溢价十倍一只难求，是什么在为迪士尼公仔玲娜贝儿推波助澜

花费千元，溢价十倍，苦等多日买来的玩偶居然还是个山寨货？10月23日，微博网友兰普兰发视频吐槽自己花了高价代购来的玲娜贝儿是个山寨盗版货，后又斥资近千元代购入手正版玲娜贝儿，直言代购不仅暴利，还要和消费者打感情牌。

自9月29日上海迪士尼打造出达菲家族新成员玲娜贝儿以来，这只粉色狐狸迅速赶上了星黛露的地位，成为迪士尼玩偶界新晋顶流。因为上海迪士尼位于浦东新区川沙镇，玲娜贝儿以其独特魅力，也被网友们戏称为“川沙妲己”。

截至目前为止，玲娜贝儿出道刚满一个月整，已经成为迪士尼最为吸金的IP顶流之一，短短一个月时间登上微博热搜近二十次，玲娜贝儿主题玩偶一经开售就被抢购一空，连二手市场、黄牛代购都是一片红火。原定价为219元的公仔甚至被部分商家溢价为999元，玲娜贝儿主题的相关文创也是抢购一空，黄牛们更是玩起“配货”套路，加倍溢价。

一石惊起千层浪，众多被山寨的玲娜贝儿伤害过的消费者加入了吐槽大军，正版和盗版混淆售卖，二手正版则被翻倍出售，对于泛滥的黄牛乱象，迪士尼也难加约束。

从最早的米奇米妮、迪士尼公主到现在的星黛露、玲娜贝儿，迪士尼乐园的生意经早已从常规的门票收入转向IP衍生品，从背靠故事的IP人物到只有人设没有故事的新晋网红，星黛露和玲娜贝儿的出现是迪士尼运营团队针对中国市场的一次“快狠准”的出击，精准命中了中国年轻女性消费者的审美偏好。除了公仔本身的可爱之外，迪士尼和自媒体营销的推波助澜是一大因素。在普通游客还在为玲娜贝儿一只难求而头痛的时候，迪士尼的运营早就给当红女明星们送上了正版玩偶，赵露思、周雨彤等人在社交平台上的分享为初出道的“女明星”打开话题关注，与此同时，小红书、微博、抖音等多方联手，不断营造互动式话题将玲娜贝儿炒热，短短一个月的时间，玲娜贝儿就成为迪士尼全新的财富密码。

如此热潮也不由的令人唏嘘，不仅是上海迪士尼乐园，不久前开业的北京环球影城主打哈利•波特等知名IP，尽管有游乐设施体感不佳、园内定价虚高等诸多批评之声，但仍然没有阻挡住人们前往环球影城排队打卡的热情。在此盛况之下，国内本土的主题乐园却境况堪忧，根据中国主题公园研究院的调查数据，到2019年年底，国内339家主题公园中仅有53%获得盈利，大多数陷入了运营困境之中。大部分国内的主题乐园收入模式单一，门票和餐饮成为收入大头，而园中的IP主题对游客而言也缺乏吸引力。本土的国际知名IP缺少原本就是先天不足，而后续营销乏力，服务特色不明，游玩体验普通使得游客很难在乐园中产生沉浸之感。迪士尼如今开始脱离故事脚本，以造星模式打造原创角色，探索全新的IP开发路径，这或许对国内主题乐园的开发能有所启示。不管是过去的孙悟空，还是近年大热的罗小黑，国内并不缺乏优秀的主题IP，如何把这些IP活用起来，牢牢把握住游客心理，主题乐园这片蓝海市场还大有可为。

扬子晚报|紫牛新闻记者 沈昭

校对 徐珩

编辑 : 沈昭