和“录人”们共赴一场宋朝热 腾讯视频打造《梦华录》IP“影知联动”新玩法

乐籍是怎么来的？皇城司是什么部门？在衙门听审无需下跪？茶百戏就是现在的咖啡拉花吗？近日，电视剧《梦华录》播放量不断走高、口碑一路飙升，也成功在观看人群中掀起了一股“宋朝热”，激发起无数人对于那个文化鼎盛时期民俗百态的好奇与向往。伴随着剧集的热播，腾讯视频依托《梦华录》IP推出了一系列知识内容，旨在通过专家名师的讲解帮助用户感受真实的宋朝生活文化气息，和“录人”们一起从历史视角打开《梦华录》。与此同时，腾讯视频以影知联动的模式，打通了知识内容与影视IP之间流量互补与价值增益的通道，不仅实现了知识服务场景的拓展，更有效提升了影视IP的价值与影响力。

作为一部以北宋时期为时代背景的古装剧，《梦华录》中融入了饮食、茶道、服饰、音律、职业、贸易等大量宋朝的文化元素与生活景象。以《梦华录》的剧情为背景，腾讯视频邀请北京大学历史学系教授赵冬梅老师，打造了宋文化知识普及专栏《赵冬梅讲宋史》，从宋朝制度机构、宋茶文化、宋职业女性等方向展开，带领观众了解剧中赵盼儿的乐籍出身、顾千帆任职的皇城司以及宋朝人怎么打官司、怎么喝茶等。课程中对宋朝文化深入浅出的解读，既体现出了文化科普作用，在理解剧情上也表现出了极强的答疑解惑作用，进而引发了大量“录人”的自发安利，认为“从剧中走到剧外，在这些背景文化的深入科普之后，再次回归到角色之中，是双赢的局面了”，并给予了“很有教育意义，录人和路人都能看”的肯定。

此外，腾讯视频知识还同步推出了《宋你一点小知识》《从<梦华录>聊宋朝生活图鉴》《宋朝万象图》《<梦华录>人物图鉴》《从<梦华录>看古今人情世故》等多元化知识性内容，从妆容、服饰、饮食、婚俗等方面勾勒宋朝的生活文化和风土人情。其中，《宋你一点小知识》在内容策划与剧情保持高关联的基础上，腾讯视频还将这一轻量级的科普内容纳入了电视剧《梦华录》专辑，并在剧情点上设置了观看入口，实现影视剧与知识内容的强强联动与双向驱动，更高效地满足了用户在娱乐与认知上的双重需求。

面对用户持续高涨的好奇心与求知欲，腾讯视频一直致力于通过集合平台优势、升级平台能力，构建全新的知识付费生态。依托于丰富的IP资源储备及庞大的付费用户规模，腾讯视频长期深耕IP衍生知识赛道，除《梦华录》之外，还围绕《开端》《新游记》等剧综推出了《<开端>与无限流：玩转时空的游戏化叙事》《<新游记>职场修行记》等配套衍生知识内容，针对性满足了热播影视、综艺节目背后用户对知识内容的消费需求，让边追剧追综边学知识成为了一种潮流。与此同时，腾讯视频通过影知联动的打法，将娱乐与知识深度融合，构建起了由影视IP衍生出知识内容、再由知识内容反哺影视剧传播的闭环，进一步释放了影视IP的潜在价值，更拓展了知识内容的发展空间。

以《梦华录》等优质IP为核心的衍生知识内容孵化与联动运营，立足于以用户需求为中心的出发点，也是腾讯视频探索知识服务新可能的落脚点。基于对新场景、新需求的深刻洞察，腾讯视频创新性地打造了影知联动的新概念，并不断以具体的探索实践动作，为知识付费领域的IP生态化开发与运营提供一种质效明显的特色化思路。接下来，腾讯视频也将继续发挥平台的IP资源优势、精品化制作实力以及生态化运营能力，助力优质知识付费内容的创作与传播，为用户提供持续的、多样化的知识服务。

校对 苏云

编辑 : 沈昭