“乐评地铁”后再造“乐评高铁”，让每一位异乡游子温暖回乡

“回家的那趟车，上车的都是城市的大人，下车后就是妈妈的小孩”……2024年2月5号，随着春节的脚步越来越近，一辆辆疾驰的列车也载着一个个思乡的游子踏上了归家旅程。在这个众心思归的时间点，网易云音乐携手央视新闻共同推出了由歌手毛不易演唱的暖心歌曲《我很好》。歌曲由制作人钱雷作曲、金灿灿作词，诠释回家就是最好的礼物，其实你一直是他们的骄傲。

同时，网易云音乐也在全国10余列央视新闻《回家的礼物》春运专列的车窗贴上了由网易云音乐用户所撰写的乐评。用每一位用户的温暖乐评，一路陪伴四面八方回乡的游子。通过这样的创意暖心方式，让每一条回家之路都温暖相伴。

在情感上，网易云音乐此次也另辟蹊径，将春节作为成年人重新放下重担的儿童节。以“春节是成年人的儿童节”主题，用选自云村的乐评体现成年人春节回家后终于能放下一年的疲惫与包袱，重新做回被照顾、自在如孩子的状态，让每一位归家途中的旅客都能倍感欣慰。

更特别的是，本次活动还邀请毛不易作为列车的特别播报员，用语音为回家的游子报站。所有搭乘相关车次前往齐齐哈尔的乘客，都能在列车上听到同为齐齐哈尔人的毛不易送上的新春祝福，回家的温暖会更为浓厚。

这也是网易云音乐继“地铁乐评”、“毕业季-复旦大学-乐评路灯”、“七夕-郑州连心里–乐评爱情词典”、“中秋-象山-把乐评写在月亮上”等品牌营销活动后，再次探寻“乐评×时间（空间）×情绪”的又一次经典营销案例。

早在2017年，网易云音乐就联合杭港地铁推出“乐评专列”，通过走心且治愈的内容，在当时引发了不小的反响。2021年的毕业季，网易云音乐将24条关于青春的乐评，通过路灯投射在复旦校园的光华大道上，为最后一届 90 后大学毕业生打造了一场极具仪式感的毕业仪式。2021年9月，网易云音乐在七夕之际将精选乐评印在郑州市“连心里”胡同的红墙上，用乐评诠释爱情发展中的感人瞬间，传递情感价值。

通讯员  易申

校对 王菲

编辑 : 孔小芳