“一鸭难求”！网友疯抢，炒到1300元，为啥这么火？

“没有可达鸭，只有亲子图书！”在可达鸭的“狂欢潮”下，某连锁品牌餐饮门店都宣称该玩具断货，二手市场却出现大量可达鸭玩具，价格一度被炒至上千元，最高达1300元。著名经济学家宋清辉向扬子晚报/紫牛新闻记者表示，可达鸭成功破圈在于其可二次创作的“强互动性”，但他也提醒，要避免联名营销下的不理性消费。

图为儿童套餐赠送的图书

门店断货，店员称“赠品只有图书”

自5月21日起，某连锁品牌餐饮推出“六一”儿童节套餐并搭配其中一款玩具为可达鸭后，网络上随即刮起一阵可达鸭“旋风”。大量顾客涌进门店购买儿童套餐，只为求得“梦中情鸭”，但仍遭遇“一鸭难求”。

5月25日，扬子晚报/紫牛新闻记者在南京走访多家门店，均被告知可达鸭断货。“来问的人太多了，每天上百人来问。”一位店员向扬子晚报/紫牛新闻记者感叹道。而对于可达鸭玩具什么时候能补货，她表示“公司说不会补货”、“不会再有了”。

店员表示，目前儿童套餐赠送的所有玩具都没有了，只有四本书可以选择。店员展示给扬子晚报/紫牛新闻记者看《走向田野 四季的流转》等亲子图书，书背后标注的售价是每本18元。

家住南京市鼓楼区的李先生同样在“找鸭”路上。他向扬子晚报/紫牛新闻记者表示，他曾于5月22日到门店询问可达鸭玩具，被告知售罄，建议他关注官方小程序的菜单，他发现可达鸭一直没有再上架。

该连锁品牌餐饮官方客服表示，包含可达鸭玩具的套餐是全国限时售卖的，部分餐厅可能会出现售罄的情况，建议消费者在手机点餐界面查看。

电商截图

“可达鸭”是谁？电商价格炒至1300元

扬子晚报/紫牛新闻记者查询官方网站发现，联名宝可梦推出的六一儿童节套餐于5月21日上午正式推出。从官方小程序查询发现，购买69元至109元的指定套餐可获得随机一款宝可梦联名玩具，可达鸭即为其中一款，其余还有皮卡丘郊游水壶、皮卡丘八音盒和可达鸭音乐盒等。

其中，可达鸭音乐盒因可达鸭呆萌的表情，配合机械扭动的双手，搭配魔性曲风的音乐，让不少网友直呼上头。而部分网友创意地在它手上粘自己想展示的素材，更能形成一种魔性社交效果，瞬间吸引不少主播达人配合可达鸭的动作进行二次创作，在网上热度不断攀升。

在小红书上，与“可达鸭”相关笔记超1万篇。在新浪微博上，多个“可达鸭”相关话题也冲上热搜榜。

可达鸭出自知名IP精灵宝可梦，相关商标已经被日本游戏开发公司任天堂注册。在动画作品《神奇宝贝》中，可达鸭搞笑、呆萌，俘获了不少观众的心，早几年甚至变身为不少网友收藏夹里的表情包。

该连锁品牌餐饮此次推出的活动规则规定，消费者不可自行选择特定玩具，因此，想要在餐厅买到可达鸭音乐盒，要么碰运气，要么多次购买。仅“官宣”短短几天，多地门店都宣称可达鸭玩具已断货。

在“一鸭难求”的背景下，大量可达鸭玩具却涌进了电商交易平台。在某二手交易平台上，可达鸭音乐盒售价在69-250元之间。在某电商平台上，可达鸭音乐盒售价甚至高达1300元。

网络截图

联名潮玩“出圈”，但效应不长久

著名经济学家宋清辉在接受扬子晚报/紫牛新闻记者采访时认为，可达鸭的火爆背后，有三个方面的深层次原因。第一，可达鸭具有社交属性，相关网红博主经过二次开发之后，更易于在网络上传播，能够产生极大的眼球效应，同时博主们也能够收获流量带来的现实收益，可谓一拍即合；第二，离不开一些企业和“黄牛党”的推波助澜，给人们造成市场上“一鸭难求”的局面，继而吸引更多人的去关注可达鸭，产生“羊群效应”；第三，当前娱乐市场并不活跃，亟待新生事物的出现，可达鸭的出现正好抓住了关键时点，填补了市场的空白地带，可谓是“多赢之举”。

在宋清辉看来，快餐店与潮玩联名，这种营销方式有利有弊。只要运作得当，短期内，相关“联名款”可能会非常容易在社交平台上传播，能够为相关品牌形象锦上添花，但是从中长期来看，相关“联名款”热度过后，消费者就会变得日趋理性，不会再为此买单，甚至还会“用脚投票”表达不满。他认为，对于一些经典快餐品牌而言，与潮玩联名弊大于利，因为此举或会稀释该品牌凸显出来的自我价值。从消费心理学来讲，消费者更看重品牌自身特有的定位，过于娱乐化、大搞联名款等，反而会使消费者对其品牌的期待感逐渐降低。

小程序截图

多说一句：

联名潮玩成“流量密码”？

一个免费赠送的塑料小玩具被炒到上千元，实在夸张，官方随机抽奖的营销方式反而助长了二手市场“黄牛”的倒卖乱象。想想之前的“猫爪杯”等，热度过去之后难免会成为过气网红。针对近期“可达鸭”被炒作一事，某连锁品牌餐饮5月25日也回应称，近期有人加价出售玩具，公司坚决不予支持，该行为纯属个人行为，与公司无关。这波热度可能连商家自己都无法预料，而博主为了吸引流量发布了大量种草作品，让消费者频繁刷到并逐渐“上头”，导致冲动消费。可以预见，可达鸭之后还会有下一个网红，消费者下单前不妨多点理智。

扬子晚报/紫牛新闻记者 徐兢

校对 苏云

编辑 : 朱亚萍