“没那味儿”的朱一旦和爆红的小策，短视频也要“内容为王”

2019年的那个夏天，短视频账号“朱一旦的枯燥生活”横空出世，片中男主角朱一旦冷淡的嘲讽与黑色幽默在互联网掀起了轩然大波，朱一旦几乎是在一夜之间成为顶流网红。而今，朱一旦销声匿迹许久，取而代之的是曾为朱一旦系列编剧的小策登上了B站百大的舞台。三十年河东三十年河西，这戏剧性的转换不过在两三年间，短视频时代，观众们在追寻的究竟是什么？

两极反转，小策的逆袭不简单

2020年10月，张策发布声明，称自己不再担任《朱一旦的枯燥生活》策划、导演、编剧和配音，同时从原公司离职，一时间舆论议论纷纷，不少人猜测是张策与老东家闹翻了，不久后张策发布视频《我和我的朱一旦》，对自己的离开做了更详细的解释。他是为了追梦而离开了老东家朱一旦，和自己的老婆成立了造梦星和公司，从零开始。

张策与朱一旦的拆家最开始被人们认为“将是一个两败俱伤的结果”，一方面，朱一旦在当时已经是顶流级别的IP，坐拥近五百万粉丝，每条视频基本都能上热门，朱一旦的人物形象深入人心，朱一旦的账号离开了小策，内容肯定会发生改变，少不了伤元气。另一方面，短视频领域竞争极其激烈，想要培养出一个粉丝级别为万的账号并不容易，更不要说百万级别、千万级别的巨头账号，小策要自立门户重头开始，如何重新找到市场，如何培植一批受到观众认可的剧中人设都绝非易事。

从小策发布的视频来看，他自立门户后也尝试过多种视频风格和表现方式，比如2020年年底的《马小策梦游江湖》系列，效果只能说一般，《七姑八姨》中几个老大爷老大妈的组合出人意料的爆红了，截止目前已经有了860万的播放。现在小策已经开始稳定形成了《广场往事》系列，大爷大妈们的组合融合各种经典电影的梗，荒诞和幽默并存的风格使小策“火了”，也让他进入了今年的B站百大。

反观朱一旦，巅峰时期的《一块劳力士的回家路》《我的编剧跑路了》等视频都冲上千万播放的量级，而新出的系列《毁于一旦》的播放甚至无法突破百万，差评也相当多，粉丝和流量流失非常严重。曾以为会是两败俱伤，没想到最后只有朱一旦元气大伤。

短视频的传播逻辑，还是离不开内容为王

回顾朱一旦和小策两个账号的人气起伏不难发现，在过去，或许有不少人还没意识到优质内容对短视频行业的重要性，而把短视频账号爆红的原因认为是树立的出色人设，人忽略了人设被立起来背后的原生动力来源于剧情的编排。

尤其是类似于朱一旦这样的具有较强叙事性的短视频账号，剧情就是灵魂，当大家看到出现在镜头前朱一旦漫不经心的笑容和闪闪发光的劳力士时，却没有注意到支撑起“朱一旦”这个人物形象的是背后的编剧策划小策。

用户在短视频中所寻找的无非是情感上的共鸣、知识的获取和满足消闲的需求，朱一旦系列的走红所迎合的正是用户们的情感共鸣需求。

“内容为王”在短视频领域同样奏效，一条短视频内容的缔造者才是这个视频账号的灵魂，所谓的博主人设也是基于一个账号的内容风格而制定。观众对于高品质需求和渴望是不会变的，朱一旦的掉粉正是因为后续编剧无法满足用户的观看需求，用户自然会抛之而去。短视频用户的喜恶反馈是直接而残酷的，今日有高质高量的内容，会有蜂拥而至的用户成为你的新粉丝，而一旦内容开始下滑，取关的速度也不会太慢。用户对优质内容的追求和直接反馈结果的特性也敦促着短视频博主们连续不断的产出优质内容，维持用户粘性。内容为王，永不过时。

校对 苏云

编辑 : 沈昭