花西子事件后，老牌国货上架“79元套餐”被疯抢！“这泼天的富贵”能否接得住？

近日，李佳琦在直播间发言“翻车”之后，花西子作为合作品牌也因其眉笔售价79元，克价与黄金不相上下而陷入舆论风波，蜂花、莲花、郁美净等老国货品牌却意外迎来了“高光时刻”。扬子晚报/紫牛新闻记者注意到，洗护品牌蜂花一天涨粉近五十万，郁美净连夜进驻抖音粉丝达110万。国货能利用此次流量红利实现“翻红”甚至“长红”吗？

郁美净

近日，老牌国货都在抱团商战“处CP”，例如鸿星尔克的主播用蜂花洗发水洗头，蜂花直播间则摆放着鸿星尔克的运动鞋，蜜雪冰城、娃哈哈、莲花味精、汇源果汁集体连麦。

大宝

值得注意的是，多个国货品牌近日都上线了79元套餐，而79元正是花西子眉笔的售价。“这是我第一次意识到，原来79元真的能买很多实用的东西。”南京一位今年刚毕业的大学女生对记者说，最近下单了不少“便宜又大碗”的国货。

郁美净

蜂花率先凭借“79元产品套装”以及“79能在蜂花这里买到什么”等相关视频、互动，获得了首批大量关注。据飞瓜数据，蜂花在9月13日涨粉48.6万。在抖音直播间，记者看到，蜂花上架79元洗护套装，包括2瓶1L的护发素和1瓶750ML不同功效的洗发水，主播称“79元可以买5斤半”。

蜂花

国货品牌郁美净也出手，连夜注册抖音号，9月15日郁美净抖音平台粉丝突破100万人。其官方微博发文称，“别催了别催了，连夜通网了，毕竟44岁了，不太会玩大家应该不会怪我吧，小红书 、抖音全面入驻。”对于粉丝暴涨，郁美净在留言区也调侃道：“我有粉丝了！这泼天的富贵终于轮到我了。”

郁美净

这几天，鸿星尔克直播间多款鞋子标价降为79元，三件衣服甚至都不过百。鸿星尔克还与国货品牌联动，让主播直播洗头，并卖起了蜂花、白象等国货产品。

食品类老牌国货也纷纷出手了。主打“椰味食品”的海南南国食品上线了生椰拿铁79元套餐；裕华旗舰店上线了洗护套装，并称“79带走九件装，3斤的份量你们觉得贵吗”；莲花味精，在抖音商城和直播间上架了诸如“松茸五瓶+味精五袋”等组合的79元套餐。

蜂花直播间

9月15日，记者在上海白玉牙膏的直播间里就看到，橱窗内的产品均已售罄，评论区有粉丝说：“这泼天的富贵你竟然接不住？”更多粉丝则是询问“没预售吗”“多久上货”，还有网友说“不出新款吗？”

盘古智库高级研究员江瀚认为，国货品牌想留住这些流量并不容易。流量来得快去得也快，从目前来看，很少有持续长红的案例。起码在营销层面，这些品牌都还未做到。产品为王，品牌关键是要有足够的创新，持续的爆款制造能力，只有这样才能够真正留住流量。品牌必须要学会如何真正融入市场需求，最终让流量变成自己所能够掌控的东西。

扬子晚报/紫牛新闻 徐兢

校对 李海慧

编辑 : 潘政