“首店经济”成为城市发展新流量密码——江北新区引进“首店”达29家

从入驻南京开始就一杯难求的国风奶茶品牌茶颜悦色、到东方文化香氛品牌观夏的首家江苏线下空间观夏云坊、再到轻奢品牌罗意威服饰系列的江苏首店罗意威之家……从内需到外需、从小众到大众，在消费需求日趋多元化、个性化的当下，首店经济作为保持对消费者持续吸引力的“流量密码”，如今也成为各大城市建设国际消费中心城市的重要抓手和突破口。

作为一线城市的南京，如今也瞄准“首店经济”赛道并持续发力，先后通过颁布《促进首店经济发展若干措施》、召开2022中国南京首店经济发展推介会等方式，吸引众多优质资源集聚南京，为城市发展注入新活力，焕新南京城市形象，更为市民提供消费新选择。

“首店经济”引流聚客，是流量密码

家住浦口区的季女士是江北砂之船奥莱的铁杆粉丝，“之前听说这里入驻了一大波江北首店，就想和朋友一起来逛逛。”于是趁着五一假期，季女士起了个大早。“感觉这边品牌多、折扣低，逛起来才更过瘾，而且离家近，以后就再也不用大老远地跑去新街口了。”在江北砂之船，Adidas南京最大旗舰店、Nike江苏最新UNITE旗舰店、迈克高仕、UGG、+39意大利空间、丹尼尔爱特、比音勒芬、路卡迪龍、纳维凯尔、NAUTICA、卓雅、大雅家xEPoutlet……一大批江北首店乃至江苏首店的纷纷登陆、众多国际一线大牌的品牌加持，使砂之船奥莱这座超级商业综合体成为当下炙手可热的江北新消费商圈。

“crocs江北首店是今年4月才开业的新店，因为其极富时尚外观的设计以及柔软度、舒适度兼备的丰富鞋品深受‘洞洞鞋星人’的喜爱，更有号称‘一穿就脱不下来的魔力’，如今线下门店开业，作为crocs在江北的首次试水，该门店客流、营业额成绩相当优秀。”该门店工作人员对记者说。位于南京浦口区的江北印象汇，也被称为“首店收割机”，深受年轻消费者的青睐，crocs江北首店、苏小主江北形象店、寻湘地带、成杰思瀚等品牌的加入，更使得印象汇成为附近居民的购物消费新“宠儿”。

如今，随着实体商业逐步复苏，各大商圈客流激增，“首店经济”在这其中充分发挥的引流聚客作用不容小觑，为各大商圈提供源源不断的人流、人气的同时也增加消费者与品牌、商场间的互动黏性和忠诚度，成功实现实体商业的自我造血。

“首店经济”广泛传播，是零售业态新需求

“为了提升消费者的购买欲望，我们平时也会按季节、节日，以及联名当下的一些热门IP的方式推出一些新品，”好利来江北龙湖天街店店员告诉记者。近年来，首店一直被视为挖掘消费潜力、激发市场活力、增强品牌创新动力和吸附力的重要手段和突破口。

在江苏“十四五”规划纲要中也提出，要培育、打造南京、苏州、徐州、无锡等国际消费中心城市，其中首店、首发、首展，成为国际消费中心城市建设的标配之一。正因如此，“首店经济”一词也被广泛传播。究其根本，首店经济背后折射出的是如今零售业态的差异化和创新化需求。

但据《人民论坛》数据显示，“中国虽已连续9年保持全球最大网络零售市场地位，但在疫情冲击下，网络零售已经成为消费者的主要消费模式。”CNNIC发布的第50次《中国互联网络发展统计报告》中也指出，截至2022年6月，我国网民规模达到10.51亿人，互联网普及率为74.4%，其中网购用户占比更超过80%。如此欣欣向荣的网络零售发展态势对于实体经济的冲击是必然的，而“首店经济”以首发、首店的差异化特点、创新利用品牌特有的资源优势，吸引国内外品牌在某一区域内首次开设门店，对线下门店的零售消费发挥着积极的带动作用。

“首店经济”蓬勃发展的背后体现的正是线下零售门店的急迫需求与助推，而大力发展“首店经济”不仅有利于促进线下零售门店升温，也能城市消费升级和发展，推动城市商业转型升级和创新发展。

“首店经济”蓬勃发展，是不断优化的营商环境

在人民网研究院发布首期《深圳、成都、苏州、南京、武汉、杭州六城消费形象研究报告》中，南京作为"国际消费中心潜力城市"之一，以2022年前三季度，首店品牌295家的数量居全国首位，成为了名副其实的首店经济"圈粉引流"之城。

正因如此，大力发展“首店经济”如今也成为江北新区建设国际消费中心城市特色区、增强新主城发展能级的重要支撑。据南京江北新区经济发展局数据显示“今年以来，新区范围共引进品牌首店29家，刺激新区消费拉伸，1-4月限额以上销售额同比实现正增长。”

“首店经济”加速挺进江北新区的背后，也是包容开放的城市区域特性，不断优化的营商环境，以及政府对新品牌、新业态的大力度扶持措施。相较于“夜经济”来说，“首店经济”则属于新业态。近年来，南京市在大力发展旅游业、服务业等第三产业，促进消费提质增效的同时，也鼓励各类商业综合体引进国内外知名品牌旗舰店、概念店，并大力扶持发展各种国货品牌线下体验店，一改网友对南京“‘高端商场相对缺乏’、‘商圈发展相对单极’、‘商业设施及设计偏老旧’的城市印象，”并以打造更具标志性的新商圈与新商业体为核心，加大核心商圈升级改造力度，大力引进各类首店，更好满足消费者多层次需求。

如今，越来越多的区域首店、城市首店出现在消费者视野中，不仅成为引领Z时代年轻消费群体的新消费潮流，更在注重沉浸式消费体验的当下，为注重高品质消费群体提供新消费场所，不断激发消费的新动能，成为保持消费者持续吸引力的“流量密码”。

“首店”茶颜悦色一杯难求

砂之船江北首店+39意大利空间

新江北报全媒体记者 梁雅欣