南京中国科举博物馆四周年| 打造科举系列IP，赋能文旅商融合发展

2020年12月21日，中国博物馆协会发布《关于第四批国家一、二、三级博物馆名单的公告》，南京中国科举博物馆“金榜题名”。

2018年，开馆未到2年，《文明的阶梯——科举文化专题展》荣获全国博物馆十大陈列展览精品推介精品奖，成为博物馆届新晋的黑马；2020年，开馆未及4年，就成为全省最“年轻”的国家一级馆，拿到博物馆届的全能冠军，一座区属博物馆魅力何在？为何能脱颖而出，从默默无闻到全国知名？

科举博物馆深入挖掘了科举文化中积极的一面，传达给今人，各个年龄层的观众，都能从中获得精神上的滋养。

——故宫博物院副院长任万平

秦淮是天下文枢之地，文学之都的重镇。2019年秦淮创建成为首批国家全域旅游示范区，2020年夫子庙步行街创建成为首批全国示范步行街，秦淮获评全国旅游标准化示范单位。在秦淮“白天看景、晚上看戏”，逛夜市享美食，坐游船赏夜景，泡书店品书香，打卡“博物馆奇妙夜”已成为市民游客的真切体验，在这场给文旅商融合的“供给侧改革”中，秦淮区委区政府明确提出，要塑造“风雅秦淮”这个大IP，来一场“内容革命”，萃取提炼秦淮文化里具有世界意义、当代价值的内容，形成“一城一河”与“科举、非遗、报恩、郑和”的“1+4”故事线，再将故事线变成产品线、旅游线、消费线、传播线，形成一个“价值变现”的闭环。作为夫子庙核心景区内的重要文博场馆，南京中国科举博物馆是“风雅秦淮”大IP中的重要支撑，担负着展现文化底蕴，讲好科举故事，传播状元文化的重任，从供给侧发力，推动夫子庙文旅商融合发展，吸引市民游客慢下来、停下来、留下来。

沉浸式演出展现科举文化 赵有志 摄

在“南京读书节”期间，外国友人和市民、游客，一起步入南京中国科举博物馆、江南贡院，感受《儒林外史》里江南贡院中的激昂文字、《红楼梦》里金陵十二钗的绰约风姿、《桃花扇》里的悲欢离合、陆羽《茶经》里的试茶品泉、袁枚《随园食单》里的精致小吃、杜牧笔下“夜泊秦淮”时的河畔酒家、朱自清回忆中“桨声灯影里的夜秦淮”……

外国游客体验科举历史 杨慧宝 摄

科举博物馆在打造学术交流平台的过程中，大咖、学者们也成为了博物馆的文化宣传大使。2018年，科举博物馆推出了“状元大讲堂”系列活动。大讲堂秉承“永争第一”状元文化基因，坚持“状元讲、讲状元”的开办宗旨，广邀天下英才，重点围绕科举文化、地域文化、人文历史等领域进行理论诠释，并讲述传世名人、江南才子、当代工匠等精彩故事。余秋雨、单霁翔、安来顺、任万平、贺云翱等文化、博物馆界重量级学者，还有著名音乐家卞留念、奥运冠军孙海涛等“跨界”杰出人士纷纷来此开讲，并与观众近距离互动。如今，“状元大讲堂”已举办50多场，成为了秦淮区乃至南京本地知名的社科品牌活动，线上线下共吸引了观众参与超104万人次。

余秋雨等大咖亮相《状元大讲堂》，吸引了大量观众

为了吸引市民游客走进来、感兴趣、有收获，博物馆策划推出了多元化、立体化的活动，已开展主题社教活动2000余场，打造了开笔礼、成长礼、“小状元会讲解”、“状元学堂”、传统文化体验、文物修复体验等系列精品社教课程。2018年10月，科举博物馆被教育部评为“全国中小学生研学实践教育基地”。其中，与夫子庙小学合作开发的“穿越古今，探秘科博”系列课程，将科举元素与学科融合，探索当代儿童学习范式，提升学生的学习和实践能力，获得了“2018年江苏省博物馆青少年教育课程优秀教学设计”奖，真正实现了让博物馆成为青少年学习、成长的第二课堂。

4年来，科举博物馆不断从江南贡院、科举文化、馆藏文物中提取IP和创意，线上线下推出了“魁光冲霄”、“榜”系列、“鱼化龙”、“惟有读书高”等920种、2000多款文创产品，其中以馆藏文物为原型设计开发了“魁光冲霄”、“榜”系列、“鱼化龙”、“惟有读书高”等产品500余款，线上线下的文创经营收入占全馆收入的近30%，让市民游客能把秦淮文化、科举文化看在眼里，拿在手上、带回家中。科举博物馆还不断开拓多元化经营渠道，打造线上线下一体化产品运营模式，除了线下实体店外，运用微信、微博、微店、抖音等媒体平台，开展线上推广，先后开设了科博微店、淘宝店，安排专人运营管理，初步探索一条出非财政补贴性质博物馆良性运营的模式。

科举博物馆负一层“为国求贤”的一角，静静放置着一本留言簿，写满了来自各地观众游客的游览体验以及对博物馆的赞誉。“小时候来夫子庙最多的是购物、吃小吃、坐游船”，南京市民赵先生告诉记者，“而现在，有外地的同学、同事来南京，我不仅必会带他们游夫子庙，而且还必游科举博物馆，这是真正让大家难忘的体验。”

扬子晚报/紫牛新闻记者 张可

校对 苏云

编辑 : 胡妍璐