300家中华老字号及地方老字号获电商8亿元资源扶持 打造百款新品成爆品

1月29日，在京东超市年货节期间，京东超市宣布“新引力”计划升级，加大对食品饮料行业的老字号的扶持力度，将在2024年投入价值8亿元流量及资源，扶持300家中华老字号及地方老字号，将100款老字号新品打造成千万级爆品。

在2023年，京东超市已经帮助1000多个老字号加速互联网化，为老字号提供5亿营销资源，助其新品快速上市。其中，食品饮料行业的中华老字号已达400余家，地方老字号品牌达530余家。

截至目前，已有18家老字号品牌销售过亿，60余家突破千万。

近年来，像大白兔奶糖味儿的香水、唇膏、冰饮，吴裕泰的奶茶、冰淇淋，北京珐琅厂的景泰蓝纹样……一系列老字号成为新消费市场中的“网红”，受到越来越多年轻消费者的追捧。

据京东超市数据显示，已经帮助1000多个老字号加速互联网化，老字号用户数量已超过3000万，并以17%的速度持续增长。这是近年来老字号守正创新，勇敢地在新市场、新环境中跨界“冲浪”，焕发新青春活力的缩影。

从产品技术及设计创新、传承民族文化、提供高品质服务、消费认知度高、有市场竞争力的价格等五大维度，京东超市甄选出300家老字号品牌，通过产品、流量、运营、服务四个方面的八大举措重点扶持。

未来，京东超市“新引力”计划，还将投入8亿元真金白银的实打实的流量及资源，扶持300家老字号，将100款老字号新品打造成爆品。

据京东超市相关负责人介绍，截至2023年8月，已经入驻京东超市的老字号品牌中，年销售额超过亿元的品牌已经有18家，这18家也就是人们常说的“亿元俱乐部”成员，而“千万俱乐部”的品牌也超过了60家。

当下，正值龙年春节的年货节，京东超市不仅有数千款礼盒上线，还有不少老字号品牌结合敦煌IP打造了数百款“五龙定制礼盒”。

通讯员  秀廷

校对 李海慧

编辑 : 徐晓风