满满烟火气 浓浓文化味 江苏暑期文旅市场“热力十足”

主题教育开展以来，江苏文旅人把主题教育激发出来的政治热情转化为实干担当的实际行动，全力以赴促进文旅行业恢复发展、创新发展、高质量发展，全省文旅市场呈现强劲复苏势头。

暑假（7月1日至8月31日）期间，无论是特种兵式旅游、city walk的盛行，博物馆一票难求的火热，各大度假区、景区、乡村旅游重点村镇的爆满，都验证了这个夏天“水韵江苏”文旅市场的惊人热度。暑期全省共接待境内外游客1.8亿人次、实现旅游总收入2600亿元，按可比口径较2019年同期分别增长13.4和5.3%。据银联商务数据显示，江苏暑期文旅消费总额927亿元，较暑期前日均上升2.75%，占全国文旅消费总额的9.14%，居全国第一。其中，支付宝、微信、银联自有渠道消费金额占比分别达65.32%、25.51%、9.17%。

强劲复苏，多项关键指标彰显发展动能

人从众，火炎焱……江河湖海为江苏文旅资源奠定了“厚家底”，也为游客的出行提供了多样化选择。正在进行中的全省文旅资源普查，目前已登记文旅资源单体113万个，其中，国家5A级旅游景区、旅游度假区、全域旅游示范区、生态旅游示范区、旅游休闲街区，全国乡村旅游重点村镇数量均位居全国前列，“国字号”文旅创建的高质量发展成效显著。

今年暑期，全省纳入监测的624家A级景区和167个省级以上乡村旅游重点村共接待游客1.86亿人次，游客消费611.60亿元，按可比口径较2019年分别上升19.03%和14.62%。

全省A级景区共接待游客1.29亿人次，游客消费521.41亿元，按可比口径较2019年分别上升19.44%和15.68%。其中，4A级及以上景区接待游客1.29亿人次，占比达80.9%。

全省省级以上乡村旅游重点村共接待游客2673.97万人次，游客消费90.19亿元，按可比口径较2019年分别上升3.86%和2.23%，较暑期前日均分别上升7.70%和4.00%。

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文旅消费推广季精准聚焦，成效显著助力复苏

今年3月底正式启动的2023“水韵江苏·有你会更美”文旅消费推广季，彻底盘活了全省文旅市场的“一江春水”。相较于疫情期间，今年暑期，跨省游热度远超疫前，游客走得更远、停得更久。为此，6月中旬，推广季省外集中推广周走进广东，分别在广州、深圳举办推介活动。7月底，又在长三角重要客源地浙江杭州和上海接连举办两场路演，推介江苏文旅新产品，发布文旅消费惠民举措。

此外，省文旅厅还积极组织全省文旅企业、景区场馆、产业园区参加第二届中国（武汉）文化旅游博览会、第十三届中国旅游产业博览会等国家级展会，进一步打响“水韵江苏”文旅品牌。

暑期期间，全省接待省外游客量较2019年上升40.47%。省外游客占比达38.69%，高于2019年6.38个百分点。出游半径300公里以上的跨省游热度明显走高，河南省、广东省游客量较2019年分别上升142.79%、373.88%。暑期，全省过夜游客量较2019年上升21.03%，占比达54.6%。

“夜江苏”魅力彰显，“朝七晚十”增“流量”

为进一步扩大推广季效应，在线上，省文旅厅联动美团、携程、同程三大OTA 平台，订制“水韵江苏·朝七晚十”十三市系列攻略，举行“水韵江苏·百场直播”大促活动，推出“水韵江苏·惠享旅程”文旅促消费活动惠民福利。在线下，7月中旬组织举办2023“水韵江苏·这里夜最美”璀璨夏夜主题活动，发布江苏夜游、夜宿、夜食热力榜以及全省小剧场夜演信息，为游客住下来、玩起来提供更多选择。

其中，“水韵江苏·朝七晚十”活动带动暑期游客夜间消费持续走高，全省624家A级景区中有212家夜间开放，夜间共接待游客3333.58万人次，游客消费389.53亿元，夜间消费占全天消费30.16%。全省45家夜间文旅消费集聚区夜间消费占比高达62.48%。

整体来看，携程江苏旅游产品订单量和消费额较暑期前日均分别上升21.29%和36.24%。途牛江苏旅游产品订单量和消费额较暑期前日均分别上升33.72%和39.35%。

夜间文旅消费市场，也带动了高端酒店业火爆，携程、同程平台江苏高档型酒店间夜量较2019年分别上升80.22%、49.48%，途牛平台江苏高档型酒店客单价较2019年上升35%。

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“博物知旅”暑期发力，带动“博物馆热”正当时

7月18日，省文旅厅等六家省级政府部门联合举办的第二季“博物知旅”暑期系列活动在扬州中国大运河博物馆正式启动，推出博·览、博·学、博·雅、博·韵四大系列1200余项特色活动，有力带动了博物馆游、研学游的热度提升。

据全国旅游监管服务平台数据显示，暑期江苏省旅行社接待研学游23万人次，较2019年上升68.66%。携程平台江苏研学游产品订单量较2019年上升165%。江苏智慧文旅平台数据显示，暑期全省纳入监测的140家文博场馆共接待游客1313.83万人次，较2019年上升31.6%。其中，18-30岁的年轻客群占比超五成，外地游客量占比高达58.97%，省外游客量占比达43.11%。

针对暑期热门文博场馆参观预约难问题，江苏通过完善预约机制、上调参观限额、延长开放时间、优化服务管理等创新举措，不断提升观众游客的体验感和满意度。不仅让游客“多吃一顿、多住一晚”，更让公众“流连忘返、深度打卡”，体现出强劲的消费拉动效应。以苏州博物馆为例，8月1日起延迟开放至21时，两个月吸引夜间游客13.3万人次，馆内直接消费149.7万元，拉动苏州夜间文旅消费3793万元。

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小剧场、演唱会改善供给，拉动消费增长

目前，江苏各地拥有小剧场1156座，非遗曲艺、悬疑喜剧、新潮演艺等深受观众尤其是青年观众追捧。暑期，江苏在互联网公开售票的文化演出场次8237场，观众人数达46.2万人次，演出市场票房2.62亿元。演出场次居全国第四，票房收入居全国第三。

诸多“顶流”歌手也纷纷把演唱会放在江苏，因此，音乐类演出票房收入占比最高，超八成。热门演出带来的跨城观演经济效应突出，举办的134场演唱会（不含不公开售票音乐节），共计拉动交通、住宿、餐饮等文旅消费超2.3亿元。

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“水韵江苏”迎大考，景区好评率超八成

为了应对暑期旅游热潮，上半年以来，省文旅厅深入开展旅游市场秩序整治百日行动、演出票务市场专项整治和文化与旅游市场无证经营专项整治行动，出台《剧本娱乐经营场所消防安全指南》，努力营造顺心安心放心的文旅市场环境，让游客玩得开心更舒心。

根据文旅部质监所牵头编制的《旅游服务质量大数据评价指标》，全省景区暑期共收到线上游客评论17.96万条，好评率达85.25%。其中，“卫生整体情况”“导游服务”“餐饮服务”观点正向率均超80%，交出了一份令人满意的答卷。

扬子晚报/ 紫牛新闻记者 姥海峰

校对 李海慧

编辑 : 孔小芳