这个“618”顾客爱买“松弛感”，电商不讲成交额

昨天和今天，电商平台陆续公布今年“618”相关数据，不讲成交额，只说新亮点。京东表示，2023年京东618新增趋势品类1200多个，新品对整体销售的拉动超过30%。数据显示，年轻人在工作之余热衷通过露营、骑行等“松弛消费”为自己解压，带动各类新兴品类商品成交额同比增长翻倍。

梅西“618”期间亮相直播间

低价和流量引人“吃瓜”

明星直播难以“转化”

6月19日，京东、淘宝天猫、快手等平台陆续发布数据战报，与去年“双11”相同，今年618依然未公布GMV(成交总额)。大促启幕之际，京东、淘宝等平台“雷声很大”，不过，经过十多天的“价格战”后，似乎“雨点变小”。平台不再公布GMV，“战报”中也只披露了个别增长数据：

京东表示，2023年京东“618”增速超预期，新增趋势品类1200多个，参与百亿补贴的商品数量达到3月的10倍以上。“一键价保”被点击超过6.6亿次。

淘宝天猫数据显示，超256万名中小商家今年“618”的成交额超过去年同期。还有118万名中小商家达成了“1万元成交”的小突破，其中6.8万名商家加入淘宝还不到3个月。

今年618期间，每天在淘宝发布短视频的商家数增长了55%，达人增长了200%；淘宝上短视频的日均观看用户数增长了113%，浏览量和观看时长也相应实现翻倍增长。

网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东分析，不少平台未公布GMV，在一定程度上也说明消费更趋理性。网经社电子商务中心网络零售部高级分析师莫岱青表示，低价是传统电商竞争套路。但如今，仅靠价格优势很难赢得更多客户。

今年各平台看好短视频直播。6月14日，梅西亮相淘宝直播间，然而直播的反响却不佳。莫岱青表示，原来消费者可以通过会场找到商家，而现在要通过主播，相当于多了一道坎。

年轻消费者偏爱“松弛感”

“结构性消费”趋势明显

随着消费市场持续回暖，年轻人在今年“618”大促中表现出强烈的消费热情。据乐信研究院联合分期乐商城19日对外发布的《618年轻人消费洞察报告》显示，今年“618”不同城市线表现出结构性消费升级趋势。

报告显示，在一、二线城市，年轻人在工作之余热衷通过露营、骑行和撸宠等“松弛生活方式”为自己解压，带动露营装备、骑行服饰、宠物食品等商品成交额同比增长超过100%。此外，一些能带来情绪放松的品类也受年轻人青睐，比如男生解压购物清单中，影音数码、电玩游戏类商品同比增长超过130%；女生则会把网红毛绒公仔、高颜值折叠手机放入购物车。

报告显示，扫拖机器人、空气炸锅、智能马桶、洗碗机、内衣机等减轻家务活、放松心情

的商品成为一线城市智能生活家电类热销榜单的前五大品类。 扬子晚报/紫牛新闻记者 范晓林

校对 王菲

编辑 : 潘政