【视频】罗永浩愚人节当天首秀直播带货近5000万人围观，销售额1.7亿元，后疫情时代直播迎井喷

“虽然我不适合卖口红，但相信能在很多商品的品类里做到带货一哥”，最近，创业之路“屡败屡战”的罗永浩高调宣布进军电商直播，并于愚人节当晚（4月1日）在抖音开启直播首秀。此前曾有网友质疑，连“锤子”都卖不好的老罗，能直播成功吗？扬子晚报/紫牛新闻记者今晚在抖音直播间看到，罗永浩和助理在直播卖起了“小米手机”、中性笔、安慕希酸奶、扫地机器人、小龙虾等，他的直播目前在抖音1小时榜中排第一名，截至23点直播结束，罗永浩的直播间累计有4892.2万人围观，销售额1.7亿元，订单量逾84万。直播带货有多火？记者发现，当前，各大电商平台纷纷加码直播带货，线下商家也尝试用直播拉动销售。业内专家表示，2019年中国直播电商行业的总规模达到4338亿元，预计2020年规模将翻一番。

扬子晚报/紫牛新闻记者 李冲

罗永浩直播数据

“第一代网红”愚人节进直播间卖货

网友：“我能理解，就是有点难受”

最近有关“罗永浩做直播”的话题很火。3月19日，前锤子科技创始人兼CEO罗永浩在微博透露，决定做电商直播了，而且要做“带货一哥”，此消息引来不少网友关注，当日，罗永浩表示，已收到上千封合作邮件。他在微博中表示，如果没有意外，初期是周播，然后是一周三场直播，最后是日播。

根据罗永浩团队公布的信息看，他更倾向于在直播中分享具有创新特性的数码科技产品、优秀文创产品、图书、家具杂货、日用百货和零食小吃等。截至目前，已经被提前曝光的产品及品牌包括网易严选的人体工学椅、小米10系列手机、安慕希酸奶、每日黑巧视觉中国、石头扫地机器人等。

3月27日，罗永浩发微博称：“作为硕果仅存的中国第一代网红，我将于4月1日晚8点示范直播带货……基本上不赚你什么钱，就是交个朋友。”而随后，当罗永浩称自己带货的第一款手机卖小米10系列时，网友表示，“我能理解，但就是有点难受。”

罗永浩正在直播中

也有不少粉丝表示，但“只当看单口相声”也会去看，小米或许也是看中了罗永浩本人的巨大关注度。也有网友直言：作为企业家,罗永浩是失败的,但作为网红,罗永浩却一直在巅峰。直播带货,可能更适合罗永浩。

直播行业发展迅猛

短短数月，已传达至多个领域

抖音为什么要与罗永浩签约做直播？网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青在接受扬子晚报/紫牛新闻记者采访时表示，抖音签约罗永浩是树立标杆的需要。淘宝有李佳琪、薇娅，快手有辛巴、散打哥，而抖音一直以来缺乏标志性的主播。抖音急需要树立典型，为自身带来流量，以抗衡竞争对手，稳固自身在直播领域的地位。

除了淘宝、快手、抖音外，近来京东、苏宁易购、拼多多等平台也持续加码直播带货。同时，疫情期间，宅经济也给“直播带货”增添热度，众多线下商家纷纷入局，南京等地的百货、商场率先开启直播模式，让隔离在家的消费者实现“云逛街”；车企、经销商、4S店纷纷开始“全民直播卖车”；房企也开启VR看房、直播卖房模式。

图片来源：视觉中国

苏宁金融研究院研究员黄大智在接受扬子晚报/紫牛新闻记者采访时表示，在疫情的影响下，直播促销疯狂井喷，仅仅用了不足两个月的时间，就从“电商带货”扩展到了全行业、全场景。实体书店直播卖书求生；博物馆直播“云展览”兼售卖文创产品；银行理财通过线上直播、线上风险测评帮助用户进行线上理财；甚至还有直播KTV、直播云蹦迪，多个领域以“直播推广+获客+线下到访+成交”模式的销售链条，成为线下销售模式的重要补充。

扬子晚报/紫牛新闻记者注意到，4月1日，网红直播概念股午后的异动拉升，截止收盘。天龙集团直线涨停，星期六、华斯股份、引力传媒等跟涨。

直播电商规模已达4338亿元

高增长背后别忽略风险

直播行业的蓬勃发展，也带来招聘市场上的薪酬支撑。智联招聘等发布的《2020年春季直播产业人才报告》称，疫情下直播行业招聘需求同比上涨1.3倍，平均招聘薪酬9845元/月。其中，教育培训领域直播岗位竞争热度最高，平均招聘薪酬达11577元/月。直播模式正成为不同行业转型的抓手，直播人才缺口加大。

艾媒报告发布的中国直播电商行业运行大数据显示，2019年，中国直播电商行业的总规模达到4338亿元，预计2020年规模将翻一番。艾媒咨询分析师认为，随着互联网技术的发展，以直播为代表的KOL带货模式给消费者带来更直观、生动的购物体验，转化率高，营销效果好，逐渐成为电商平台、内容平台的新增长动力。

直播电商购物在快速发展的同时，也产生了一些新的消费维权问题。3月31日，中消协发布的《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》显示，37.3%的受访消费者在直播购物中遇到过消费问题，一些主播带货时存在夸大宣传、引导消费者绕开平台私下交易等现象，部分消费者遭遇假冒伪劣商品、售后服务难保障情况，卖家与平台之间、直播平台与电商交易平台之间的关系复杂，导致消费者的知情权、公平交易权和合理维权诉求大打折扣。

网经社电子商务研究中心法律权益部分析师蒙慧欣在接受扬子晚报/紫牛新闻记者采访时表示，因直播平台在内容审核机制、监督管理上不够完善，让一些“网红带货”钻了空子，凭借着自身流量做虚假宣传，出现了诸如直播数据造假、“三无产品”多、虚假广告、消费者维权难等问题。同时，由于部分直播商家出售伪劣商品后便将其下架等因素，一旦产生消费纠纷，导致后期的退换货无法得到保障，陷入维权难的困境。

编辑 : 严静