复“已经在‘路上’了，敬请期待。”后来，河南博物院再次发布微博，称“即将推出与鸿星尔克的联名款文创”。

扬子晚报/紫牛新闻记者看到，在天猫的鸿星尔克官方旗舰店，鸿星尔克x河南博物院联名短袖T恤已经上架，目前是预售状态，预计9月19日前发货。8月18日上架至今，月销1000+。目前，该旗舰店已有1246万粉丝，9款商品超过2万人付款，月销量最高的超过4万+。

耐克因“歧视农民工”连上5条热搜

值得注意的是，另一家知名运动品牌却因负面新闻登上热搜。“疑遭耐克歧视农民工发声”“遭歧视民工希望耐克公开道歉”“歧视农民工耐克店员被开除”“当事人回应耐克因歧视事件公开道歉”等连续5个热搜引人注意。

据媒体报道，8月13日，云南昆明的毛先生带孩子在耐克店买衣服时遭到店员歧视。店员抢走孩子已经挑好的两件衣服，妻子和对方进行理论时，脖子还被抓出几道伤痕。事后，毛先生致电耐克公司反应店员威胁辱骂消费者。

后经媒体报道，耐克方已道歉，涉事员工也因不当言辞被严肃处理，目前已离职。毛先生表示，他们不需要任何补偿，也接受对方的道歉，但此后不会再去耐克消费。

很多网友对此表示愤怒，“人的优越感多容易产生！有些人本身就是劳动者，但是他们不会体恤劳动者，反而会有种资本家一样的优越感。”不过也有网友提到，事件的全貌不是特别清晰，可能双方沟通不畅导致了冲突，应该给店员一个发声的机会。

国潮崛起，国货再上新台阶

此前，阿迪达斯、耐克等品牌在中国市场业绩不及预期的消息吸引了大众的目光。7月20日，耐克发布年报，报告期内营业收入为445.38亿美元，其中，在大中华区销售额为19.33亿美元。阿迪达斯2021年第二季度财报显示，集团营收同比增长52%，大中华区是唯一一个收入负增长地区，收入同比下滑16%。

形成对比的是，国货潮正在崛起。运动品牌李宁8月13日发布的中期业绩报告显示，报告期内李宁收入达101.97亿元，较2020年同期大幅上升65.0%。安踏2021年上半年经营利润将比上年同期增长至少55%，主品牌的零售金额同比增长35%-40%。特步也发布了盈利预告，2021年上半年零售销售同比增速在40%-45%左右。

鸿星尔克曾是知名国货品牌，有过一段快速发展期，但后来市场地位逐渐减弱，逐渐淡出大众视野，一度被传“破产倒闭”。在为河南水灾捐赠5000万元后，鸿星尔克再度“大火”，网友“野性消费”以示支持。

校对 徐珩

编辑 : 张丽