专访|中国新年视觉形象设计者原来是盐城人，艺术家陆为和他主题生肖图腾的故事

最近央视有一档名为《春晚背后》的节目正在热播中，这是一档专门为观众们解开春晚幕后的故事的文化节目，在观看节目时不知道您有没有注意到片头“春晚背后”这几个字，尤其是“晚”字，看起来非常的特别，一眼就能看出这个“晚”字里还藏着只仿佛要高高跃起的兔子，恰巧今年也是兔年，这个“晚”字的设计不得不说是很应景了。其实这一奇特字形是有名字的，全名为“奔兔中国新年视觉形象设计”，它背后的设计者是一位来自江苏盐城的艺术家陆为，日前，陆为接受了扬子晚报|紫牛新闻记者的专访。

从农村娃到三栖艺术家

“奔兔”之前的那些事

在聊”奔兔“之前，不妨让我们先来了解一下这位艺术家。在网络上，你或许很难找得到这位艺术家的更多资料，但是他设计过的标志有：新华社最美中国符号标志、齐白石诞辰150周年标志、大熊猫国家公园标志、湖北省博物馆标志、上海长三角商业创新研究院标志、东北电力大学标志、澳门中华国医馆标志、中国教育基金会低碳传旗标志、2017盐城黄海湿地申报世界自然遗产视觉形象设计及其应用、中质信全国电梯应急处置（广东）中心标志……他的题写过的书法作品有北京电影学院表演学院的院牌及院训、电影《藏凶者》片名、大型音乐剧《江姐》、山东风雅颂公园……他的油画作品有中国共产党建党100周年银幕中的党员形象《向我开炮》，盐城黄海湿地鸟主题《勺嘴鹬》《丹顶鹤》《鸳鸯》《黑脸琵鹭》《鸿雁》《戴胜》《震旦鸦雀》《佛珠》《天人合一》……他的艺术作品出现在全国很多公共领域。或许会让人感到意外的是，这位艺术家并没有什么家学渊源，而是一位盐城农村土生土长的孩子。

最美中国符号

2017盐城黄海湿地申报世界自然遗产视觉形象设计及其应用

东北电力大学标志

“我出身农家，家在滨淮农场。”陆为回忆到，在五岁那年，农场里来了一位海归知青，这位青年给年幼的陆为带来了最初的艺术启蒙，“他从俄罗斯的列宾美院油画专业毕业，还在日本的京都艺大进修过艺术评论。”那时候的农村生活可没有现在那么丰富，不要说彩电了，连报纸都很少能看到，年幼的陆为便跟着这位外乡来的高材生开始学起了书法和素描，“他教了我很多艺术方面的知识，算得上是我的启蒙老师。”

陆为在工作室

令人惋惜的是，这位启蒙者因为罹患癌症英年早逝，“那时候通讯太不方便了，我多方联系到他的家人后才得知他已经病逝了。”得益于他的教授，陆为在书法、油画、设计多个领域有了扎实的功底。上世纪九十年代初，陆为大学毕业了，他主修的是平面设计，毕业后分配到了盐城当地工作，后来又去了深圳闯荡，这一段时期陆为称之为“埋头干活期”。

“说句实话，那时候我就是瞄准拿奖，为获奖努力。”陆为坦言，作为一个没出身、没门派、没背景、没名校的艺术界新人，要崭露头角最好的方式莫过于参赛获奖。2007年，陆为迎来了改变他人生的第一个奖项，“2007年中华人民共和国环境保护部举办了一个叫全国环境保护公益招贴画设计大赛，我设计的作品获奖了。”这一次的成功给陆为带来了在北京的机遇——2008年的北京奥运会。

2007全国环境保护公益招贴画设计大赛，陆为作品

“2008年开北京奥运会时需要大量的设计人才来充实队伍，我成为了整个大设计团队中的一员。”陆为告诉记者，当时他在负责印刷品制作这一块的团队中，尽管只是参与者，但这段经历也是非常珍贵的回忆。此后，陆为接连在多个比赛中获奖，他设计的作品被越来越高规格的会议、赛事认可采用。如今的陆为除自己的工作室外，也在北京电影学院表演学院和东北电力大学艺术学院担任客座教授，为学生们讲授一些平面设计的基础知识。

陆为夫妇在北京电影学院表演学院

从“文虎”到“奔兔”

“奔兔”从何而来，“奔”往何处？

让我们聊回“奔兔”，要说起为什么会有生肖动物和书法相结合的创意设计，时间线还得拉回到2021年。2021年，陆为前往深圳出差，参加了深圳礼品展会，偶然发现了一种新研发的陶瓷技术，这种浮雕金艺术瓷器制作方法一下子吸引了陆为的注意，便与对方交换了联系方式。

同年8月，逢江苏盐城黄海湿地申请世界自然遗产地成功的第三个年头，几位知名国际鸟类专家来遗产地考察，接待方想要一款有创意的礼品馈赠外宾，作为申遗标志、论坛视觉形象、申遗主题文创的设计者陆为接下了这个任务。“当时我忽然想到毛主席在《蝶恋花·答李淑一》中有一句忽报人间曾伏虎，伏虎象征着战胜邪恶，次年又正好是虎年，正气、威风的虎也能让人精神振奋，一扫阴霾。”于是，“文虎”创意出现了，以草书为文字载体，以新型的浮雕金艺术工艺，象形取意，“放大的部分，是书写的最先部分，形似虎头，是作品最为生动的部分，虎啸驱邪，提振精神，一扫疫下阴霾。”陆为对文虎的设计做了这样的诠释。这一创意设计受到了各方的认可，当地主管领导曾称赞到：“人间曾伏虎，大地尽朝晖！”

文虎赏盘

这件创作于2021年年末的文虎赏盘给了陆为生肖视觉设计的动力，也让他有了一个新年愿望，那就是在农历新年来临之际，创作属于中国人的生肖图腾。2023年是兔年，因此在2022年时，陆为便有了创作兔年生肖图腾的心思。陆为告诉记者，自2022年4月初起，他便开始创作“奔兔”视觉形象，仅创意确立“奔兔”主题方向，就耗时50多天。在八个月的反复修改、打磨后，“奔兔”才最终定稿，由陆为和他的团队成员周兰、崔海泉共同完成。以汉字“兔”为基础，动物“兔”为意象，将具象、意象相融合，书写灵动，八面出锋，形神兼备，一笔而就，似字似兔、字兔传神。

陆为将这一设计的符号释义分为传承、吉祥、顺遂、活力、梦想几个部分，对于奔兔，他作出了这样的诠释：“奔为力量，兔行代言，是自然兔和汉字兔的互融互存。一方面，中国创造、中国速度、中国故事、中国奇迹，本质上就是中国力量；用一个字来解读就是奔；另一方面，玉兔象征聪明睿智、知难而进，狡兔三窟又昭示了兔子生存、发展的艰难不易。奔兔带给我们的启示，就是生活在这个世界的每个群体和个体都不容易，必须直面一切挑战，活着就有竞争，活下去才有续写。”

奔兔的应用示例图

陆为并不认为自己是一个书法家或者画家，他将自己定位为“多元身份艺术践行者”，如今他在全国多地都有工作室，也培养了不少年轻的后生，“上达国家，下至民众，这之间就是我们团队创意设计的灵魂。”

扬子晚报|紫牛新闻记者 沈昭

图片均由受访者提供

校对 王菲

编辑 : 郭凤