“月饼”搜索指数环比增180%，宠物也有专属月饼把过节仪式感拉满

小时候常见的铁盒月饼被复刻出来，满满的“回忆杀”；大个子月饼一个就能全家吃饱；大人过节，萌宠也沾光吃上专属月饼，拉满过节仪式感……临近中秋，月饼消费迎来高峰。拼多多平台数据显示，自9月中旬起，“月饼”搜索指数环比增长达180%。截至目前，蛋黄莲蓉月饼、五仁月饼、流心奶黄月饼、云腿月饼、苏式鲜肉月饼五种口味最受拼多多消费者欢迎，整体销量同比去年增长超45%。

在拼多多平台上，数十个国产知名品牌继续为消费者们带来经典爆款之外，还上线了很多专属限定款，给“月饼控”们带来触觉与味觉上的双重新奇感。例如，郭师傅叉烧皇五仁月饼将经典与创新相结合，颠覆了消费者对五仁月饼的偏见。其今年还在拼多多上线了限定款750g礼盒。

在包装设计上，国风、水墨风与动漫、IP联名设计占比进一步增加，受到更多年轻消费者的喜欢。如榴芒一刻B.Duck联名款榴莲冰皮月饼礼盒已在百亿补贴频道开启预售，将可爱、趣味与美味有机融合。上海老字号品牌杏花楼上线了中秋限定款，其经典的嫦娥铁盒立体浮雕，结合了中国古典神话，玫瑰豆沙和奶油椰蓉两款经典味道最受拼多多消费者喜爱。“零糖”、“低卡”类健康月饼，应对健康食品市场的需求，同样实现稳步增长，自9月中旬起，销量增长超36%。

随着9月1日包装新规实施，今年的月饼产品包装轻量化、更具性价比。拼多多数据显示，在平台百亿补贴下，大多数品牌月饼价格在100-200元之间，颜值与实惠兼具，也是最受拼多多消费者欢迎的月饼价格档位。价格在200元以上的高端品类、礼盒装月饼，销量同比去年增长了超两成，表明消费者对于一些高质量或是有特殊工艺、材料的月饼还是有更强的购买欲望。

中秋佳节，赏月的时候，搭配一杯好茶也成为很多人的刚需，拼多多上龙井、铁观音和普洱的销量迎来小幅增长。自9月中旬起，坚果、罐头、糕点与红酒销量同步迎来增长，成为走亲访友的送礼之选。此外，多个品牌还上线“冻干羊奶”“冻干蛋黄”“甲鱼蛋黄”等宠物鲜肉月饼，让更多人可以与萌宠共度中秋，过一个有仪式感满满的节日。

静静  晓风

校对 王菲

编辑 : 刘红梅