组图｜“非遗×品牌”万物皆可藤编，探索传统美学新表达

第二十九届中国国际家具展览会暨2024摩登上海时尚家居展，是汇聚世界目光的年度“产业大秀”，也是属于中国传统文化和非遗手工艺的重要“交流窗口”。

展会期间，广东省非物质文化遗产南海藤编nhrattanworks联合YANG DESIGN CMF实验室于上海杨明洁设计博物馆成功举办了一场非遗系列工作坊，聚焦“传统文化如何转化为CMF趋势”议题以及非遗手工体验，为设计师和非遗爱好者提供了一次深入学习传统文化、体验非遗传承的独特机会。

近年来中国传统文化和非遗手工艺备受关注，越来越多的人开始关注到传统艺术的美，尤其是中国非遗手工艺和当代设计的创新融合之美。

“非遗×品牌”万物皆可藤编

“非遗×品牌”的跨界合作是一面，非遗激发消费热情则是另一面。根据《非物质文化遗产电商消费报告（2023）》显示，2023年淘天平台非遗商品成交额同比增长37.7%，首次突破千亿大关。非遗消费用户数量约为2.49亿，其中80后、90后是主力消费群体，00后占比10%且呈现逐渐扩大的趋势。此外，抖音平台的非遗消费增长也同样亮眼，过去一年抖音平台非遗相关产品销量增长飙升325%，非遗消费用户数量同比增长1.62倍。

“在YANG DESIGN过往18年设计趋势研究实践经验的基础上，YANG DESIGN已成功预测的设计趋势包括金属感渐变色在中国市场的流行。”《中国设计趋势报告》主编、YANG DESIGN策略总监黄晓靖在主题分享时指出。

“我们非常荣幸能够与YANG DESIGN CMF实验室合作，能为工作坊学员介绍非遗南海藤编上千年的传统文化、藤编技艺、材料特性以及手工藤编产品美学，让更多人了解和关注非遗传承。”非遗南海藤编nhrattanworks总经理李东明表示。

“另一方面，我们希望通过传统工艺展示、非遗藤编体验和开放的学习交流，借助设计师、媒体、高校和研究机构等各方力量在传承非遗技艺基础上获得新的设计灵感和产品创新，不断挖掘非遗的文化和经济价值，让藤编手工艺品变得越来越有价值感，从而给守护非遗藤编的同行人带来一份持续可观的收入和美好的生活。”

“万物皆可藤编。”南海藤编@慢慢手作工坊主理人、非遗南海藤编传承人慢慢老师在藤编应用和手作教程的分享中表示。除了全程协助知名品牌顾家家居研发皮料与藤编融合的创新产品，共同制定高于同行的手工藤编产品质量企业标准，我们还给欧洲奢侈品PUIG璞致集团旗下高端香水品牌阿蒂仙之香打造了伊索寓言“乌鸦与狐狸”的实物藤编工艺品；与全球收集并修复高端中古家具的STREAM合作，提供高品质藤编材料、工艺传授及修复交流等服务，将耐得住时间考验的经典设计重新融入日常生活之用。

“非遗手工艺产品设计类似金字塔模型，从底部的认知，到腰部的认同，再到塔尖的热爱，这一消费心理变化的过程亦是指导非遗手工艺设计的过程，即：从非遗文创产品、到非遗手工艺产品，再到非遗高定作品。”黄晓靖总结说，“手工比例逐渐增加的同时，非遗产品的价格和价值亦不断扩大。”

体验传承亦是创新设计的开始

当前，社会节奏的加速与数字化浪潮的冲刷，加之虚拟社交的盛行，导致节日氛围淡化。

与此同时，国内非遗南海藤编产业因受消费需求变化、缺乏有创造力的年轻血液以及市场价格战等因素影响，导致产品设计创新滞后、手艺传承青黄不接等一系列尴尬处境。

时至中秋，非遗南海藤编nhrattanworks联合YANG DESIGN CMF实验室开展非遗手工画扇和藤编提梁花灯的手作体验活动，既希望唤醒大家的往昔美好记忆，吸引更多人关注到非遗传统手工艺传承，也希望能为喜爱非遗藤编和传统文化的朋友们创造一个创新融合的交流机会，碰撞出不一样的非遗手艺焕新颜的思想火花。

“我们希望通过融合创新、降低编织难度，且贴近年轻消费市场的藤编手作项目，例如藤编花灯、非遗手工扇、藤编装饰画、艺术装饰等体验项目，让更多人轻松体验到传统手工艺的独特魅力，让非遗藤编文化走进更多人的生活。”慢慢手作工坊主理人、非遗南海藤编传承人慢慢老师表示。

“非遗，是一种文化、技能或是工艺形式，也逐渐演变成为一种生活方式和价值观，消费者渴望从中寻找文化认同，也愿意为之付出溢价。人们的生活方式变化了，非遗也要适应当下人们的需求。”谈及非遗藤编的应用和未来发展时，上海美术学院梁老师表示。

在黄晓靖看来，随着“非遗+”深入展开，品牌在非遗产品创新上，首先要寻找并提取最具品牌理念代表性的元素与非遗进行融合创新，其次要回归到“人”，通过讲述非遗手艺的历史文化和传承人的故事，与消费者在情感上产生互动和连接。

南海藤编nhrattanworks总经理李东明表示，希望通过探索非遗技艺融入产品创新以及公司ESG体系，实现长期和可持续的传承与发展。

董明  小风

校对 李海慧

编辑 : 徐晓风