2022年亚洲品牌500强揭晓，泛亚风格正在全球年轻人中兴起 扬子晚报连续第17次上榜

扬子晚报上海讯（记者 刘孝浦）由世界品牌实验室主办的“亚洲品牌大会”于9月22日在上海召开。会上发布了2022年《亚洲品牌500强》排行榜。这是世界品牌实验室第17次对亚洲品牌的影响力进行的测评，共有20个国家和地区的500个品牌入选。丰田、国家电网、腾讯等品牌名列前三，占据榜单前十名的还有海尔、中国工商银行、本田、三星、中国人寿、索尼和华为。新华报业传媒集团旗下的扬子晚报和新华日报再次双双入选500强，排名分别为第184位和第445位，是江苏仅有的两家上榜的报纸品牌。

亚洲品牌大会现场：世界品牌实验室学术委员会主席、牛津大学教授斯蒂芬·沃格通过视频致开幕词

《亚洲品牌500强》的评判标准是品牌的亚洲影响力。参会的世界品牌实验室学术委员会主席、牛津大学教授斯蒂芬·沃格表示，评价亚洲品牌影响力的基本指标包括市场占有率、品牌忠诚度和亚洲领导力。此次亚洲品牌500强共有20个国家和地区的品牌入选，中国（包含港澳台地区）入选的品牌共计214个，占整个亚洲品牌500强的42.8%，位居第一，其中中国大陆入榜品牌有170个；日本有133个品牌入选，位居第二；位居第三的是韩国，入选49个品牌。沃格教授认为，亚洲拥有40多亿人口，占世界人口的60%，目前仍然是世界上最具潜力的经济体。因此，在亚洲建立品牌也就赢得了一个极具潜力的市场。

2022年，新冠疫情造成经济动荡，各行各业都受到不同程度的冲击。与去年相比，金融、信息技术、食品饮料等行业入选数量有所上升，而零售、房地产、航空服务等行业数量均出现下滑。本年度亚洲品牌500强排行榜中，金融是入选品牌最多的行业，共有65个品牌入选。位居第二到第五的行业分别是信息技术(49个)、食品饮料(48个)、传媒(47个)、电子电器(27个)。世界品牌实验室分析认为，与美国相比，亚洲各国的科技品牌相对较弱。

就亚洲市场内部而言，各国国民的消费忠诚度相去甚远。日本消费者的国民品牌忠诚度依然最高，达81%；韩国排名第二，忠诚度达72%；中国大陆消费者对本土品牌的忠诚度持续走高，达到66%，排名第三。调查显示，中国大陆消费者最喜爱的10大品牌为茅台、抖音、小米、古驰、微信、可口可乐、苹果、星巴克、海尔、优衣库；中国香港为丰田、苹果、周大福、三星、亚马逊、无印良品、耐克、7-11、索尼、劳力士；中国台湾为苹果、YouTube、亚马逊、资生堂、索尼、松下、统一、华硕、优衣库、本田。

世界品牌实验室是一家国际化的品牌价值研究机构，由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授倡议创建并担任首任主席，现任主席为牛津大学教授斯蒂芬·沃格，聘请的专家和顾问分别来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、哥伦比亚大学、牛津大学、剑桥大学、欧洲工商管理学院等世界顶级学府，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。《亚洲品牌500强》从2006年开始每年发布一次。

今年中国大陆共有24家传媒品牌入选，比去年减少了5家。江苏有3家传媒品牌上榜，其中江苏省广播电视总台（集团）位居第125位。在入选的24家中国大陆传媒品牌中，扬子晚报名列第12位。这也是扬子晚报连续第17次入选。

亚洲品牌大会现场：入选品牌企业代表与专家视频对话。

2022年 的“亚洲品牌大会”主题是“亚洲品牌如何在全球经济动荡中崛起”。来自哈佛大学商学院管理学教授约翰•戴腾认为，目前亚洲品牌大部分都有着良好的发展态势。首先，泛亚风格正在全球年轻人中兴起，在过去的一二十年里，亚洲品牌一直是一种热门的审美。其次，亚洲品牌有着深厚的文化底蕴，蕴含在文化中的元素可以帮助强化品牌。在这方面，中国文化的挖掘对中国品牌全球化很有帮助。第三，亚洲品牌有一个非常大的消费市场。例如在美国，至少有500万人非常认同中国品牌，这也是中国品牌的倚仗。最后，在分销方面，人们更喜欢亚洲风格的零售商，而不再是那些高大上的店面。

世界经理人集团首席执行官和世界品牌实验室专家组成员丁海森认为，随着消费者视野的不断发展，消费者与品牌的互动方式也将不断发展。品牌必须考虑其整个消费者体验，在线和离线的都需要。一切都应该在一个有凝聚力的品牌故事中汇集在一起，以便物理体验补充在线体验。品牌还可以通过创建一个真实的生态系统来扩展品牌沉浸感。世界品牌实验室顾问委员会副主席威廉•蒙代尔认为，新冠疫情影响了消费者行为，人们越来越意识到可持续性必须是每个人的责任。因此，品牌必须是可持续发展的载体。

编辑 : 胡妍璐