文旅马上说丨有了情绪，价值怎么来

每年的四五月间，南京老门东、颐和路、熙南里的蔷薇花开得正盛，深院高墙、古朴街巷，搭配或鲜红或粉紫的花海，无不吸引市民和游客们的驻足。大爷大妈们端着长枪短炮，为了一个镜头守候良久，当然，也有年轻人来此打卡，小红书、朋友圈是打卡照片比拼的最终“战场”。

有人说，蔷薇花海给了游客们足够多的情绪价值，在“搔首弄姿”之间，满足了旅游晒照的最大意义——展示自我。然而，情绪到位了，价值究竟去哪儿了呢？拍照一上午，消费是个零，这让景区也很苦恼，该如何将蔷薇花海自带流量的“网红效应”，转化为消费场景呢？这个难题，恐怕一时还无法破解。

就拿老门东来说吧，南京市井文化是老门东主打的特色之一，可不可以通过沉浸式的演艺活动，让老门东的蔷薇花海和街巷、城墙“活”起来呢？如果这样的互动演出，还可以让观众们自主选择剧情走向，更能与演员们互动，这样独特的观演体验与情绪价值的释放，又有谁能拒绝呢？

蔷薇花海是南京的一张城市名片，蔷薇不仅只是“开在墙上的花”，更应该成为串联起消费场景、激活城市活力的一束花环，景区的创收不能跟着流量走，而是应该在释放游客们情绪的同时，引领着流量的方向。

扬子晚报/紫牛新闻记者 马祚波

校对 陶善工

编辑 : 严静