周鸿祎“微短剧里演黑客”？超7成广告主有意微短剧的低成本传播

11月27日晚，360创始人周鸿祎对外公布了自己拍摄的首部“短剧”《隐世黑客》，并透露在里面演了一个爱国黑客。品牌定制剧，是微短剧当前IAA（应用内广告变现）商业模式下的一种盈利方式。

爱看“霸总”的周先生当演员了

“人生首次看短剧、拍短剧，完全是灵机一动，拍脑袋决策，组织草台班子，一天写剧本，两天拍摄，请大家多多拍砖。”27日晚，360创始人周鸿祎对外公布了自己拍摄的首部“短剧”《重燃人生之隐世黑客惊艳全球》（下称《隐世黑客》）。

同一天，360发布多模态内容创作引擎“纳米搜索”，而《隐世黑客》就是为了宣传“纳米搜索”功能而诞生的作品。

为啥要拍微短剧？周鸿祎对外宣称：“前几天有人问我看不看短剧，我开玩笑说在看‘霸总’短剧，结果全网都传遍了，那我就索性拍一部短剧给大家看看，我在里面演了一个爱国黑客。”

品牌扎堆拥抱微短剧

扬子晚报/紫牛新闻记者梳理同花顺数据发现，品牌定制剧，是微短剧当前IAA（应用内广告变现）商业模式下的一种盈利方式。微短剧与品牌方的合作目前已相当成熟，也诞生过不少爆款作品。例如，今年“618”期间，百多邦冠名的《我和女儿坐同桌》播放量达7.4亿次；天猫独家冠名的《对你才不止喜欢》播放量达3.4亿次。数据显示， 2024年1至11月初的313部品牌剧中，美妆个护类品牌、电商平台、生活类品牌是热衷参与短剧定制排名前三的领域。

品牌方为何热衷于用微短剧的方式进行产品宣传？调查报告显示，高达75%的广告主表示不会增加广告预算，品牌方在选择推广时会选择更低成本且更易传播的方式。

分析人士认为，大多数的品牌短剧都是独家冠名的品牌定制剧，通常会以软植入的方式，在短剧内多次露出该品牌的主推产品。也有少部分短剧是沿用短视频广告投放的逻辑，按单集植入露出。

“微短剧+”低成本赋能新模式

知名互联网专家、网经社电子商务研究中心特约评论员郭涛接受扬子晚报/紫牛新闻记者采访时表示，周鸿祎参与拍摄的微短剧《隐世黑客》不仅是一次个人跨界尝试，也是当前数字营销趋势的一个缩影。随着互联网用户注意力日益分散，传统广告形式的效果逐渐减弱，而像微短剧这样短小精悍、内容生动有趣的新型广告载体正受到越来越多品牌的青睐。这种模式不仅能够以较低成本触达广泛受众，还能通过故事情节加深观众对品牌信息的记忆，提高转化率。同时，利用知名人士出演或推荐，可以进一步放大传播效应，吸引更多关注。因此，对于寻求高效传播途径的品牌而言，微短剧无疑是一个值得探索的方向。不过，如何在保证内容质量的同时兼顾商业推广需求，避免过度商业化影响用户体验，则是未来需要关注的重点。

值得一提的是，在形容《隐世黑客》拍摄过程时，周鸿祎提到“组织草台班子、一天写剧本、两天拍摄”，这也恰恰证明微短剧的拍摄门槛和时间成本投入都很低，符合品牌方对高效率、高曝光的需求。

随着微短剧市场规模和商业潜力的进一步扩大，品牌定制剧早已不再局限于日常消费品领域，包括工商银行、农业银行等在内的6家国有大行，以及包括中信银行、民生银行、平安银行、招商银行、光大银行等在内的12家股份制商业银行，均已涉足微短剧。

业内人士表示，微短剧在2.0时代展现出强大的产业融合能力，积极与各行各业融合，开启了“微短剧+”赋能新模式。例如，“跟着微短剧去旅行”的创作计划发布了众多文旅微短剧，推动了文旅产业发展。“微短剧里看品牌”“跟着微短剧来学法”等计划，进一步拓展了微短剧的应用场景和价值。这种产业融合化的趋势使微短剧与其他产业相互促进，寻求共赢，提升了短剧产业的影响力和附加值。    扬子晚报/紫牛新闻记者 范晓林

校对 徐珩

编辑 : 潘政