莲子与武侠剧打出“组合IP”?又一新茶饮联名出圈

12月29日，古茗与莲花楼的联名活动正式上线。上午10点，活动一开始，古茗门店和线上小程序就涌入大量消费者，订单瞬间爆发，部分门店10分钟的订单就已经排至200杯开外。

店员在打包莲花楼联名套餐

《莲花楼》是爱奇艺平台热播的武侠悬疑剧，是2023年度剧集讨论互动量的第一名，在微博和抖音平台的相关主题阅读量都过百亿。剧集及剧中主要角色，非常受年轻人的追捧，粉丝群体以“莲络人”自称。

古茗则是国内知名的茶饮连锁品牌，在全国有近9000家门店，一年售出超过10亿杯饮品。

此次古茗与莲花楼的联名，以古茗的莲子新品“一念清心莲”为主，共有5款套餐，顾客到门店对上与莲花楼相关的“暗号”还能随机抽取一张还原剧集中“少师剑”“刎颈剑”形状的台词签。在线上，消费者也能参与莲花楼IP相关的小游戏，通过游戏排名赢取限量版定制周边。在线下，古茗还在杭州武林银泰搭建了“莲花楼重现江湖”快闪店，根据莲花楼的场景设计，还原剧集中莲花楼和马车的设计，带来更加沉浸式的互动体验。

古茗的莲子新品“一念清新莲”，选用来自白莲之乡石城、广昌的通心白莲，再搭配生椰乳，入口温暖舒缓，加入软糯拉丝的米麻薯，香气交融口感丰富。莲子产品有“祛火清心”的特点，与莲花楼的经典台词“一念心清净，莲花处处开”，也是遥相呼应。

消费者在购买莲花楼联名套餐

古茗与莲花楼的联名活动，受到了消费者的热情支持。12曰28日官宣当天就冲上微博热搜。

今年以来，与优质IP的跨界联名，已经成为茶饮品牌常见的一种营销方式，也非常受消费者的追捧。今年10月，古茗与天官赐福的联名，也获得巨大关注与反响。古茗方面称，接下来会在产品和营销上继续探索国风新潮。

杨雯

校对 陶善工

编辑 : 孔小芳