大学生善于寻找“不卷”商机？首批4万淘宝店参与双11

这几天，大三学生吕芳盈的课余时间，几乎被她8月底刚刚开起来的淘宝店占满。初出茅庐的她希望能抓住天猫双11的机会，给小店冲一波销售。

今年8月，淘宝在全国普通高校毕业生信息通讯与互联网行业就业创业指导委员会（以下简称“就指委”）的指导下，开启了大学生创业就业扶持计划，为开店大学生提供流量扶持、在线课程培训、供应链对接辅助等支持。计划启动以来至10月中旬，已扶持超过4万名大学生成功开设淘宝店。吕芳盈的绿植小店就是其中一家。

天猫双11启动以来，吕芳盈对商品做了些调整，“原来销量不错的幸福树喜温，天冷有点卖不动，我打算换新品。双11期间访客明显增多，不能因为品类问题错失机会。”

11月4日，就指委、淘宝、阿里研究院和中国新就业形态研究中心联合发布了《2022电商平台大学生就业创业研究报告》（以下简称《报告》）。《报告》称，入淘创业的大学生普遍将天猫双11视为第一个重要的生意节点，希望借机测试产品行情和经营思路。

《报告》称，淘宝为大学生提供了一种“轻创业”的模式。开店资金成本低、投入风险小，加上平台运营条件成熟、年轻消费群体聚集，使得开淘宝店成了大学生探索生活方式、增加收入的一种途径。

吕芳盈告诉记者，她做绿植，是因为这样的垂直领域适合新手。淘宝对新手也比较友好，“门槛低，起步只做单个产品也能做起来。”加上淘宝官方对大学生新店有专门的流量扶持，小店很快经营得有声有色。

大学生创业者陈卓同样选择了“不卷”的植物领域，走的路线更年轻，他们给植物起名字、打造可爱的IP形象。在年轻人聚集的淘宝平台，陈卓很快找到了稳定的消费群体。目前，他的淘宝店月销已经稳定在了8万元左右。

(陈卓（右）正在和设计师商讨天猫双11产品设计和推广方案）

以吕芳盈和陈卓为代表的大学生善于在竞争相对不激烈、门槛相对较低的垂直领域发现机会，找到自己的经营之道，这是《报告》总结出的大学生创业的特征之一。除此之外，《报告》还总结了大学生创业的其他几个特征，比如，兴趣驱动，最典型的现象是近些年，以大学生创业者为代表的年轻人做汉服、棉花娃娃，渐渐做成“新赛道”；比如，不少大学生用自己的一技之长，提供设计、剪辑等服务，也能在淘宝上找到市场；再比如，大学生创业者普遍比较重视社群运营。

淘宝天猫商家成长团队负责人子聪（花名）介绍，团队为新“入淘”的大学生建立了专门的线上社群和千牛新商版工作台，近期正在社群内开展针对性的课程培训答疑，并推出“新商家双11大促作战指南”，帮助大学生店主更好地参与天猫双11。

另据悉，淘宝天猫还在近期开启“天猫双11大学生实战专场”，在天猫双11期间以专题页面的形式，为在校大学生创业者设置专属展示舞台，帮助大学生创业者通过大促历练获得成长。

通讯员 左烨

校对 陶善工

编辑 : 徐晓风