“直播+文旅”，打造历史文化街区新秀场

暑期出游热度正酣，漫步苏州园林、打卡文博场馆、徜徉历史街区......日前，《2024暑期旅游消费趋势报告》发布，自6月下旬起，暑期亲子游迎来第一波出游高峰，今年暑期亲子游热门目的地TOP20，苏州位列第8。说到人气火热的历史文化景点，一定少不了“七里山塘”的身影。从暑期档开启以来，山塘历史文化街区累计接待游客接近300万人次，2024年累计客流量1127.79万人次。

传统景区频频上“热搜”

盛夏的傍晚时分，苏州山塘景区内人流如织。“卖花小哥”梅庆庆的摊前已经排起长队，跟着这位“卖花小哥”一起火的，还有“山塘街茉莉手串”“山塘街必打卡三件套”“新中式才City”等多个热搜词条。在抖音平台上，与山塘街有关的播放热度是10.8亿次。近期，山塘景区与抖音合作的“城市大玩家”沉浸式文旅直播+互动体验活动，从创意短视频征集、联合商家推出专属团购套餐，通过新兴数字媒体，为游客打造一场跨越线上线下、融合传统与现代的文化旅游盛宴。

为满足景区的需求，光印科技团队在抖音生活服务达人平台展开“苏州山塘街商圈”推广试点活动，通过线上线下相结合的方式深度挖掘苏州商圈特色文化，拉动景区周边辐射度，带动线上交易。

“直播经济”瞄准地方文旅赛道

从漆扇、绣球冰淇淋、“CD”明信片，到博物馆看展的创新玩法，这些带有国风元素的旅游产品搭载着熟悉的文化元素屡屡出圈。具有特色的地方美食、小众别致的景点，都能通过新媒体平台放大原有势能，带火一座城。目前，很多新媒体平台都在切入本地生活赛道，希望通过与本地商家的连接促进消费增长，本地生活服务打破了原有电商或者娱乐化秀场的生态模式，更加关注实体商家而非传统的供应链等形式。

在山塘街开业16年之久的兰芽昆曲馆，从去年就开始介入直播领域，今年在景区与光印科技合作的落地活动中，达人们以“city不city”的网络热梗打卡昆曲馆，在互联网社交平台上引发热议。兰芽昆曲馆宋老师表示，接下来将积极加入商户联动直播活动，在直播昆曲的同时，也让戏曲演员尝试这种新的演出形式，传播非遗文化魅力。

流量如何变“留”量，解锁历史街区“长红”密码

文旅融合需要持续焕新，山塘历史文化街区如何保存热度，在苏州“长红城市”的资源基础上，让客群流量变“消费留量”，这些都是景区与商家需要思考的问题。“我们团队挖掘山塘街具有网红潜质的商圈人物，通过借助头部达人的影响力提升商圈影响力，长期撮合生活服务探店、推广，以此来满足不同类型外地游客的差异化需求。”苏州光印网络科技有限公司创始人兼CEO刘号说。

接下来，苏州市姑苏区将立足景区特色文化本身，结合游客的兴趣及流行趋势，进行持续创新，延长市场热度。通过加强产品的故事性、互动性、趣味性，结合优质服务，为游客带来沉浸式的深度情感体验，从而产生对姑苏江南文化的认同。让更多年轻人走进古城，爱上古城，留在古城。

通讯员 沈逸蓓 扬子晚报/紫牛新闻记者 张毕荣

校对 李海慧

编辑 : 胡妍璐