“创意+融合 ”助力南京牛首山文化“活”起来，文创“火”起来

扬子晚报网1月22日讯（记者 姜婧仪 通讯员 李林格）近日，牛首山文创走进CCTV4《美好中国年》央视直播间，向全国人民展示了牛首山传统非遗项目——福字拓印，实现直播553万观看量、3383万次直播互动......近年来，牛首山文创品牌影响力和文化价值不断攀升。从加快培育文创线下体验店、多渠道搭建文创线上销售平台、持续探索数字文创等新业态和新模式，到深度挖掘牛首山景区、金陵小城自有文化资源内涵，以艺术化的创新形式去做更多的牛首文化表达，形成品牌高质量发展的最大增量。

牛首山文创成绩单

2023年，是牛首山文创收获的一年。2月，荣获2022年度南京市放心消费示范单位；3月，禅境流香茶器套装荣获第三届江苏旅游文创商品大赛铜奖、2023中国旅游商品大赛入围奖；8月，数智牛首数字化平台入选“2023年度江苏省智慧文旅示范项目”名单；9月，牛守万福八吉祥守护挂件荣获2023中国特色旅游商品大赛入围奖;11月，2023年江宁区巾帼电商服务示范基地挂牌成立，数智牛首数字化平台入选“江宁区文化消费十大创意场景”；12月，入选南京文化产业的最高奖项——金梧桐奖“优秀成长企业”，产品研发部荣获南京市江宁区青年文明号入库培育集体，“牛首万福”系列文创产品开发项目被南京市文旅局列为“2023年度南京市文化和旅游商品发展项目”.....一举斩获多项殊荣，充分印证了牛首山文创品牌得到了业界与大众的认同与肯定，也力证了文创公司前瞻布局、精准发力，以及持续突出产品“背后故事”的正确性。

“每年都去牛首山，深深被它的福文化所感染。今年的福字寓意很好，左边是禾苗，右上为日照，右下是田地，寓意日照禾苗庄稼，右半边又像是龙与田的融合，通过非遗拓印技艺将牛首山福运送到我们手上，传承文化又福气满满......”近日，一位买家在牛首山文创淘宝店选购了福字卷轴，并给出了上述评价。

牛首山文创

牛首山文创

“一座牛首山，半部金陵史”，牛首山文化旅游区自成立以来，就深度挖掘独特的历史文化根脉，推出牛首吉祥、牛首生活、牛首智慧、牛首味道四大文创产品体系，其中，“仙阙茶”“禅境流香茶器”“牛首圣境立体书签套装”“统统有福”等系列产品多次获得省市内荣誉并收获市场的热烈反响。同时，推出粽夏悦享端午礼盒、宫阙送福中秋礼盒，“宫”贺新禧、福气“筷”来、牛首纳福新年礼盒，以“创意演绎”不断丰富游客文化体验。

牛首山文创不仅充分挖掘景区文化内涵，还以“非遗+文创”的发展模式，研发兼具文化性、艺术性、实用性的文化创意产品，并从IP、运营、渠道等多层面入手，打造舍利大塔云锦卷轴、金韵系列贴金笔等非遗元素产品，传递牛首文化，为牛首山文创产业发展“聚人气”“引商气”“提声气”。

“南京呢，是最早制作金箔的地方。制作金箔，有12道工序，黄金配比、熔金、拍叶、出具、切箔……”在浪漫风雅的金陵小城，主播将传统文化与非遗金箔工艺娓娓道来。“为非遗匠人们点赞。”“一只小小的福袋，像一个饱满的牛头，真是将牛首福文化展现的淋漓尽致啊。”看着非遗介绍人和牛首主播将福袋从白色模具贴上金箔，直播间的观众们也沸腾了，纷纷刷起了弹幕。

抖音直播页面

在“直播+”大背景的助力下，2023年3月，牛首山通过直播开辟了新的营销道路，区别于千篇一律“叫卖式”的直播间，牛首山文创直播间更具有文化气息，负责人化身文化传播使者，有温度的传播文化，突出产品“背后的故事”，收获了众多好评。在《美好中国年》直播中，牛首山文创走进央视直播间，向全国人民传播了牛首福文化，传递了品牌魅力。

智慧景区已成为旅游行业的重要发展方向，今天的牛首山，也正在插着“数字翅膀”，在数字世界里漫游探索。以牛首文化为核，牛首山打造包括小程序、元宇宙、智能客服、AR沉浸体验等应用与服务场景的“数智牛首”数字化平台，构建了独属牛首山的“数字资源库”。“数智牛首”一期于2023年2月18日正式上线，科技感十足，沉浸体验感浓厚，文化特色鲜明，将牛首山深厚的历史人文资源通过数字化“活化”，已经涌入大量“忠粉”。截至2023年12月31日，累计用户数82万人，访问量超550万次，这群“忠粉”不仅带着全家一起参与到小程序体验当中，还有热心粉丝给平台发展提意见、出点子，数智牛首也在粉丝的“出谋划策”中不断升级。

数智牛首

为助力“文旅+数字”的深度融合，探寻元宇宙技术与文旅产业的融合发展新模式，激发传统文化旺盛的生命力，牛首山先后推出牛首山数字藏品门票、牛首四季、观非遗·牛首山等多款数字藏品，兼具纪念和收藏价值，不但丰富了游客的消费体验，也为牛首山深耕文旅融合发展增添新亮点。

下一步，牛首山将通过深化“文化+数字”“文化+科技”“文化+创意”等融合发展，打响牛首山数字+文化发展品牌，构建数智牛首行业生态核心，创造文旅消费“新增量”。有产品创意，有沉浸体验，有“诗”情画意——一座山的文化创新，秉持牛首文化的积淀与传承，智慧圣山以无比的自信，昂首走向明天。

校对 陶善工

编辑 : 朱亚萍