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年末大促季,家电竟敢集体涨价?专家:原材料价格上涨,高端产品受追捧

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近日,美的、格力、奥克斯、海信、TCL等多家知名家电品牌纷纷向经销商发送涨价通知书,称由于上游大宗材料价格持续上涨,制造成本攀升,旗下部分产品价格将进行上调。扬子晚报/紫牛新闻记者走访南京家电市场发现,岁末“折扣季”,家电行业竟迎来了新一波涨价潮。家电还会继续涨价吗?记者请教了专家。实习生 曹宇昂 扬子晚报/紫牛新闻记者 徐兢

干衣机售价1.9万

家电集体涨价,或即将涨价

1月23日,扬子晚报/紫牛新闻记者走访南京河西一家商场发现,前来选购家电的市民较少。“以前年底家电好像都有活动,今天逛了一圈,发现都涨了100-300元。”正在为新家购置家电的李女士感慨道。

“价格都在涨,下单要趁早。”一位冰箱的导购员表示,元旦门店产品已经调了价,后来又涨了一次。现在有折扣,满减后和元旦价格差不多。

一位空调的导购员表示,现在还没有涨价,但接下来估计也要发涨价通知了。

一位正在装修的市民孙先生向扬子晚报/紫牛新闻记者表示,正在考察家电,看上了一款上万元的冰箱,但如果涨价太多,那么他很有可能会转而购买其他更实惠的品牌。

不仅是线下迎来普涨,网购平台上家电也是涨声一片。据奥维云网数据显示,去年12月,线上市场中,彩电均价2569元,同比涨幅达27%;洗衣机均价同比提升10.2个百分点;空调行业均价2947元,同比上升19.3%。

原材料涨价,传导到消费端

对此,著名经济学家宋清辉对扬子晚报/紫牛新闻记者采访时表示,家电涨价的原因有很多,归纳起来有两个方面的原因。一是原材料价格上涨的带来的压力,此举也会对相关公司的经营业绩产生影响。二是由于疫情影响深远,人力、物流成本也给家电企业盈利带来不小的压力,提高产品价格则可以给企业减缓部分压力。

宋清辉认为,若持续涨价,或会抑制消费者的购买欲望,不利于家电行业的健康成长和消费经济复苏。他预测,未来价格会逐步趋于稳定,不会出现家电大幅度涨价。

业内人士称,从空调压缩机、液晶面板等核心部件,到钢、铁、铜、稀土、塑料粒子等基础材料,以及其他生产原料和运营费用,均出现大幅涨价。数据显示,2020年家电主要原料产品涨幅多在40%以上。

东方财富证券指出,原材料价格持续上涨导致企业盈利能力承压,倒逼家电产品提价传导压力。

冰箱双开门售价8.84万

中高端产品热卖,带动均价提升

业内人士指出,随着消费升级,中高端产品的市场占比提升,也提升了家电产品的均价。白色家电市场2020年还迎来了“最贵双十一”,京东家电去年9月发布的冰洗行业白皮书则显示,2020年上半年,京东冰洗烘高价位商品销售额增长超过50%。

目前,白色家电市场已成美的、格力、海尔等头部玩家的战场,集中度很高。这也让“价格战”有所收敛,“推高卖新”成为行业新动力。比如,美的主推的高端品牌COLMO,产品价格几乎都在2万元上下;格力的高端柜机空调,价格同样在2万以上;海尔的高端品牌卡萨帝增长明显,去年上半年收入增长超过了70%。

家电厂商们还在进一步挖掘细分需求,包括健康、品质感以及科技感等。例如,干衣机被业内普遍认为是去年白电市场的“黑马”,主打除螨、杀菌消毒等功能,销量猛增。

扬子晚报/紫牛新闻记者在南京河西一家商场看到,一款进口干衣机售价高达1.9万元,外观与普通洗衣机差别不大,烘干衣物的同时还能消毒,在疫情防控大背景下成了一些富裕家庭的“刚需”。某进口品牌的一款双开门冰箱售价高达8.84万元,单开门冰箱售价3.92万元。

校对 丁皓宇

编辑 : 朱亚萍

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