视频号三农生态持续繁荣，新农具为乡村振兴增添新势能

云赶集，晒特产，秀乡村，荐好物……2023年中国农民丰收节期间，视频号从展现和美乡村，推广家乡好物，助力农产品线上销售和新农人数字化技能培训等多个角度，全面助力乡村振兴，在数字平台描绘出一派丰收景象。

过去三年，视频号持续完善产品能力和用户体验，为乡村美景与好物搭建起更广阔的展示平台。仅2023年上半年，视频号三农创作者数量同比增长281%，相关内容发布量同比增长197%；南北干货的销售额同比增长超800%，杂粮和传统滋补商品销售额同比增长近600%。

三农创作者同比增长281%

为呼应今年丰收节“庆丰收，促和美”的主题，丰收节期间，在农业农村部信息中心指导下，视频号上线“好看丰收节”直播专区，并联合全国6大媒体和优质创作者，在福建云霄、湖南娄底、山东威海、广西新兴、辽宁凤城、贵州册享的村镇共同发起“一起来赶集”系列直播，分享各地独特物产，传统小吃、民族服饰、传统舞蹈、趣味比赛……展现出全国各地喜迎丰收的热闹景象和新时代乡村振兴的和美气象。

在视频号靠“摆摊”出圈的“白菜GG”，在直播中分享了创作短视频的经验，靠着一股“质朴与真诚”，她的粉丝数快速突破200万。从纪录片导演转型乡村博主的“湘野红姐”，则在村里办起了集市，四邻八乡的乡亲们纷纷带来自家土特产，在直播间里展示着又一年的丰收。硕士毕业返乡创业的邢云飞在直播间里对带鱼、生蚝等海产品的挑选技巧娓娓道来。而“精致小春姐”“农业记者猴哥”“在村里的年轻人”则为大家带来了传统濑粉制作、东北丰收盛景和西南独特民俗。

“一起来赶集”视频号系列直播带来丰收景象

直播火爆的同时，短视频里也洋溢着丰收的喜悦。在农业农村部信息中心、农业农村部食物与营养发展研究所共同指导下，丰收节期间，微信联合新华网、中国电信等在视频号共同发起了#我的家乡好物 短视频活动，在不到20天的时间里，活动相关短视频发布量超过2000条，展现了各地优质的土特产和独特的乡村美景。

三年来，视频号持续完善产品能力和用户体验，为三农创作者搭建出广阔舞台，助力优质直播和短视频内容出圈。2023年上半年，视频号三农创作者数量同比增长281%，相关内容发布量同比增长197%。大批优质创作者及爆款视频受到用户喜爱，2023年上半年，粉丝量超过100万的三农创作者，人数同比增长300%；单条播放量过1000万的三农短视频，数量同比增长123%。伴随着天南地北的特色产物和风土人情在小小的手机屏幕中流转，新时代乡村振兴的景象被更多人看到。

乡村好物拓展线上销路，新农具助力乡村增收

内容创作日渐繁荣的同时，优质的农产品也在视频号中收获了销售增长。2023年上半年，视频号内南北干货的销售额同比增长超800%，杂粮和传统滋补商品销售额同比增长近600%。茗茶、蔬菜、水果等农产品的销售额也增长迅猛，大量的乡村好物，通过视频号飞入百姓餐桌。

新商机正在吸引着新农人的关注，大量新农人纷纷学习起新农具，成为乡村振兴的有生力量。2023年4月，腾讯和重庆市慈善总会、乡村振兴基金会共同发起“巴渝新农具计划”公益项目，该项目借助微信视频号、企业微信等数字化工具，计划在5年内开展数字化培训1700余场，培养超3.5万名新农人。截至目前，项目已经在重庆石柱县、城口县、潼南区、南山街道等地相继落地。在中组部、农业农村部联合举办“2023年农业农村电子商务专题培训班”中，微信视频号受邀提供专业师资，面向全国17个省份500名农村电商带头人开展视频号直播带货培训。

“巴渝新农具计划”在城口培训新农人

而在县域经济方面，腾讯研究院、微信则联合全国各个县域政府共同发起“在‘县’经济”项目，支持县域中小微企业在县也在线，助力强县富民、乡村振兴。今年以来，该项目已经覆盖全国7个县域，合计培训学员474名，覆盖中小微企业281家。

在“县”经济”项目累计培训学员474名

得益于微信生态独特的社交属性，视频号在助力县域经济发展中发挥着日益显著的作用。视频号的社交推荐机制与县域经济存在天然共振，在社交关系更为紧密的乡镇，第一次接触视频号的用户，也能通过微信好友、群聊和朋友圈更快速获得关注，极大地降低了新农人的使用门槛。

通讯员 菲菲

校对 盛媛媛

编辑 : 徐晓风