江苏文旅自媒体联盟举办“东台西溪专场” 行业大咖为江苏景点出圈做“攻略”

11月16-18日，江苏文旅自媒体联盟专场活动在盐城东台西溪举行，本次活动由江苏省文旅自媒体联盟秘书处（江苏省数字文化和智慧旅游发展中心）主办，新浪江苏、东台西溪景区承办，来自20余家媒体单位的30多位媒体达人及景点景区/文化场馆负责人共聚一堂，就如何打造“夜经济”精品、组建与运营自媒体矩阵、沉浸式粉丝打卡、直播带货等议题开展“头脑风暴”，群策群力，为江苏文旅事业发展出谋划策，贡献力量。

共话西溪 为江苏文旅建言献策

在以“自媒体矩阵联合宣推·水韵江苏粉丝打卡活动沉浸式赋能”为主题的专题座谈会上，来自人民日报、中国旅游报、新华日报、新华网、我苏网、荔枝台、扬子晚报等主流媒体；水韵江苏抖音、B站、强国号、江苏微旅游微信、微博、新浪、途牛旅游等自媒体平台的30多位媒体代表与东台西溪景区、黄海森林公园、条子泥湿地、大洋湾景区、盐城市博物馆、盐城市美术馆等景区/文化场馆代表汇聚一堂，畅所欲言。

点亮“夜经济”需要氛围感与仪式感

多年从事景区/度假区文旅规划、美丽乡村设计规划的行业学者石浩玉表示，在高度“内卷”的当下，不少文旅景点已经摆脱了“夜经济”就是餐饮小吃的传统思路，逐渐形成定制化、精致化、沉浸式的多元化夜间消费市场。未来的“夜经济”生态将更注重氛围感与仪式感的营造，通过强化氛围感与仪式感，锻造“有形式更有内容”的夜间文旅精品，以此吸引游客“慢下来、住下来”，促进二次消费转化，实现口碑与经济效益的双赢。

此外，石浩玉还表示，不断打破景区与城市边界的文旅市集，也会令景区拥有“出圈体质”，比如泰国曼谷的蝉意集市、韩国首尔大学路集市，将烟火气与文化从一个特定的区域蔓延至整个城市，形成具有鲜明特色的城市“文化地标”。

东台西溪正在举办的“盐城市非遗购物节”，也遵循同样的思路：将凝聚本地非遗文化的食物、手工艺品、民俗表演汇聚于草市街，以浓郁的地方特色吸引游客，彰显东台的城市文化气质。

“西溪景区的街，衍生成为东台市的街，本地市民和游客共享非遗文化，形成了有吸引力的、集合特色美食、手工艺展示、文化娱乐等多元化体验的夜间消费市场。”石浩玉说。

江苏文旅自媒体联盟 为品牌赋能

座谈会上，江苏文旅自媒体联盟代表介绍了自媒体联盟近几年的发展历程及各个自媒体矩阵的发展成果。

自2020年9月成立以来，作为“水韵江苏”文旅事业发展的桥梁与纽带，江苏文旅自媒体联盟整合媒体、景区、企业、学者各方力量，持续深耕江苏文旅，在促进江苏文旅行业持续发展、推动景区/景点宣传工作顺利开展等方面穿针引线、稳扎稳打，取得了令人瞩目的成绩。

水韵江苏·粉丝打卡系列活动，以“小而精”的沉浸式体验项目，在南京熙南里、夫子庙等城市地标，吸引了一大波年轻人的关注；运博会“小试牛刀”的水韵江苏直播间，配合粉丝打卡活动持续发力，带货数字旅游卡、温泉套票等热门商品，打通宣传到销售的渠道闭环；途牛、嗨侃苏大强等直播带货团队，探索“叫好又叫座”的直播带货模式，实现文化宣传与商业变现的双赢……

未来，江苏文旅自媒体联盟将持续发力，除了线上流量，线下的水韵江苏粉丝打卡活动，陆续将在江苏13个城市的文旅景区设立粉丝打卡地，合力展示“水韵江苏”的魅力，并形成城市与城市间相互推介的“阵地”，助力各景区“立体式出圈”。

参与会议的东台西溪旅游文化景区、条子泥湿地、黄海森林公园、大洋湾风景区、盐城市博物馆、盐城市美术馆等相关负责人纷纷表示，酒香也怕巷子深，做足“内功”之外，景区自身必须打造精准的宣传、推广、营销系统，此次江苏文旅自媒体联盟专场会议带来的干货满满，启发颇深。

媒体采风 共赏西溪风物人情

座谈会如火如荼的同时，由专业记者、编辑、摄影/摄像师组成的媒体采风团也活跃在东台西溪景区各处，以专业媒体人的视角，发掘、记录东台西溪的独特之美，收集、制作第一手宣传素材，助力东台西溪景区的宣传推广。

董永与七仙女文化园中的《天仙缘》大型仙幻实景秀，融入了东台发绣、东台海盐文化等地方特色，在开放的景区场景中，运用炫目的声光电技术，呈现出观赏度与沉浸感兼备的视听盛宴；犁木古街的《范仲淹》行进式互动演艺，取材于东台“北宋三相”之一范仲淹，将本地文化与历史典故融合创新，带来耳目一新的游览体验。

海春轩塔、非遗集市、以鱼汤面为代表的东台特色美食……媒体采风团在东台西溪景区导游的指引下，深入细致地体察西溪风物人情，获得了大量珍贵的宣传素材。

今后，江苏文旅自媒体联盟将持续走进全省各地开展专题采风活动，举办更多关于自媒体运营推广、内容制作培训、优秀的实战案例分享等交流活动，采用线上引流、线下推介并举的模式，持续为江苏各文旅景点赋能。扬子晚报/紫牛新闻记者 姥海峰

校对 陶善工

编辑 : 孔小芳