2021年世界品牌500强发布，谷歌、亚马逊、微软排前三，中国品牌有44个

扬子晚报网12月8日讯（记者 马燕）由世界品牌实验室(World Brand Lab)独家编制的2021年度(第十八届)《世界品牌500强》排行榜于12月7日在美国纽约揭晓。2020年的亚军谷歌(Google)击败亚马逊(Amazon)荣登榜首；亚马逊因受疫情影响业绩不及预期，退居第二；2021财年净利润大增的微软(Microsoft)继续保持第三。中国品牌入选数为44个，比2020年多1个，在所有国家中位列第四。在上榜的44个中国品牌中，前五位分别为国家电网（排名23）、腾讯（排名35）、海尔（排名37）、中国工商银行（排名40）、华为（排名56）。

连续十八年发布的《世界品牌500强》，其评判依据是品牌的世界影响力。世界品牌实验室对全球约15000个知名品牌进行了综合评分，最终推出了世界最具影响力的500个品牌。除了备受关注的新能源汽车品牌（如特斯拉），还有一些正在崛起的中国品牌表现亮眼，包括国家电网、海尔、华润、中国人寿、五粮液、青岛啤酒、中化、中国南方电网、恒力、徐工和北大荒等。

2021年《世界品牌500强》排行榜入选国家共计31个。2021年《世界品牌500强》共覆盖了47个行业。其中，汽车与零件行业共有37个品牌入榜，排名继续保持第一；食品与饮料行业有34个品牌上榜，排名第二；疫情使得信息传播变得更加重要，使得传媒行业不同类型品牌之间的差距增大。传媒行业上榜28个品牌，与2020年持平；能源以27个品牌上榜排名第四位。其他入选数量排名靠前的行业还有零售（24个）和互联网（23个）、银行（23个），分别位列第五和第六。

2021年新上榜的品牌总计有26个。新上榜的品牌中，排名最高的为中国的华润（China Resources），位于总榜70名，该品牌旗下拥有多个享誉中国的知名品牌。韩国电力公司（KEPCO）、日本明治（Meiji）等著名品牌也榜上有名。

2021年度《世界品牌500强》的平均年龄为97.65岁，相比2020年的96.76岁有所增加。其中100岁及以上的“百年老牌”多达218个。法国的老牌公司圣戈班Saint-Gobain（356岁）是企业界拥有最长历史的品牌，英杰华（Aviva）、茅台（Moutai）位列品牌年龄二三位，均有超过300年的悠久历史。

世界经理人集团首席执行官、世界品牌实验室专家团成员丁海森认为，品牌不仅要对消费者负责， 还需要对利益相关者负责。新冠肺炎疫情已加速了消费者的价值观转变，他们不仅希望品牌为自己提供价值，而且希望品牌在ESG（环境、社会和治理）的问题上有自己的立场。

世界品牌实验室学术委员会主席斯蒂芬·沃格(Steve Woolgar)认为，品牌需要根据消费者目标的变化，转变其价值框架，从而进行“品牌向善”方向的营销创新。自2003年开始，世界品牌实验室就对世界60个国家的8万多个主流品牌进行跟踪研究。

作为全球领先的品牌咨询、研究和测评机构，世界品牌实验室(World Brand Lab)由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授(Robert Mundell)倡议创建并担任首任主席，全资附属于世界经理人集团。世界品牌实验室致力于品牌估值、品牌战略、品牌保护，其研究成果已成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。

校对 盛媛媛

编辑 : 严静