“以次充好”被罚8万多！lululemon致歉，千元瑜伽裤品牌崩塌了吗？

近日，瑜伽裤品牌lululemon因以次充好被罚款8.1万余元、没收违法所得2.3万余元。对此，5月5日下午，@lululemon官方微博回应表示，目前该公司第一时间下架了相关批次产品。不过，涉事服装并非其口碑产品瑜伽裤，而是冬款羽绒服。

来源：官方微博截图

千元羽绒马甲“以次充好”

据“信用中国”网站消息，露露乐蒙(Lululemon)关联公司露露乐蒙贸易（上海）有限公司因违反产品质量法第五十条（在产品中掺杂、掺假，以假充真，以次充好，或者以不合格产品冒充合格产品），被北京市西城区市场监督管理局罚款8.142万元。行政处罚决定书中显示，2021年10月1日起，露露乐蒙贸易将部分上述产品（共59件）用于其在北京所属的9家店铺销售，标价1380元/件。截至2021年11月3日，共售出51件，销售额共计67205.34元。已售出的产品未能追回。露露乐蒙贸易获利23431.05元。货值金额共81420元。最终，其被罚款81420元，没收违法所得23431.05元，并没收非法财物。

来源：官方微博截图

同时，企查查App也可以查到这一信息，运动品牌lululemon被北京市西城区市场监督管理局罚款8.1万余元、没收违法所得2.3万余元。

5月5日下午，lululemon在@lululemon微博公开致歉称：“对于Navigation男士羽绒马甲充绒量与国家标准不符的情况，该公司深感歉意。发现问题后，该公司迅速行动，积极配合调查和处理。公司第一时间下架了相关批次产品。此外，该公司还在内部展开了详细核查，并积极进行了整改。”

值得关注的是，这并非露露乐蒙首次出现“以次充好类”问题。据天眼查APP，2019年8月，该公司即因以不合格产品冒充合格产品被上海市静安区市场监管局罚没超8万元。

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千元瑜伽裤收割“新中产”

lululemon是谁？今年冬奥会，提供了加拿大队羽绒服产品的lululemon登上了微博热搜。但实际上，lululemon主打产品并非羽绒服，而是女性瑜伽运动服饰。尤其是它的瑜伽裤单品，一条售价近千元，成为“新中产”们青睐的产品。

在南京德基广场的lululemon专卖店，一位导购告诉扬子晚报/紫牛新闻记者，瑜伽裤产品分为4个区域，包括休闲系列、瑜伽系列、运动系列以及训练系列，每款产品主打功能性都不一样；单价最低的850元，高的达到1080元，其中卖得比较好的是“裸感裤”Align，穿了像没穿。许多喜欢健身的女性都是瑜伽裤入手，逐步购买运动内衣、运动上衣等，继而“入坑”，可以说，千元瑜伽裤撑起了整个品牌，而在电商平台，普通的瑜伽裤售价约一两百元，一般品牌的价位约三四百。

lululemon所在的赛道已经非常拥挤。耐克、阿迪达斯等巨头也在加码瑜伽运动市场。美国运动品牌Under Armor、澳洲专业女性运动装备品牌Lorna Jane等，也都纷纷入局。

业内人士认为，lululemon能坚守的，就是它在瑜伽运动方面“高端时尚”的品牌人设，一旦这一点“崩塌”，lululemon就将失去核心竞争力。

来源：官方微博截图

2007年，露露乐蒙（LULULEMON）成功登陆纳斯达克，截至5月5日，其股价364.67美元，最新市值466亿美元。

露露乐蒙(LULULEMON)发布2021年年报称，2021年盈利9.75亿美元，同比增长65.61%；营业总收入62.57亿美元，同比增长42.0%。

校对 盛媛媛

编辑 : 潘政