周杰伦重映演唱会定于“5•20”，为什么会选择在视频号播出？

日前，腾讯音乐集团旗下的TME live正式宣布，5月20日至21日晚上20:00将会在视频号和QQ音乐平台上播出周杰伦于2013年《魔天伦》和2019年《地表最强》两场巡回演唱会的录像。虽然说是重映演唱会，但是这两场演唱会都是周杰伦巡演巅峰时期的，对于广大周杰伦的粉丝们来说，这位六年了还不出专辑的歌手仍然是放不下的“心头好”，能和大家一起再看一次周杰伦的演唱会也是相当的好，截至目前，演唱会的预约人数已经超过了1200万人，称得上是盛况空前了。不过更令人在意的是，前不久崔健的演唱会也在微信视频号，再往前一些张国荣演唱会的重映也是在微信视频号，能够直播放映的线上平台这么多，为什么总是视频号？

当然，毋庸置疑的是这些周杰伦重映演唱会会在视频号和QQ音乐上播出和背后的平台是TME live有着密切关系，毕竟都是腾讯系下的产品，自然是“肥水不流外人田”，而这毕竟是资方的选择，观众作为市场方，会选择视频号看演唱会又是图个啥？

从2020年疫情开始后，线上演出行业开始了跌跌撞撞的尝试，不少老牌的音乐平台也有在试着放映演唱会或者音乐live现场的视频，这些平台本身就有很不错的用户基础和社区，也有着过硬的技术作为支撑，这些视频播出看着也是热热闹闹的，也不是没有人支持。然而事情的转折发生在了2021年12月，想必大家还没有忘记，在12月17日的晚上，朋友圈里疯狂刷屏的西域男孩演唱会是多么的狂热，六个小时的演唱会观看人数超过2700万，点赞数有1.64亿，更是在社交媒体中产生了近2亿的搜索热度，这一记录也至今未被打破。视频号看音乐演唱会直播这一形式第一次走进了更多人的视野。

视频号看似是附着于微信的一个小功能，而且还不是一个所有人都有使用依赖的功能，虽说是短视频为主，但是跟抖、快根本不能相提并论，但也得益于其背靠微信这个国内最大的社交软件，视频号具有其他所有视频、音乐平台不具有的优势，那就是社交传播和情绪共鸣的优势，毕竟一个人可能不看抖音快手，也不喜欢B站网易云的Z世代社群氛围，但是这个人一定在用微信。视频号的直播背靠这微信这个巨大流量池，又能够和一般视频软件一样直播刷弹幕，极大的满足了社交情绪的需求。

另一方面，则来源于视频号所打造的演唱会氛围，要在某一平台流畅播放一台高清修复的演唱会，国内各大视频平台都做得到，而视频号的优势则在于突破“不在场”的壁垒，打造“现场”的错觉。最典型的就是今年3月份那场TudiMusic现场的演唱会，几十万人在直播间里刷各种蔬菜水果的图案，开启云蹦迪，一时间把这个名不见经传的公众号愣是推成顶流，TudiMusic现场会成为那个被选中的“顶流”是具有一定偶然性的，但是它的成功印证了视频号作为线上音乐现场平台的潜力所在，它不仅拥有现场氛围感和参与感，更具有了私域流量传播设社交价值这一别的平台不具有的优势，4月张国荣的修复演唱会进一步印证了这一点，几乎所有的平台中，信息的传播和分享都在陌生网友之间，只有视频号，是基于真实好友关系，并连带进更多真实的好友关系加入其中，一个人的投入就像水中砸进了一块石头，能够引发一层又一层的涟漪。

5月18日，微信视频号官方公众号微信视频号创造营发布了腾讯Q1财报，尤其提到了视频号持续获得用户欢迎，视频号的生态中内容日渐丰富，视频播放量和时长同比大幅增长。可以预想，视频号有可能会成为腾讯系未来线上音乐会的发力点，结合其拥有的海量头部音乐人的版权，视频号也有可能借着这风“后来者居上”。

扬子晚报|紫牛新闻记者 沈昭

校对 苏云

编辑 : 沈昭