奢品大牌“变年轻”的新玩法:联名卡通动漫在天猫上新

从美少女战士到火影忍者，属于你童年的动漫是哪一款？小时候心水的经典卡通IP成了长大后追捧的联名款，年轻人乐于为自己的爱好和童年回忆买单。

奢品大牌自然越来越懂年轻人，进入2023以来，仅3月上新季，就有超过50个奢侈品品牌在天猫发布跨界联名款，卡通动漫联名款超过500件。最新上线的Jimmy Choo和《美少女战士》联名款系列手袋和鞋子，发布后迅速热销。万宝龙x 火影忍者、Chloé x My Melody 美乐蒂等多款IP联名在天猫上新。

其中，Jimmy Choo和《美少女战士》的全新联名成为圈内重磅，引发关注。

据了解，2023年3月，为庆祝突破传统经典漫画《美少女战士》问世30周年，Jimmy Choo与《美少女战士》携手推出联名系列，全新登陆天猫。这也是Jimmy Choo今年的最具标志性作品之一。

图:（Jimmy Choo与《美少女战士》携手推出联名系列）

在Jimmy Choo 天猫旗舰店可以看到，这一系列将漫画中的主要人物作为主题，焕新演绎鞋履和配饰。3月份在天猫上新的Jimmy Choo 美少女战士联名/COLLAGE DIAMOND LIGHT MAXI运动鞋，经典IP形象跃然眼前，插画风格十分抢眼。据店铺介绍，3月上新之后迅速热卖，引发粉丝追捧。

该店铺另一款新发售的水手月亮的标志性艳粉色高跟以及膝靴款呈现，搭配极具流线型的弹力靴身轮廓，也带粉丝瞬间穿越回“水冰月”的世界，

“美少女战士”联名SAILOR JUPITER VARENNE QUAD XS女包，目前也显示库存紧张。

实际上，奢品大牌越来越年轻化，纷纷和二次元领域艺术家，画家进行跨界合作，通过天猫发布新品，满足年轻一代对于个性与喜好的表达，成为当下的新风潮。

不久前，万宝龙发布了全新万宝龙Montblanc x Naruto 胶囊系列。据介绍，这也是万宝龙携手《火影忍者》创作者推出的联名系列，以讲述故事和自我表达为主题，庆祝这部屡获殊荣的动漫作品问世20周年，吸引了大量火影迷的关注与追捧。系列皮具上线短短半个月，售罄率高达90%。

图:万宝龙携手《火影忍者》推出联名系列

此外，恰逢兔年，在年轻人群体大火的美乐蒂IP也受到关注。这个春天，Chloe蔻依推出了Chloé x My Melody 联名系列WOODY红色提篮包，可可爱爱的美乐蒂，提前带来夏日风情。

奢侈品牌MCM也与华纳兄弟合作推出了Looney Tunes X MCM全新胶囊系列。MCM X LOONEY TUNES TWEETY 联名款斜挎包作为近期新品登陆天猫。此次合作延续了MCM一贯的品牌精髓和前瞻设计，古灵精怪的 Tweety惹人喜爱。

另一奢侈品牌Stella McCartney再度携手日本传奇艺术家奈良美智(Yoshitomo Nara)，融合时装与艺术推出Stella McCartney x 奈良美智联名中性胶囊系列。2023春夏新款印花卫衣，在衣服背面装饰奈良美智标志性作品图案，富有童趣。

据了解，目前天猫奢品聚集了大量消费活跃的潮流追随者，其中Z世代消费人群占比接近四成。“95 后、00 后是消费增速最快的一个群体。从价值认同到生活方式的不断创造，互联网原住民的他们个人主见极强，奢侈品消费观在不断进化，更强调参与感，乐于与品牌一起成长。”天猫奢品相关负责人介绍说。

通讯员  秋秋

校对 李海慧

编辑 : 徐晓风