打卡小康线上线下网络传播超5000万,幸福小康照相馆传递幸福生活最强音

紫牛新闻

“幸福小康这个门头喜庆,春节回家合个影,应景!”“爷爷,这就是你说的绿皮火车吧,对面是我们今天要坐的复兴号!”从1月10日春运首日开始,由江苏省网信办指导,新华报业集团扬子晚报、江宁区委宣传部和铁路南京站共同打造的“幸福小康照相馆”,成为了网红新IP。大伙儿通过合影、留言、互动等方式“打卡小康”诉说幸福,从1月10日开始的13天时间里,#幸福小康照相馆#的累积传播关注量已经超过5000万次。

策划 杨晓梅 陈郁 徐媛园  记者 刘丽媛 摄影 杨恒国

线上、线下打卡小康幸福生活

1月10日是2020年春运第一天,南京南站的旅客便惊喜的发现,车站候车大厅里充满浓浓年味和时代感的“幸福小康照相馆”。

“幸福小康照相馆”的线下实景空间包括“时光穿梭区”“民俗文化展示区”“幸福小康照相馆”三个展区。“幸福小康照相馆”里“绿皮火车”和“高铁动车”的仿真车厢,成了整个候车大厅内最红的“小康打卡地”。

旅客们纷纷留下与绿皮火车和复兴号动车的“穿越”合影,在摆满丰盛年夜的“家”里,轻按快门留下温暖的瞬间,大伙儿在“照相馆里”提前感受到了“回家”的幸福。

“时间过得好快,匆匆忙忙之间又到了春节回家的时候。看到幸福小康照相馆,回忆了一下一年中的辛劳与收获,觉得充实幸福。我已经把和‘照相馆’的合影发给父母了。”在南京工作的徐先生说,幸福小康照相馆喜庆热闹的氛围,让他真正体会到了“年味”。

幸福小康红红火火晒起来

绿皮车从“过去”驶来,复兴号向“未来”奔驰,在“时光穿梭区”,两种火车造型的布景不仅吸引了旅客们排队合影,还成了长辈们忆苦思甜、教育小朋友的好素材。

“当年爷爷坐绿皮火车回一趟老家要十几、二十几个小时,现在坐上复兴号,四五个小时就到了,这就是我们国家富强的体现,等你长大了,给爷爷造更快的火车,好不好?”“好!爷爷,我不仅要造火车,我还要造宇宙飞船,让所有人都能去太空旅行。”活动现场,爷孙俩这段对话,有上一辈人的经历与记忆,也有下一辈人的祝福和想象力。

两个“火车头”、一扇贴了春联的“大门”就能引来无数排队合影的旅客,其实,吸引人的是年味,是回家的喜悦,是幸福小康几个字背后的美好生活。张小姐说,自己上大学的时候,从南京回家要坐几个小时的大巴车,毕业工作了几年,两地通了高铁,回家的机会反而比上学的时候还多了。

幸福小康晒不完,线下互动留念之后,还要把喜悦在线上分享。很多像徐先生、张小姐一样回家过年的旅客,把自己“打卡”幸福小康照相馆的照片、视频发到微信、微博等平台,让亲人、朋友一起感受这份喜悦与祝福。

除了设置在火车南站的幸福小康照相外,从1月11日开始,沿幸福路线,“小康幸福照相馆” 还走进了南京市民身边,在江宁特色街区和景区,每个市民都能打卡小康分享幸福。

“幸福小康照相馆”送文化进万家传播超5000万

送福字、送春联、送剪纸、送传统美食……活动期间,幸福小康照相馆还将“文化送万家”。

幸福照相馆内邀请了书画名家、民间手艺人等来展现民俗传统文化,他们每每一亮相就被“粉丝”们围住,旅客们不管行李多或少,都要把这些富有传统文化内涵的作品带回家。

“没想到,现在从老人到小孩,这么多人都对传统文化感兴趣。”楹联家魏艳鸣说,她小时候开始学习楹联时,周围还很少有人了解,而现在,最让她惊喜的就是家长们对楹联等传统文化感兴趣,小朋友们也愿意学。1月18日,她来到幸福小康照相馆,现场讲述楹联知识,没想到,小朋友们不仅对此感兴趣,还具有一定的知识储备,短短半小时就掌握了基本的平仄、对仗规律,能和老师对答如流了。

魏艳鸣说,小康生活不仅仅体现在经济上,也体现在文化上。留心就能发现,如今身边传统文化元素越来越多,比如春节期间道路上的红灯笼、中国结,各类公共场所张贴的春联、剪纸等。这次活动,魏艳鸣为幸福小康照相馆题写了楹联。她说,从老到少,从媒体扩展至全社会,大家对传统文化的关注与喜爱,让她看到了传统文化传播、传承的希望,“传统文化的春天就要来了”。

丰富的活动参与形式和幸福小康的美好寓意,让幸福小康照相馆成为了节前红遍网络的小康打卡网红IP,短短13天时间,#幸福小康照相馆#在线上线下的传播关注量已经超过了5000万次。

编辑 : 郭凤

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