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2021年世界品牌500强发布,谷歌、亚马逊、微软排前三,中国品牌有44个

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扬子晚报网12月8日讯(记者 马燕)由世界品牌实验室(World Brand Lab)独家编制的2021年度(第十八届)《世界品牌500强》排行榜于12月7日在美国纽约揭晓。2020年的亚军谷歌(Google)击败亚马逊(Amazon)荣登榜首;亚马逊因受疫情影响业绩不及预期,退居第二;2021财年净利润大增的微软(Microsoft)继续保持第三。中国品牌入选数为44个,比2020年多1个,在所有国家中位列第四。在上榜的44个中国品牌中,前五位分别为国家电网(排名23)、腾讯(排名35)、海尔(排名37)、中国工商银行(排名40)、华为(排名56)。

连续十八年发布的《世界品牌500强》,其评判依据是品牌的世界影响力。世界品牌实验室对全球约15000个知名品牌进行了综合评分,最终推出了世界最具影响力的500个品牌。除了备受关注的新能源汽车品牌(如特斯拉),还有一些正在崛起的中国品牌表现亮眼,包括国家电网、海尔、华润、中国人寿、五粮液、青岛啤酒、中化、中国南方电网、恒力、徐工和北大荒等。

2021年《世界品牌500强》排行榜入选国家共计31个。2021年《世界品牌500强》共覆盖了47个行业。其中,汽车与零件行业共有37个品牌入榜,排名继续保持第一;食品与饮料行业有34个品牌上榜,排名第二;疫情使得信息传播变得更加重要,使得传媒行业不同类型品牌之间的差距增大。传媒行业上榜28个品牌,与2020年持平;能源以27个品牌上榜排名第四位。其他入选数量排名靠前的行业还有零售(24个)和互联网(23个)、银行(23个),分别位列第五和第六。

2021年新上榜的品牌总计有26个。新上榜的品牌中,排名最高的为中国的华润(China Resources),位于总榜70名,该品牌旗下拥有多个享誉中国的知名品牌。韩国电力公司(KEPCO)、日本明治(Meiji)等著名品牌也榜上有名。

2021年度《世界品牌500强》的平均年龄为97.65岁,相比2020年的96.76岁有所增加。其中100岁及以上的“百年老牌”多达218个。法国的老牌公司圣戈班Saint-Gobain(356岁)是企业界拥有最长历史的品牌,英杰华(Aviva)、茅台(Moutai)位列品牌年龄二三位,均有超过300年的悠久历史。

世界经理人集团首席执行官、世界品牌实验室专家团成员丁海森认为,品牌不仅要对消费者负责, 还需要对利益相关者负责。新冠肺炎疫情已加速了消费者的价值观转变,他们不仅希望品牌为自己提供价值,而且希望品牌在ESG(环境、社会和治理)的问题上有自己的立场。

世界品牌实验室学术委员会主席斯蒂芬·沃格(Steve Woolgar)认为,品牌需要根据消费者目标的变化,转变其价值框架,从而进行“品牌向善”方向的营销创新。自2003年开始,世界品牌实验室就对世界60个国家的8万多个主流品牌进行跟踪研究。

作为全球领先的品牌咨询、研究和测评机构,世界品牌实验室(World Brand Lab)由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授(Robert Mundell)倡议创建并担任首任主席,全资附属于世界经理人集团。世界品牌实验室致力于品牌估值、品牌战略、品牌保护,其研究成果已成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。

校对 盛媛媛

编辑 : 严静

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