牛眼观｜“热度排斥症”不拒绝真热点，按头安利必遭反噬

“热度排斥症”最近又成为流行说法，指的是网友对时下网上疯狂营销、讨论热度高的一些所谓网红打卡地、好物分享以及“热点”影视剧、社会事件等产生距离感甚至抵触情绪，就算感兴趣也要等“热度”退去才考虑要不要观看、打卡、入手或下结论的一种心理。

相信不少人都有这样的感觉，曾经的网络是拉近陌生人间距离的桥梁，一些博主乐于并擅长在平台分享生活中的事和物——看了一部有意思的电影、打卡了一家地道的小吃、买到了很好用的小家电、遇到一件值得讨论的事情。关注这些博主的网友们被“种草”或引发思考，产生共鸣后再分享给更多的人，这一系列分享转发讨论的过程让有共同爱好、品味、价值观的网友聚在一起。

但不知何时开始，平台这些内容分享由于部分商家、营销号、网络水军、疯狂粉丝的加入变得不纯粹。以前，剧情出众然而小众的影视剧会有网友“自来水”推介形成热点，吸引更多人观看。现在点进某些平台文娱榜单，正在播出的剧每天变着花样上榜、“热搜”，下面一水儿地贴着截图或视频说着毫无营养的“好甜啊”“太虐啦”“嗑晕啦”，点进相关话题或者评论也全是粉丝的夸夸群：“好帅”“我家美绝”。真路人想观望一下剧情翻遍话题都难找到正儿八经有关剧情的讨论，只知道这部剧一会儿虐一会儿甜，男主女主“配一脸”。这样“病毒式”按头安利毫无有具体内容可言，偶尔有人评论太“水”，立马就有“粉丝”跳出来：不想看不要点进来；真的火了，都有人来黑了……语气不容质疑。

不仅影视剧方面，让网友排斥“热度”的还包括，当看到很多大V、KOL、网红同时推荐某物某餐饮某景点时，就会小心起来：这是因为真的好吃好用、真的好美好玩，还仅仅是因为营销号接了推广？当看到某一事件、网红分享品被过多地讨论，网友也不由警惕了：参与讨论的，也许是利益相关方请来的水军？

有营销并非不好，众所周知，好酒也怕巷子深。然而电视屏幕上的广告，你清楚地知道是广告。一些平台上刷出来的推广却隐藏在所谓的“分享”中，还是“病毒式”推广，委实叫人厌烦。这样的情境下，网友患上“热度排斥症”是不无道理的，这是之前被过度营销后对虚假热度的不信任、警惕心，而非排斥真正值得大家关心的热点。

不好看的剧，网友这次被表象的“热”给骗了、下次就会避开相关演员，不好吃的网红店吃了一次以后不会再进，不好用的东西买了会退，被利益“操控”的博主会被网友拉入“黑名单”......用“一次性”消费网友信任“骗”来的利益终究是有限的，按头安利“热度”最终只会适得其反。久而久之，演员没了口碑，商家毁了信誉，网友的信任被消耗殆尽，失去的这些要想再挽救回来，可就难了。

平台本是公共空间，热度高的话题应该是众人关注、参与讨论的内容，不能成为粉丝水军和营销号的专属一亩三分地。频频发声，也要摆事实讲道理，而不是一味地制造杂音甚至企图盖住其他声音。对于网络水军蹭热点、带节奏、恶意营销等问题，有关部门已经开展整治、有力遏制其中不良现象。网友对于“热”也越来越有自己的判断，日益具备理性的态度——“热度排斥症”背后就是网友冷静的思考，不再盲目追逐跟随一时的热度；而对于没有滤镜加持、真正的热点，并不拒绝和排斥，依然会关心。

“真”和“好”，经得住时间，在水军和营销号“退潮”后，影响力和热度才显真章。

评论员  徐小梦

主持人  薛蓓

校对 陶善工

编辑 : 李燕