多措并举，在千军万马中“跑”出了属于自己的位置，镇江文旅开年成“黑马”

2023年12月31日18:40，镇江市民老程发了一个朋友圈：“苏宁已经没地方停车了，连财富广场都停满了。”跨年的钟声响起，市民李小姐拍了一张自己和一群人站在路边等车的照片：“新年第一天，打不到出租车啊，每辆车都坐满了。”

2024年元月2日，携程公布了元旦首日订单蹿升最快的11个“黑马目的地”，镇江名列第二。镇江市民胡先生看后感慨：“难怪元旦街上这么多人。”

图片，由镇江文广旅局提供

线上线下数据，印证镇江“黑马”

平台数据显示，今年跨年夜热门目的地“TOP10”为：上海、北京、广州、南京、杭州、成都、重庆、深圳、武汉、天津。事实上，江苏还有三座城市也榜上有名，分别是进入跨年热门旅游目的地前二十的苏州，以及进入元旦跨年黑马目的地前十的镇江和常州。

排名

据介绍，元旦跨年黑马目的地前十分别是：淄博（增长1628%）、镇江（增长1568%）、嘉兴（1380%）、绍兴（1333%）、威海（1281%）、德阳（1250%）、潍坊（1081%）、景德镇（1037%）、泰安（795%）、常州（775%）。它们被称为“景美人少可热度依旧的小众目的地”。

镇江市文广旅局资源开发处处长王斐介绍，元旦假期，全市文广旅系统精心策划，集中推出假日文化旅游重点活动70余项，丰富了市民游客假期生活，吸引了大量游客。

据统计，元旦假期期间，镇江全市共接待人次131.51万人次，同比增长254.06%；旅游收入14.81亿元，同比增长282.05%，接待总体情况与2019年同期基本持平。

其中，“三山”景区共接待游客5.87万人次，同比增长738.57%，较疫情前元旦同比增长154.11%；茅山景区共接待游客2.35万人次，同比增长147.4%，较疫情前元旦同比增长39.9%；西津渡历史文化街区共接待游客8.2万人次，同比增长400%，较疫情前元旦同比增长5%；镇江博物馆共接待游客1.55万人次，同比增长761.11%；开心休博园共接待游客2.32万人次，同比增长736.12%。

记者了解到，元旦假期，镇江市文广旅局通过“镇江文旅”微信公众号等平台持续展示节庆活动、美食美景等旅游要素信息，及时发布安全文明出游提示。

镇江市文化市场综合行政执法支队共出动执法人员112人次，检查景区12家次、文旅经营场所24家次。由此，切实为市民、游客营造安全有序、欢乐祥和的假日环境。

多措并举厚积薄发，打造镇江“黑马”

镇江旅游缘何成为开年的一匹“黑马”？“文化旅游活动，也得益于镇江持续开展的旅游创新推介。”镇江市文广旅局相关负责人介绍，自去年2月10日召开全市旅游高质量发展大会议以来，全市旅游建立了“党政统筹、部门协同”的旅游高质量发展领导机制。期间，出台了引领文旅高质量发展的政策文件，镇江市委市政府主要领导多次专题调研推进文旅工作，省级全域旅游示范区覆盖率达到50%。

全市旅游发展大格局逐步打开，凝聚全市旅游发展合力。新增镇江醋文化博物馆国家级工业旅游示范区、“每日花醋”系列全国旅游商品金奖、乡村旅游集聚区旅游服务国际级标准化试点3个国字号品牌；新增丹徒区红色旅游融合发展示范项目培育名单、句容市唐陵村等省级乡村旅游重点村、镇江醋文化博物馆省级智慧旅游景区、康源中医药文化园省级中医药健康旅游示范单位、镇江新区航空体育综合基地省级体旅融合发展示范基地等省级品牌。同期，不断丰富“旅游+”“+旅游”内涵，产旅业态融合进程加快。

镇江推进文艺、文物和乡土文化与现代化实践有机结合。实施“文艺拾光浸润”工程，通过“微改造+精提升”建设遍布城乡的小剧场、文旅驿站、艺术转角、非遗守望空间、文心书坊等文旅融合新场景82个，开展小剧场演出600余场。

实施“何以镇江”文物活化利用工程，设置文物解读二维码300处、古遗址阐释解读标识10处，举办各类主题展览活动超百场。实施乡村文旅“五百”工程，推出“百村百碗”乡土地标菜、“百村百品”乡村农创商品、“百村百场”四季村晚，3年建成100家“百村百宿”乡村民宿、100个“百村百景”乡村文旅融合新场景，拓展传统文化活化路径。

现场

组织第三届江苏发展大会镇江行、2023“米芾杯”国际青少年书法大会、第五届国际道教论坛、2023长江·泡泡岛音乐与艺术节等有影响力的文体旅活动，举办文旅消费季活动，创新文旅宣传路径方式。多措并举，为镇江旅游带来流量和人气的同时，市民游客对全市文旅的满意度也不断提升。

除了加大、加速镇江文旅品牌的建设，镇江文旅宣传推广也不断创新发力。据镇江市文广旅局推广处处长张丙举介绍，2023年以“宜游镇江”为主题开展了一系列宣传推广活动：“宜游镇江 ‘甬’向春天”“宜游镇江 有模有Young”“宜游镇江 超级精彩”“宜游镇江 康养有道”“宜游镇江 与‘侬’相约”。其中，“宜游镇江 有模有Young”主打青春市场，通过6个“不一Young”的活动，来撬动年轻市场，助力镇江青春旅游城市的发展。

贵州村超是2023年的流量热点。为此，镇江文广旅局与相关团体共同策划、组织了“宜游镇江 超级精彩”活动。组建源春“镇江肴肉”足球代表队，参加贵州村超比赛。现场由镇江文化馆带去的情景表演《千年等一回》，在全网获得巨大流量，视频点击量过亿，引发巨量关注。

村超

“镇江文旅人持续不断地努力终究没有白费，今天总算在千军万马中跑出了属于自己的位置。”张丙举感叹地说。

期盼镇江文旅：“黑马”成“快马”

有业内人士分析：当下文旅融合产品更受青睐。

镇江全市文广旅系统集中推出假日文化旅游重点活动70余项，镇江博物馆开展“一元复始 岁华新至”元旦主题等活动，吸引1.5万余人次入馆，同比增长761.11%。全市各小剧场围绕“庆元旦·迎新年”开展6个专场演出，线上下吸引1万余人观看。

其次，景区活动成为提质产品体验的有力推手。各热门景区均推出了个性化活动，如“三山”景区的巡游互动、集章打卡、元旦刮刮乐、新春纳福等，3天累计接待游客5.87万人次,同比增长738.57%,较疫情前元旦同比增长154.11%。

此外，紧扣节日主题，“旅游+跨年”聚集超高人气，夜游活动游人如织。开心休博园举办“山海奇遇记，开心嘉年华”夜游活动，运用激光表演、体感互动技术等，结合“烟花、演绎、灯光、庙会”，打造沉浸式夜游主题活动，3天接待游客2.32万人次，同比去年翻了近10倍。根据江苏智慧文旅平台行业大脑监测，西津渡连续3天位居镇江市4A5A景区接待量排行榜首。景区周边的高品质住宿继续受到追捧，西津渡雅阁璞邸酒店元旦假期客房出租率超75%，住宿消费占旅游消费超20%。

镇江市文旅消费金额省内名次，首次攀升至第8名。

专家认为，镇江市旅游业复苏强劲，热门景区持续发力，不断提升产品品质，吸引力与号召力进步明显；同时也要看到，疫情期间，全省各市蓄力旅游发展，各项政策支持有力，“网红”城市、“网红”景点频出，产品迭代紧跟市场需求，镇江在新项目、新产品、新业态打造方面仍需加大投入。

据此，专家建议：镇江夜游市场具有充分发展空间，相较于其他节假日，本次元旦假期主打“夜游”的景区强势突围，西津渡、开心休博园接待人次均创新高，夜间住宿需求旺盛。冽冽寒冬抵挡不住广大群众集聚活动、共迎新年的热情，可根据游客反馈情况，尝试常态化开展热门活动，通过政策支持引导，鼓励更多景区开发夜游项目，培育更多夜间文旅消费新场景，提升住宿业态品质与种类，助力“过渡客”发展为“过夜客”。

通讯员 笪伟

扬子晚报/紫牛新闻记者 万凌云

校对 陶善工

编辑 : 郭凤