【原创视频】南京的“中国版ZARA”下载量超过亚马逊  希音概念股异动上涨

昨天和今天，电子商务板块泰达股份、南极电商等异动上涨，其中泰达股份连续两天涨停。消息面上，被誉为“中国版ZARA”的希音（SheIn）快时尚跨境电商公司蹿红网络，利好上述相关概念股。据应用追踪公司App Annie数据显示，希音下载量超越亚马逊，在苹果和安卓平台名列购物APP榜首。

记者实地探访，公司称“不便透露”

5月27日，扬子晚报/紫牛新闻记者来到位于南京软件大道附近的南京希音（SheIn)电子商务有限公司探访。大厦的物业保安对访客审查十分严格，表示没有预约不能进入公司，否则会被投诉。记者拨打希音公司总机电话，一位自称是人事处的员工表示，公司不愿接受媒体采访，也不提供媒体部的联系电话。扬子晚报紫牛新闻记者向公司前台询问媒体部联络方式时，前台员工也表示“不方便透露”。大厦保安告诉记者，这家公司树大招风，之前有许多人登门拜访，物业保安部因此收到了不少投诉。此外，记者尝试通过邮件的方式申请采访，截至发稿，公司并未回复。

据wind及公开资料显示，希音于2008年在中国南京成立，是一家主打女性快时尚研发、生产和销售的B2C跨境电商平台。这家名不见经传的中国公司最新一轮融资估值由约960亿元暴涨至超3000亿元。与此同时，希音已经开始筹备IPO，近期有望提交上市招股书。

在美国，希音在谷歌上搜索量为ZARA的三倍以上，成为仅次于亚马逊的最受青少年追捧的电商网站。就在本月，苹果和安卓平台上，希音下载量超过亚马逊，在购物应用中排名第一。2020年公司营收近100亿美元，连续8年营收实现超过100%增长，年活跃用户逾2000万。

随着这匹黑马闯入国内大众视野，A股中掀起一阵希音概念股的旋风，5月26日，相关概念股久其软件、线上线下、南极电商等涨停，泰达股份昨天和今天连续涨停。

设计到生产只需3天！网红带货的鼻祖成爆款赢家

希音还是早期网红带货的鼻祖。在电商发展的初期，希音先人一步察觉到了社交电商的潜力，抓住了网红增长、KOL营销的早期红利。在几大知名平台脸书、 照片墙和推特上都能看到希音与网红、KOL合作带货的身影。

业内人士称，从设计打版到生产一般需要十周左右，尽管ZARA已经惊奇地将这个时间缩短到了两周，但希音仅需3天。2020年，希音全年上新15万款，平均每个月上新1万多款。

在判断爆款的反应速度上，希音通过其研发的“追踪系统”抓取各种服装零售网站的热门搜索和趋势，预测即将流行的颜色，面料和样式，再通过大量上新、少量库存来判断出哪些款式是爆款。

赛道变窄  专家建议找准需求点发力

疫情之下，服装行业不少品牌在走下坡路，ZARA、HM等均爆出关店新闻，服装跨境电商未来应如何发展才能打破瓶颈？对此，扬子晚报/紫牛新闻记者采访了网经社中国电子商务研究中心B2B与跨境电商部张周平主任。

张周平认为，希音在苹果和安卓平台下载量上的飞跃，说明了它受海外网购消费者的喜爱程度再度攀升，为中国品牌“出海”树立了榜样。希音的海外爆火，向国内其他的跨境电商展示了品牌化是大势所趋，要通过“独立站”去打造品牌。面对跨境电商的赛道慢慢变窄，其他商家要取长补短，以用户需求为导向，打造企业的核心竞争力。疫情影响下，线下服装业受到冲击，但线上市场却逆势发展。服装电商市场的规模庞大，找准市场需求点发力，潜力很大。扬子晚报/紫牛新闻记者 范晓林 实习生 任华娇 文/视频摄制

（股市有风险，投资需谨慎。文中观点仅供参考，不作个股推荐。）

校对 王菲

编辑 : 朱亚萍