水韵江苏·美好生活︱“旅游+音乐”“旅游+体育”……体验式旅游激活城市新动力

为一场演出，奔赴一座城。近两年来，曾经给人以传统工业“明星城市”印象的常州披上了另一件华衣——“青春乐都”。万众瞩目的凤凰传奇演唱会首站落地常州、太湖湾音乐节磨炼数届成为核心音乐IP，“野生演唱会”融入城市街头巷尾……常州“唱州”的城市魅力何在？8月27日下午，“水韵江苏·美好生活”融媒体采风团来到太湖湾音乐节的诞生地——常州嬉戏谷，感受“跟着音乐去旅行”的魅力。

踏入嬉戏谷园区，具有鲜明“二次元”风格的建筑高低错落，吸引人们穿越到一个“数字奇幻世界”。经过多年发展规划，如今的嬉戏谷扩充至一期、二期千余亩园区，围绕动漫游戏文化体验、智能科技研发应用、体育电子竞技运动、数字文化主题旅游四大功能，成为当时国内唯一、规模最大、体验全新的数字文化主题景区之一。

现代风与奇幻感交织的嬉戏谷，一直是年轻人的向往之地，似乎与音乐节的潮流范天生契合。嬉戏族集团有限公司副总经理唐雷介绍，作为目前国内最火爆的音乐节品牌之一，太湖湾音乐节最早在2019年进入嬉戏谷。“在此之前，园区原有的年度庆典活动渐渐过时了，团队里不少年轻人提议，可不可以把庆典活动经费用于打造一场年轻人爱看的音乐节，没想到效果出奇地好。”

“嬉戏谷+音乐节”这一组合，在随后几年间产生了奇妙的化学反应。3天2万人、3天5万人、4天13万人……每逢“五一”“十一”假期，五湖四海的乐迷相约到常州嬉戏谷享受音乐。观众人数在新的一届里都有着新的突破：某售票平台曾显示，今年5月举办的太湖湾音乐节想看人数达到80万人，5月3日场的演出更是在开票后30秒内就售罄。该届音乐节创纪录地引流13.2万人，举办期间常州太湖湾旅游度假区接待游客22万人次，实现营收超2亿元。常州嬉戏谷近年来做强音乐IP，做优“音乐＋旅游”新业态，通过音乐节向世界展示常州的活力和魅力。唐雷说：“太湖湾音乐节将不断丰盈与完善这个核心IP，更好地实现与八方游客的双向奔赴，以多元的形态展现常州‘青春乐都’独特魅力。”

城市因赛事而火热，赛事因城市而精彩。苏州太湖国家旅游度假区也因赛事而向“流量”一路狂飙。8月28日上午，“水韵江苏·美好生活”融媒体采风团来到位于度假的苏州市太湖足球运动中心，了解度假区在推动“体育+旅游”“体育+文化”融合发展的有益实践。依托太湖山水和苏作工艺资源优势，体育小镇以“体育+旅游”“体育+文化”产业为主要发展方向。

生态是苏州太湖国家旅游度假区的一张“金名片”，如何以提升休闲旅游服务来更好地实现生态惠民，一直是度假区发展的重要课题。据介绍，经过多年开发建设，这里已形成了以足球运动为主要体育门类、以太湖山水为主要旅游吸引物、以酒店集群为主要旅游载体、以舟山核雕为主要文化产业的发展模式。苏州市太湖足球运动中心理事长王建军告诉记者：“太湖足球中心在未来将继续秉承高规格、高品质、高效益的办赛理念，积极引进和承办更多国内外高端足球赛事和活动，比如全国女子足球锦标赛、中国足协女甲联赛等重要赛事，让‘跟着赛事去旅行’持续拉动度假区的消费发展和升级。”

从足球体育项目发散开来，小镇在太湖足球运动中心之外，又丰富了渔洋山太湖户外中心、环太湖1号公路、“太湖蓝”最美赛道、渔洋湾水上运动中心以及足球、路跑、潜水、马拉松、皮划艇、高尔夫等各类配套完善的体育设施，近年来多项重量级体育活动在这里举办。仅2023年，这里就举办了体育赛事集训活动超200场次，参与30万人次，带动相关体旅消费15亿元。以太湖山水为主要旅游吸引物的发展模式，让赛事“流量”转化为消费“留量”，苏州太湖国家旅游度假区也被评为国家体育旅游示范基地。

除此之外，苏州太湖国家旅游度假区积极竞逐“低空经济”，低空旅游、空中观光等航空旅游和运动消费已成为新热点。度假区建设苏州渔洋码头飞行营地、飞得乐航空营地、金满庭等航空运动新业态，开展滑翔伞、动力伞等航空运动项目供游客旅游观光等。

扬子晚报/紫牛新闻记者 姥海峰

校对 李海慧

编辑 : 孔小芳