知名母婴电商平台将关停下架，万亿赛道发展任重道远……

近日，蜜芽官网发布公告称，2022年9月10日起，蜜芽APP将正式停止服务并关停下架。曾经辉煌一时的资本界“宠儿”，如今黯然离场。除此之外，记者注意到，红孩子商城被收购、贝贝网欠下巨债、母婴之家“下落不明”……母婴电商平台为何纷纷沦落至此？

 图源 蜜芽官网

曾获5轮融资

或因资金不到位陷入困境

公开资料显示，蜜芽前身是2011年创立的淘宝网店。2014年，蜜芽官网上线，主要面向母婴人群服务，提供婴幼儿用品，以及亲子教育、亲子娱乐等领域衍生服务。据了解，蜜芽曾连续3年入选中国独角兽企业排行榜，估值达百亿，是中国母婴电商领域的头部品牌。记者从天眼查网站了解到，蜜芽此前曾获5轮融资，过往投资方包括百度、红杉中国、真格基金等，其中D轮融资数额高达1.5亿美元。据蜜芽官网介绍，几轮融资金额共计超过20亿人民币。

 图源 天眼查

但是，蜜芽的最后一轮融资停留在了2016年。这一年，也是它的“高光时刻”。2016 年，蜜芽在重庆保税仓的商品交易额超过8.8亿元，实现营业收入 6.3 亿，全年订单量超过316万。注册用户超3000万，移动端消费占比98%，复购率达80%。当年年底，经过最新一轮融资后，蜜芽的自有现金储备超过10亿元。

昔日巨头为何如今选择关停下架？网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青分析道，蜜芽的各轮融资中不乏知名投资机构，曾备受青睐。此后，蜜芽快速扩张，由母婴垂直跨境电商，扩展为拥有四大业务板块：分别为线上零售、线下体验及加盟（蜜芽乐园）、自有品牌（兔头妈妈甄选）和婴童产业投资。这一系列的扩张无疑需要大量的资金，资金的不到位，让其陷入困境。

交易订单仍继续履行

律师提出三点提醒

App将停止服务并下架，用户现在的购买和使用是否受影响？扬子晚报/紫牛新闻记者梳理蜜芽公告注意到，用户之后仍可以在蜜芽微信有赞小程序享受服务。平台关停前，消费者交易订单继续履行，用户在购物方面如有问题可与商家或平台客服联系。APP关停下架后将集中进行删除和注销个人账户，并停止搜索或使用消费者及入驻商家的信息和数据。

网经社电子商务研究中心特约研究员、上海融孚律师事务所律师程亮提醒道，如果蜜芽将原有消费者和商户全部清退，要妥善处理好与原有消费者以及入驻商户之间的关系。对于消费者而言，蜜芽需要处理好已经完成订单的商品发货问题、商品售后问题，根据相关规定需要保留一定期限的交易信息、交易记录等。对于入驻商户而言，蜜芽需要处理好这类商户的退出问题，包括具体的资金结算、违规处理等等；还有一些商户可能涉及平台活动，需要处理好活动协议的履行、终止问题等。对于平台其他供应商，蜜芽需要处理好与其他供应商之间的合作关系，包括相应业务的终止、费用结算等等。

众多玩家分羹市场

母婴电商赛道任重道远

记者据网经社“电数宝”电商大数据库了解到，2021年母婴电商市场规模为11000亿元。2014年至2021年，母婴电商行业交易规模呈逐年上升趋势。但增速呈平缓下滑趋势，2014年该行业增长率为111.39%，2021年仅为9.99%。

 图源 网经社

偌大的市场中，为何垂直类电商平台发展式微？“在流量见顶和综合电商激烈拼杀下，母婴垂直电商的用户正在被瓜分。”莫岱青分析道，近年来，阿里、京东、拼多多、唯品会等头部平台发力母婴市场，对于母婴电商如蜜芽、美囤妈妈、贝贝网等来说是强大的冲击，众多玩家分羹母婴市场也削弱了蜜芽等的优势。而且过去几年，荷花亲子关闭、红孩子被收购、母婴之家跑路、贝贝网下架，再到蜜芽将关闭APP，可见行业竞争之激烈。莫岱青认为，母婴电商任重道远。

网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅表示，就母婴电商这个品类而言，目前来看全球都很少有成功的标的。这是因为垂直电商的获客成本和经营效率过低导致，难以与综合电商平台竞争。庄帅建议，这类平台的出路可以是成为供应链公司，入驻综合电商平台和内容电商平台进行发展，放弃独立电商平台的模式。

扬子晚报/紫牛新闻见习记者 王灿

校对 王菲

编辑 : 朱亚萍