2023跨年live陆续官宣，能成为拉动2023文旅消费第一炮吗？

距离2023年还有还有不到一周时间，国内各个城市的跨年live也已经陆续官宣放票，整体来看，2023跨年live数量并不算多，热门厂牌也仍旧以成都等传统live热门城市为中心，其他城市散布有当地厂牌跨年演出或者音乐现场演奏。2022年走到年末，文旅市场亟待复苏，而今年有不少live呈现出了比较强的文旅市场关联性。

南京：数量不多，质量不错

据记者的不完全统计，在跨年当日，南京主要有四场音乐现场，分别为2022-2023“致爱情”跨年演唱会、千禧年金曲串烧、爵士布鲁斯之夜和左岸花海跨年音乐节。“致爱情”跨年演唱会和千禧年金曲串烧音乐会都是属于“仪式感”音乐现场，乐队现场演奏、演唱，音乐主题一个是经典和爱情歌曲，一个是千禧年以来的经典流行音乐，两场音乐现场的亮点都在于最终的跨年倒计时仪式，比较适合不在意音乐会乐队厂牌阵容更需要跨年氛围和仪式感的观众。

位于绿博园的左岸花海是南京本地旅游热门点，以露营、美食节为主打，据介绍，左岸花海跨年音乐节活动的音乐部分将由鱼刺厂牌负责，这是一个南京本土的电子音乐厂牌，旗下有汞荡、hammer等派对品牌。受到气候影响，冬季是露营的淡季，户外live与露营地的结合倒也是长短互补，一方面填补了露营地冬季淡季，另一方面也为户外live提供了更为优良的餐饮、酒水和场地支撑。

文旅联动密切，景区成为户外live首选

纵观国内今年户外的跨年live，音乐现场与景区的联动相当紧密。比如贵州黔南宝藏音乐节，这场跨年音乐节在贵州黔南瓮安千年古邑旅游景区举办，阵容相当吸引人，三天的演出每天分为“宝藏舞台”和“草塘舞台”两个舞台，嘉宾包括郑钧、崔健、尧十三、重塑雕像的权利等在国内有较强号召力和影响力的摇滚乐手和独立音乐人。

成都空港花田跨年音乐节在双流空港花田举行，这里是一个主打田园风光、自然风情的新兴乡村景区。云南古滇星光跨年音乐节举办地在七彩云南·欢乐世界，这是云南古滇旅游度假康养核心景区之一，集合游乐、餐饮、演艺为一体，该场演出预计将有逃跑计划、阿肆、海龟先生等独立音乐人参与，阵容也很有吸引力。

户外音乐这种产业形态和生活方式算来在国内也已经有了差不多二十年的发展历史，近些年来音乐节数量更是突飞猛进，户外音乐节成为拉动文旅消费的新生势力，并从最开始的北上广一线城市下沉到二三线城市甚至小镇，不少观众为了喜爱的厂牌千里奔赴，对于二三线城市来说这是非常抢手的文旅消费群，短期大量涌入的音乐节观众产生的餐饮、出行、住宿的消费力甚至能比法定节假日还要高。也因此音乐节受到地方政府重视，音乐节品牌开始成为城市文化的对外名片，比如成都就是其中典型。

音乐节也从单纯的听歌看演出转向泛娱乐发展，与旅游、新兴生活方式、餐饮流行趋势有了关联，露营+音乐节，电竞+音乐节等跨行业结合形式出现。而在2019年后，受到疫情影响，户外音乐节的举办充满了不确定的因素，临到开场却取消演出的情况时有发生，随着疫情政策的变化，户外live开始复苏，虽然目前仍然存在不少不确定的因素，比如12月中官宣将在海南三亚举行的阿那亚虾米跨年音乐节至今没有官宣阵容，也没有开票，是否如期举行还是一个未知数。但从即将举行的户外live来看，景区和度假区仍旧是live的首选地点，两者的结合或许能成为拉动2023年文旅消费的第一炮，为旅游淡季带来新鲜的活力。

扬子晚报|紫牛新闻记者 沈昭

校对 徐珩

编辑 : 郭凤